繼 Rocky 之後,又一 A$AP Mob 成員與 Under Armour 合作

喜歡A$AP Mob 的朋友對A$AP Ant 以及他的滑板品牌Marino Infantry 一定不陌生,畢竟也是 A$AP Rocky 經常上身加持的品牌。在我們報道瞭Marino Infantry 釋出的2018 春夏系列之後,A$AP Ant 日前又帶來一

喜歡A$AP Mob 的朋友對A$AP Ant 以及他的滑板品牌Marino Infantry 一定不陌生,畢竟也是 A$AP Rocky 經常上身加持的品牌。在我們報道瞭Marino Infantry 釋出的2018 春夏系列之後,A$AP Ant 日前又帶來一勁爆消息,那就是與運動品牌 UA 台灣 的聯乘企劃,在這個月世界杯的風潮下,聯乘企劃以足球為主展開設計瞭足球運動衫,在圖片中可以看到運動衫有黑色、綠色和粉紅色三種色調款式,在 Under Armour 印花佈滿的衣服上,銀色的Marino Infantry Logo 也顯得十分亮眼。

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Under Armour發佈Clutchfit 3.0全黑色配色

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

偶偶足球裝備網訊繼全黑色的Spotlight2.0之後,UnderArmour又將旗下的另外一塊球鞋Clutchfit3.0帶來瞭全黑外觀。沒有任何其他花裡胡哨的顏色加入,隻有純粹的黑。 全黑配色是Clutchfit3.0推出

偶偶足球裝備網訊繼全黑色的Spotlight2.0之後,UnderArmour又將旗下的另外一塊球鞋Clutchfit3.0帶來瞭全黑外觀。沒有任何其他花裡胡哨的顏色加入,隻有純粹的黑。

全黑配色是Clutchfit3.0推出以來官方發佈的第三款配色。在當今世界足壇,全黑足球鞋再次風靡,對於有的人而言,艷麗妖嬈的色彩永遠也比不上純色調來的純粹和直接。

在這個充滿活力和個性的年代,並不是之後艷麗的色彩才能搏人眼球。一雙充滿神秘氣息的小黑鞋可以給你另外一種體會和感受。除瞭能夠讓你能夠享受到和全黑測試鞋一樣的外觀,你還能在球場上獨領風騷。

當然瞭,Clutchfit3.0能給予你的可不僅僅是近似乎全黑測試鞋那樣的偽裝,UnderArmour在這雙鞋中同樣提供瞭他們最先進的科技元素。Trivela超纖維鞋面猶如第二層肌膚那樣貼合腳面,帶給你非常理想的舒適感,鞋面上的紋路同時會給你提供非常不錯的控球感。在足球鞋裡面你會發現它搭載瞭UnderArmour看傢的4DFoam鞋墊。這種鞋墊的工作原理和記憶泡棉一樣,當足底踩下去的時候它能記住你的足型,因此當你下次穿著的時候會給你量身定制一般的感受。如果你想擁有一雙舒適而且適合控制的足球鞋,那麼不妨試試Clutchfit3.0,肯定會讓你大吃一驚!

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中國化纖科技大會(2018平頂山)紀實

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

中國化纖科技大會(2018平頂山)紀實 http://www.texnet.com.cn/ 2018-07-02 14:08:12 來源:中國紡織報 科技是第一生產力,科技創新對驅動紡織化纖工業在新時代背景下實現高質量發展至關重要。
中國化纖科技大會(2018平頂山)紀實

http://www.texnet.com.cn/ 2018-07-02 14:08:12 來源:中國紡織報


科技是第一生產力,科技創新對驅動紡織化纖工業在新時代背景下實現高質量發展至關重要。

6月22日,2018年中國化纖科技大會在河南省平頂山召開。本次會議由中國化學纖維工業協會、中國工程院環境與輕紡工程學部、中國紡織工程學會、平頂山市人民政府聯合主辦,以“纖維新視界-智·融科技、創·享未來”為主題,就新時代背景下我國化纖行業實行科技創新的重大意義、化纖行業在“十三五”期間進行科技創新的重點和需要攻克的關鍵技術、產學研如何更好地展開合作並促進科技成果產業化等話題進行瞭深入探討。

建設化纖強國需要科技創新支撐

中國紡織工業聯合會副會長、中國化學纖維工業協會會長端小平指出,纖維行業當前迎來“新視界”,這包括新視野和新境界等,新視野則包括存量溢價、信用以及科技是第一生產力。與“存量溢價”對應的是經濟發展由高速增長轉入中高速增長、供給側結構性改革和去杠桿。這對於化纖行業的啟發有兩點:一是如何把現有產業做強。以前的思路是做大才有可能做強,但現在做強和做大的順序可能要調整,產業的發展要向著高質量、高水平的方向;二是在現有的競爭格局下,龍頭企業會產生集聚效應。

科技是第一生產力怎麼理解?新時代背景下,紡織工業提出瞭“創新驅動的科技產業、文化引領的時尚產業、責任導向的綠色產業”的新定位。其中,科技是排在第一位的。

端小平指出,化纖行業目前在科技發展方面取得瞭很大成績:關鍵原料制備技術實現飛躍,突破資源約束,形成瞭中國特有的竹纖維、生物基戊二胺、己二酸、殼聚糖制備體系;功能性纖維制備技術實現飛躍,開發單層石墨烯制備及改性、復合多功能高效制備、多組分共聚改性技術等;高性能纖維制備技術實現飛躍,攻克瞭幹噴濕紡高性能碳纖維產業化關鍵技術及自主裝備,實現從無到有;推進軍民融合,已經形成瞭涵蓋行業組織、高校、科研機構、骨幹企業和需方單位的高水平纖維新材料軍工配套體系,在單兵防護、裝備配套等方面提供瞭重要支持和保障;中國化學纖維工業協會與後勤保障部軍需裝備研究所承擔瞭建立軍民兩用化學纖維標準體系項目。

而時尚通常是跟品牌結合在一起,品牌通常包括奢侈品牌和以快時尚為代表的科技型品牌。其中,快時尚品牌在發展的過程中註重科技和對新材料的應用,比如Under Armour雙肩後背包的運動衣大量使用瞭吸濕排汗纖維。

端小平進一步指出,科技、時尚、綠色是紡織業的新定位,化纖行業要想實現綠色發展,就離不開綠色制造技術的支撐,而綠色制造技術包括節能減排技術和綠色纖維制造技術。其中,節能減排技術包括綠色制漿技術、再生纖維素纖維一步提硝技術、聚酯酯化廢水中有機物提取技術、聚酯無銻催化劑聚合技術、高性能纖維及制品回收再利用技術、廢舊紡織品化學法回收技術、再生丙綸直紡技術、空調系統節能集成技術。綠色纖維制造技術則包括原液著色纖維技術、生物基化學纖維技術和循環再利用化學纖維技術。

“創新發展是行業轉型升級的關鍵。中國化纖行業經過約20年的快速發展取得瞭今天這樣的成績,都是按照創新發展的路子一路走過來的。這些成績在很大程度上歸功於一大批院校和科研單位堅持創新,而企業則把這些創新技術進行產業化轉化。下一步,我國要實現從化纖大國到化纖強國的轉變,仍有很長的路要走。總體上看,我國化纖產業在產能上已具有絕對優勢,但是在高技術、高性能纖維等方面與發達國傢比仍有差距。而我國要在短時間內實現建設化纖強國的目標,關鍵就在於加強科技創新。”中國工程院院士蔣士成這樣說。

化纖業科技發展包括10大重點

我國化纖業經過幾十年的高速發展,在科技創新方面取得的成績已是有目共睹,但是與世界化纖科技強國相比,我國在一些領域的核心技術仍受制於人,行業整體的科技創新能力、高端技術含量產品的占比仍待提高,因此,“十三五”期間,持續增強化纖產業的科技創新能力,推動行業轉型升級仍非常關鍵。

端小平指出,我國化纖行業的科技發展包括10大重點任務,分別為:加強基礎理論研究、攻克行業重大關鍵共性技術、推動通用纖維智能融合、提升高性能纖維品質、拓展生物基化學纖維應用、強化循環再生纖維自主創新綜合利用、發展綠色制造技術、提高信息化技術應用水平、健全標準體系和清潔生產評價體系、建設專業人才隊伍。

在這些重點任務中,端小平特別強調瞭前兩項的重要性。他表示:“中興事件給瞭我們啟示,那就是行業必須攻克重大關鍵共性技術。我國的芯片正是由於缺乏基礎研究,沒有攻克行業重大關鍵共性技術才會受制於人。”

“高科技領域最大的問題,是大傢要沉得下心,沒有理論基礎的創新是不可能做成產品的。板凳要坐10年冷,理論基礎的板凳可能要坐更長時間。”端小平還特別引用瞭華為創始人任正非的這段話,來強調理論研究對於科技創新的重要性。

對此,蔣士成也深表認同。他指出:“科技創新是國傢戰略,要特別加強基礎研究、應用研究。我們的不少化纖企業都很大,但是研發力量和研發人才缺乏,企業往往隻是忙於產品的生產、管理,真正下決心做基礎研究、進行工程研究方面的能力不足。在這一點上,建議在各方面的支持下,建立起國傢級的化纖研究機構,把全國的優勢力量整合起來,尋找行業在哪些方面仍需要加強做基礎研究,在哪些方面應加強做應用化研究,並圍繞‘十三五’發展規劃,重點部署科研項目。企業不但要加大資金投入,而且要加大對人才的投入,尤其是應加大對於多學科交叉的復合型人才的培養力度。”

端小平進一步指出,化纖行業接下來需要攻克的重大關鍵共性技術包括五大方面。一是攻克高性能纖維低成本、高穩定性制造關鍵技術及裝備工程化技術。二是攻克通用纖維高效柔性化與一體化制造關鍵技術;新型滌綸工業長絲低成本制備關鍵技術;新型功能與智能纖維、納米纖維高效可控規模化制備及應用技術。三是攻克替代石油資源的生物基原料和生物基纖維綠色加工工藝、裝備集成化技術;PLA、PDT、PTT等生物基合成聚酯的高效連續聚合技術;生物法多元醇工程化、產業化關鍵技術;生物醫用纖維及制品、生物降解纖維及制品、生物基纖維新資源、高效清潔化及高附加值制品關鍵技術。四是攻克循環再利用纖維高質化利用關鍵技術。五是攻克數字化、智能化化纖成套裝備及制造等關鍵技術;大容量多批號產品信息自動化及產品可追溯性。

此外,端小平還指出,化纖行業的科技創新需要標準體系的支撐。“十三五”以來,化纖領域標準化工作在行業高質量發展中的基礎支撐作用越來越明顯,標準的有效性、先進性和適用性進一步增強,與行業綠色發展、科技創新深度融合,初步開創“市場規范有標可循、創新驅動有標引領、轉型升級有標支撐”的新局面。

技術創新和轉化須註意多層面問題

在會議的高端對話環節,多位嘉賓站在科研院校、企業等不同角度,對化纖行業科技創新中應註意的問題進行瞭探討。

端小平表示:“不僅要關註全球科技進步的方向,同時還要關註中國自身、行業自身的科技創新方向和模式。近幾年,我國政府和企業都在摸索,發改委、工信部、科技部等部委都進行瞭一些科技創新模式的探索。”

在化纖行業進行科技創新的鏈條上,大專院校是重要力量。天津工業大學原副校長肖長發表示,要想進行科技創新,基礎研究非常重要,很多原創性的東西都來源於基礎研究,而高校教師一般擅長做基礎研究工作。與高校教師相比較,企業傢往往對市場更敏感。在行業推進科技創新的過程中,高校和企業應精誠合作,由高校教師選擇合適的研究方向,做好前期的基礎研究工作,而將研究成果產業化、工程化交給企業去做。在產學研用的模式下,各方既要有較明確的分工,又要強調配合以及學科的融合。

浙江恒逸石化有限公司常務副總裁王松林則從企業的角度談瞭創新的內涵。他指出,企業在發展前期的創新更多地是關註成本領先,而成本領先往往在於規模經濟,這就需要通過規模擴張來降低成本。但是當企業發展到一定階段後,隨著產業的集中度越來越高,單靠規模優勢已經不足以領先,在這種情況下,要想繼續領先就必須依靠科技創新。不過,企業對創新的定義更加寬泛,所有能帶來價值或潛在價值的改變都屬於創新范疇,而這不一定是“高大上”的。比如,企業往往更多地去思考如何降低成本,如何去提升產品的附加值。

中國紡織科學研究院有限公司董事長莊小雄則表示,在化纖行業進行科技創新的鏈條上,分佈著高校、中科院、工業研究院以及企業,應該形成基礎研究、工程應用研究、工程集成研究以及企業應用研究這樣一個有序的、完整的鏈條。在這個鏈條上,高校的研究往往更鼓勵大傢展開思考,但高校的研究成果是否能產業化,中間還有幾個關鍵環節。而一個科技成果的產業化,在“最後一公裡”往往是最難的,常會出現這樣的情況:在“最後一公裡”投入的資金可能是前面投入的百倍,這個問題也一直困惑著科技創新。要解決這些關鍵環節的問題,需要更好地整合社會資源。下一步,一方面要把行業的科技創新鏈條更好地串起來,另一方面需要資本介入到創新體系中。如果資本能介入到科技創新體系中,將會達到事半功倍的效果。

現場多位嘉賓還表示,從整體環境看,化纖行業的科技創新還有賴於我國自主知識產權保護體系的更加完善。隻有建立起完善的自主知識產權保護體系,才能從根本上激發大傢進行科技創新的積極性,也才能真正保護科技創新者的利益。

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無線運動藍牙耳機哪款好?運動圈內首選的四大

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

越來越多的人運動健身時候,都追求與音樂相伴。而作為運動最好的搭檔,無線藍牙耳機便開始成為眾人選購的對象。很多人覺得耳機隨便買買就好。殊不知很多低價耳機質量不好,佩

越來越多的人運動健身時候,都追求與音樂相伴。而作為運動最好的搭檔,無線藍牙耳機便開始成為眾人選購的對象。很多人覺得耳機隨便買買就好。殊不知很多低價耳機質量不好,佩戴不舒服甚至是音質差勁等等。那麼運動健身用的藍牙耳機哪款好呢?其實運動圈內早已定論,以下這四款就是很多運動達人首選的品牌。

1.運動首選平價耳機:JEET W1S 藍牙耳機

國產藍牙耳機中,JEET在近年來表現十分出色。作為國內首款運動發燒級藍牙耳機,JEET
W1S的運動性能強勁,為瞭確實耳機更實用和耐用,JEET耳機不僅邀請上千位馬拉松運動員長跑6小時測試,更大膽地把耳機放在冰水裡測試。

除瞭運行性能強悍外,JEET的音質更是平價耳機內罕見的高水準。為瞭打造專業的輕奢級音質,JEET獨傢建立起瞭自己的聲學實驗室,更邀請瞭國內外著名的調音師加入。所有的選材、調音、做工等均按照1500元以上的專業標準進行,堪稱JEET品牌的巔峰之作。因而得到用戶喜愛,銷量一直高居不下。

近半年來,JEET憑借媲美千元耳機的音質以及超高的性價比,吸引瞭眾多用戶成為其“醜粉”組織。該組織內不乏很多大V、名人、創業者等參與其中,組成瞭這個低調、有暗號、夠排面、敢於自黑自嘲的品牌粉絲群體。JEET始終堅持傳播“非時尚”理念,更舉辦瞭很多活動,例如前段時間很火的醜的藝術展、顏值抵扣房租等均出自JEET之手。

2.松下運動藍牙耳機:rp-nj300B

松下電器在全球范圍內的影響力很高,不僅僅是電器類,數碼類產品也有著極高的口碑。就拿rp-nj300B藍牙耳機來說,憑借出色的外觀設計,以及不錯的音質表現,得到許多用戶的認可。外觀顏色豐富,除瞭常見的黑白色外,還加入瞭藍色可供用戶選擇。

3.項圈運動藍牙耳機:JBL UA sport wireless

JBL是全球著名的音響廠商,一直給人很高端專業的印象。而UAUnder Armour 优惠及UA則是美國非常出名的運動裝備品牌。兩者聯合打造瞭這款JBL UA sport
wireless,采取時下熱門流行的項圈設計,而增強佩戴牢固,升級瞭羽翼耳塞設計。

4.專業運動品牌BOSE soundsport pulse

BOSE品牌也是很多運動人士的最愛,外觀造型簡單低調。為瞭增強運動佩戴的穩定感,BOSE加入瞭品牌最引以為傲的鯊魚鰭耳翼設計,可以牢牢卡住耳朵不掉落。音質表現上,BOSE表現雖然有可圈可點之處,但高價上千元的售價也讓很多人望而止步。

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杜蘭特正式宣佈續約耐吉 曝新約價值接近3億美元

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

杜蘭特在個人推特上正式宣佈與耐吉續約。ESPN曝其新約價值超過3億美元,高於他此前收到的2.65億至2.85億美元的報價。 耐吉是在最後時刻才決定匹配 UA腰帶 及UA對杜蘭特的高額報價,
杜蘭特在個人推特上正式宣佈與耐吉續約。ESPN曝其新約價值超過3億美元,高於他此前收到的2.65億至2.85億美元的報價。

耐吉是在最後時刻才決定匹配UA腰帶及UA對杜蘭特的高額報價,簽回這位全明星小前鋒的。Under Armour 連帽外套及UA在今夏為杜蘭特開出瞭10年2.65億至2.85億的天價合同,令耐吉十分猶豫。

據報道,耐吉原本希望給杜蘭特開出每年2000萬左右的合同,但這並不符合杜蘭特的期待值。至於杜蘭特的新約價值有多少,ESPN記者爆料稱可能接近3億,未來還有升值空間。


去年,杜蘭特的“KD”系列總銷售額達到1.75億美元,專傢認為未來還有很大潛力,隻要提升球鞋價格到125美元,多開銷售渠道就能實現增收。

此前杜蘭特與耐吉的合約為7年6000萬美元,Under Armour的價格和誠意(10%的股份)徹底打動瞭杜蘭特及其團隊。而且Under Armour公司總部位於巴爾的摩,與杜蘭特老傢馬裡蘭距離很近。

但杜蘭特對耐吉的品牌忠誠度很高,當初他簽約的時候就曾拒絕愛迪達提供的更高價格的合同。過去兩年雖然杜蘭特成為聯盟第一得分手,但耐吉在今夏並沒有挽留他,而是讓他成為自由人。而現在重回耐吉,則讓他松瞭一口氣,畢竟耐吉還是占據籃球市場份額最大的公司。

本文來源:網易體育

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組圖:男籃亞錦賽上的Air Jordan 10

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騰訊體育訊 2005年9月,第23屆亞洲男子籃球錦標賽在卡塔爾舉辦,在9月8號開始的小組賽中,中國隊在姚明的率領下以76:61戰勝伊朗,76:58輕取中華臺北,83:52大勝烏茲別克斯坦,以三

騰訊體育訊 2005年9月,第23屆亞洲男子籃球錦標賽在卡塔爾舉辦,在9月8號開始的小組賽中,中國隊在姚明的率領下以76:61戰勝伊朗,76:58輕取中華臺北,83:52大勝烏茲別克斯坦,以三站全勝的小組賽戰績成為B組頭名。在第二階段的比賽中,中國隊依舊氣勢如虹,以86:53大勝日本,87:73戰勝黎巴嫩,在該場比賽中,姚明被黎巴嫩球員肘擊導致下巴出血,被縫四針。下一場對陣沙特的比賽中,中國男籃以98:10的懸殊比分戰勝對手,創造瞭亞錦賽歷史上的最大分差。在小組賽的比賽中,中國男籃以7場全勝的戰績挺近亞錦賽的決賽圈,在半決賽中,中國隊以93:49輕松戰勝老冤傢韓國隊,進入決賽。決賽上,中國隊再次碰到小組賽上的黎巴嫩,最終兵不血刃的以77:61戰勝黎巴嫩,取得瞭男籃亞錦賽上的四連冠。

在此次亞錦賽上,中國隊許多球員穿上瞭當年復刻的Jordan 男鞋及Air Jordan 10 Retro,其中包括瞭易建聯,孫悅和李楠(微博)。Air Jordan 10是為瞭紀念邁克爾-喬丹的第一次退役,從外觀上看如簡潔的鞋面拼接正是借鑒瞭之前的Jordan 板鞋及Air Jordan 7,Air Jordan 10采用瞭隱藏式快速系帶系統,而這一系帶系統一直沿用至今,全掌的Air Sole帶來瞭良好的舒適性和緩震性能。Air Jordan 10最獨特和最具有紀念意義的當屬球鞋的大底,大底上的10條斑馬紋上印有邁克爾-喬丹職業生涯前9個賽季獲得的各種榮譽,大底的10條斑馬紋從鞋後跟的第一條開始敘述邁克爾-喬丹的各種榮譽:1985年的最佳新秀;1986年季後賽中的63分;1987年獲得得分王的稱號;1988年奪得全明星的扣籃王;1989年入選最佳防守陣容;1990年砍下職業生涯最高的69分;1991年獲得常規賽和總決賽雙料MVP並奪得總冠軍;1992年蟬聯常規賽和總決賽雙料MVP和奪得總冠軍;1993年再次獲得總冠軍和總決賽MVP;1994年邁克爾-喬丹宣佈退役。(jayccvv)

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Under Armour美國市場首超愛迪達 躍美第二大運動品

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贏商網 http://www.winshang.com2014年09月13日14:12來自:華麗志
核心提示:據報道,在美國,這個全球規模最大的運動服裝市場,僅有 18年歷史的新銳品牌 Under Armour Outlet 台北及UA 剛剛超越瞭老牌 Adidas 成為僅次於 Nike 的全美第二大運動品牌。據悉,Adidas美國市場首八月銷售同比下滑23%至11億美元。

據《華爾街日報》報道,在美國,這個全球規模最大的運動服裝市場,僅有 18年歷史的新銳品牌 籃球鞋 UA及UA 剛剛超越瞭老牌 Adidas 成為僅次於 Nike的全美第二大運動品牌。

根據 Sterne Agee 和 SportScanInfo 提供的數據,今年1~8月,在美國市場,Adidas AG集團的銷售同比下滑 23%至11億美金,而同期,Under Armour Inc.公司的銷售上揚20% 達12億美金,躍居全美第二。同期運動服飾老大 Nike的美國銷售額有 89億美金,依然傲視群雄。

(上圖:過去 14年 Nike 和 Under Armour 的全球銷售額成長趨勢)

在全球范圍,Adidas 仍是緊隨 Nike 之後的第二大運動品牌,但在美國市場,盡管2005年Adidas以40億美金收購瞭Reebok銳跑,仍未能按預期在Nike的傢鄉美國完成反擊。這傢於 1948年以足球起傢的德國運動品牌一邊守衛著 Nike 虎視眈眈的歐洲大本營,同時還要加強美國市場的營銷。

Adidas在最近的年中報告中下調瞭對 2015年銷售額170億歐元的預期,當日股票跌幅超8%。Adidas在美國市場僅在足球業務上有所作為,管理層希望 Adidas可以在橄欖球、棒球和籃球業務中有更好的表現。

風頭正勁的 Under Armour雖然不及 Adidas的規模,但在跑步服飾上表現突出,也是其全線產品中銷售最好的品類,雖然現有批發網絡到達終端的能力有限,但不妨礙品牌迅速擴張鞋類用品,特別是籃球鞋。

Under Armour始創於1996年總部設於美國馬裡蘭州Baltimore,成立當年銷售額僅為 1萬7千美金, 但2014年的標普500股票中,截至至8月表現最佳的40股票中,Under Armour(UA)漲幅位列第三,也是消費品行業表現最亮眼的股票,漲幅高達57.85%。

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管理層動蕩 Under Armour被疑無力翻盤

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2017年即將結束,希望擺脫過去一年低迷,重振盛時雄風的美國體育用品集團安德瑪 UA 棉褲 和Under Armour Inc.(後簡稱Under Armour)最終還是沒能實現自己年初時的預想,而是在“失去”的

2017年即將結束,希望擺脫過去一年低迷,重振盛時雄風的美國體育用品集團安德瑪UA 棉褲和Under Armour Inc.(後簡稱Under Armour)最終還是沒能實現自己年初時的預想,而是在“失去”的路上越走越遠。

自今年10月以來,UA 緊身褲和Under Armour已經有幾位公司高管相繼離職。而在過去幾周連續失去多名高管後,12月4日他們又公佈瞭兩項重要任命。David Bergman 將正式出任首席財務官,此前他是企業財務高級副總裁,自前首席財務官Chip Molloy 今年2月辭職以來一直擔任代理CFO。另外,首席數字官Michael Lee 和Albert Lee 兄弟將於1月8日離任,目前擔任首席科技官的Paul Fipps 會兼顧互聯健身和數字業務的發展,並由新雇用的數字產品高級副總裁Michael La Guardia協助。

負面纏身 三季報利潤暴跌58%

據Under Armour的最新聲明顯示,集團主管鞋類業務的高級副總裁彼得·魯佩(Peter Ruppe)已經決定離職,他的職位將由現任全球籃球部門副總裁瑞恩·德魯(Ryan Drew)暫時接管。在魯佩之前,已經有包括集團聯合創始人基普·福爾克斯(Kip Fulks)、首席營銷官安德魯·唐金(Andrew Donkin)、女性及青少年業務主管帕梅拉·卡特萊特(Pamela Catlett)以及運動時尚總裁本·普萊斯(Ben Pruess)相繼離開瞭集團管理團隊。

管理層如此頻繁的進出,實屬業內罕見,也令市場對於Under Armour的信心不斷走低。

11月初公佈的Under Armour的三季報顯示,截至9月30日底的三個月,該品牌銷售額同比下跌4.5%至14.1億美元,不及華爾街預期的14.9億美元,創造瞭Under Armour在2005年上市以來的營收最大跌幅。與此同時,利潤從去年同期的1.28億美元下降至5400萬美元,跌幅達到58%。

該公司預計,2017全年營收增幅為個位數,相比二季報時9%-11%的預計增長大幅下降。公司調低預期的原因是北美批發渠道,特別是體育用品專賣店渠道的需求下降,以及籃球品類前景不明朗。

財報公佈當天,Under Armour公司的股價暴跌近20%,不過這對於Under Armour而言也不是什麼新鮮事瞭。本年度,Under Armour的股價已經累計下滑44%,如果從最高點開始算,公司股價在兩年多一點的時間裡已經急墜75%。

而且,更糟糕的一點是,因為過去的業績實在不好看,令美股市場目前對Under Armour的信心已經全無,“沒有人知道這種下滑趨勢何時到底”,一位在微博上非常活躍的美股專傢發佈瞭如此評斷。

設計缺失 正在被年輕客戶拋棄

自創立以來,Under Armour主要是靠“運動健身”品牌的硬招牌來贏得市場。

1996年,創始人兼CEO Kevin Plank創立該品牌,主打制造出能快速排汗、讓運動員在劇烈運動中保持身體清爽和輕盈的高性能緊身運動服。此後,憑借產品的專業性和高科技形象,Under Armour在眾多體育品牌中脫穎而出,受到職業運動員的喜愛。當時,緊身衣市場的競爭環境相對寬松,體育用品行業的巨頭耐吉、愛迪達並未重視這一市場,沒有相關的專業產品。令Under Armour緊身衣一推出,便在高性能緊身衣市場以70%的占有率遠遠地將運動品牌巨頭們甩在身後。

Under Armour強調自己是一傢科技公司,憑借著在性能與科技感上的較好口碑,令它曾經一度成為深受健身達人們追捧的優選品牌。然而,任何產品都有一定的熱度周期,在“健身熱”的風潮過後,Under Armour所強調的所謂“專業化”路線漸漸越走越窄。

首先遭到消費者們“嫌棄”的是Under Armour缺乏時尚感的“緊身壓縮衣”外觀。JY(化名)是一位健身教練,他曾是Under Armour的忠實粉絲,但這兩年在顧客的影響下,他漸漸放棄購買Under Armour的鞋子與衣服。

“主要問題是這個牌子不夠潮,我們這個職業,要求在著裝上緊跟運動時尚的趨勢,給予客戶們一些著裝建議。Under Armour雖然一直強調高性能,但在外觀上卻時常被年輕的顧客群體嫌棄。”

就連一手創建瞭這個品牌的前CEO Kevin Plank也承認,Under Armour在產品的外觀設計上還欠缺時尚度。

9月,富國銀行發佈的一份年輕男性消費者的研究報告則幾乎坐實,Under Armour“正在被年輕人嫌棄”的這一說法。該報告數據顯示,Under Armour在運動品牌中的消費者好感度排名墊底。在這個針對500多名年輕消費者的調查中,受訪者可以多項勾選自己喜歡的品牌,結果顯示隻有27%受訪者將Under Armour排在較前列,而Under Armour庫裡系列籃球鞋受歡迎程度更低,隻有19%。相比之下,Adidas受歡迎率為70%,Nike為81%。在關於品牌購買興趣的調查中,Under Armour更加不被看好。有大約33%的受訪者表示,他們不太可能會購買該品牌的鞋瞭,隻有17%的受訪者表示可能會買。

報告認為,這個曾因“年輕化”、“科技感”在年輕群體中掀起專業運動潮流的品牌,正在失去原本的受眾。而年輕人覺得它不夠酷,不夠有吸引力,主要與其產品不夠多元創新、設計不夠時尚有關。

專傢:走“小眾品牌”路線需重新思考定位

服裝行業資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄指出,Under Armour目前遭遇窘境的根本原因,還是出在產品問題上。

“走小眾化的運動時尚品牌,首先必須具備運動功能的深度,有瞭運動的專業結合新科技、新面料、新流行才是正道,否則就是不倫不類。”在他看來,Under Armour在火爆一時後,沒能留住消費者,根本原因還是在於沒有深耕“運動品牌”這塊硬招牌,沒能夠創造“復購率”,使得這個品牌火爆一時後,迅速走向隕落。

相比之下,幾大時尚鞋服品牌卻借助著幾款創新的產品與出色的營銷,獲得瞭業績與口碑雙增長。過去兩年,鞋服市場的兩匹“話題黑馬”非Adidas與Puma莫屬,Adidas與說唱歌手Kayne West合作瞭Yeezy Boost,從開始一直火到現在,Kayne West和妻子金·卡戴珊這對娛樂圈“話題制造機”可謂功不可沒;無獨有偶,另一邊Puma與Rihanna的合作也是一樣的套路,Rihanna成為Puma的創意總監之後,不管是“毛毛鞋”,還是“澡堂拖鞋”,Rihanna都憑借著自己超強的時尚感“Hold”住瞭,她穿著自己設計的鞋出入時裝周,各種街拍,成功讓Puma從運動品牌變身為運動時尚潮牌。

而Under Armour雖然也合作瞭球星庫裡,但後續的營銷熱度顯然沒有跟上,就算是在推出聯名新款時,“話題水花”也是微乎其微。

程偉雄指出,Under Armour想要翻盤走出窘境,需要認識到,“小眾品牌”的定位與“大眾品牌”的定位並不完全相同,安德瑪時尚運動的路線沒錯,錯的就是時尚與運動的結合度要把握好,魚和熊掌不可兼而有之,主次一定要清晰。Under Armour未來需要思考如何在時尚表達上,與原有大眾化運動品牌進行區隔,推廣上應該強調保留運動功能的同時對於新面料、新科技、新流行、新版型等的大膽嘗試,目前依靠純粹的口碑宣傳過於局限和碎片化,效果非常一般。記者/周紅艷

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穿過都說好的 HOVR 到底是怎樣的緩震黑科技?

要問目前什麼緩震科技腳感最爽? 相信每個人心中都有自己的答案。 而從現在開始,也許你心中的答案會有所改變。越來越多同類新產品的亮相,讓我們大傢有瞭更多的 腳感之選。

要問目前什麼緩震科技腳感最爽?相信每個人心中都有自己的答案。

而從現在開始,也許你心中的答案會有所改變。越來越多同類新產品的亮相,讓我們大傢有瞭更多的 “腳感之選”。

今年 2 月,under armour 門市和Under Armour 發佈瞭最新研發的緩震新科技 UA HOVR,不少小夥伴一時間上腳,給到的結論都是出奇的一致:腳感驚艷!

小編的實際感受也是如此,不僅全新緩震科技讓人刮目相看,外觀顏值和細節設計,也都暗藏驚喜!

▽ Phantom 紅色配色已經斷碼

到底什麼是 HOVR?

HOVR 是 under armour 台灣門市和Under Armour 繼 Micro G、Charged Cushioning 後第三代王牌緩震科技,由核心緩震材料Energy Web 能量網兩大重要元素共同構成

核心材料源自全球第二大化工企業陶氏化學(Dow Chemical Company)的 INFUSE OBCs 配方,具有比傳統 EVA 發泡材料更軟彈更耐久的特性。

相比於 UA 之前的 Charged 緩震,HOVR 的重量減輕瞭 10%,力量反饋增加瞭 15%,壽命則提升瞭 40%!​

與一般緩震材料鑲於中底不同,UA 將緩震材料包裹在特制的 Energy Web 中,這個強力壓縮能量網就扮演著關鍵性的角色。

穿上什麼感覺?

當我們清楚瞭 HOVR 到底是怎樣一種緩震科技後,自然最關心的它腳感到底如何!

像踩在柔軟的彈簧上一樣,這是小編最直接的上腳感受。

當核心緩震材料吸收足部沖擊的時,能量網格強韌的特性則提供額外的動態支撐,確保緩震與反饋充沛且靈敏,使其不僅擁有柔軟的吸震表現,幹脆直接的回彈反饋更會讓你印象深刻。

搭載 HOVR 的兩款首發鞋型

在 Under Armour 於上海舉辦的 HOVR 發佈會上,正式發佈瞭兩款搭載 HOVR 緩震科技的新品跑鞋,分別是側重於充分緩震的 HOVR Phantom輕盈透氣的 HOVR Sonic,而他們之間有哪些特性與區別? 往下看吧!

HOVR Phantom

采用激光打孔的 Microthread 鞋身通風透氣,搭配織物襪領和後跟 TPU 穩定器,提供雙腳充分穩定的同時,更帶來柔軟舒適的包裹體驗。

中底 HOVR 采用開窗設計,不僅迎合科技可視化這一大趨勢,更進一步減輕瞭鞋身的重量,讓你真真切切可以感受到 HOVR 的存在。

鞋墊采用帶分區模塊的 SpeedForm 2 技術打造,非常柔軟且透氣性出色,帶來由內而外的全方位緩震表現。

HOVR Sonic

定位於清透敏捷的 HOVR Sonic,從佈滿超大透氣孔的復合織物鞋身,就能感受到它是一款註重速度的緩震跑鞋。

側窗可看出緩震材質分佈於後掌區域,保證緩震的基礎上,又為追求速度的跑者提供充分的前掌相應與支撐性。

白金配色日常穿搭也是毫無難度,輕松又清爽。

除此之外,兩款全新跑鞋均配備瞭高敏感度藍牙內置芯片,可與鏈接 UA RUN 手機程序互相關聯,精準記錄跑步數據。無論你是跑步發燒友還是隻為減肥塑形,都能通過 APP 定制自己的訓練計劃。

總結 & 入手建議

出色的緩震回彈反饋是 UA HOVR 給人最深的印象,建議還在猶豫的朋友,可以去身邊專櫃試穿一下,親身體驗這個 UA 全新黑科技所帶來的獨到感受。

目前這兩雙搭載 UA HOVR 全新緩震科技的新品已正式登陸 Under Armour 官方網站、天貓旗艦店及各大線下店鋪,尺碼不偏,按照平時正常碼入手就好

襪套鞋身的 HOVR Phantom 定價 ¥1199 RMB,輕盈透氣的HOVR Sonic 則為 ¥999 RMB,在頂級緩震系跑鞋領域中算定價非常親民

▽ 小編穿著的 UA 服裝均在 UA 官網有售

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