抓住年輕一代,國潮離真正的潮牌還有多遠?

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乍看還不錯的款式,夠穿一季的品質,也許能快速抓住快餐消費時代下年輕消費者的心,但這遠遠不夠。
在前不久的巴黎時裝周上,中國運動服裝品牌李寧帶著體操服和漢字等元素加持的2019春夏系列,掀起瞭新一輪的“國潮”話題熱議。“國潮”概念的出現,遠可追溯至前些年飛躍與回力的民間走紅。在被稱為“嘻哈元年”的2017年,大火的綜藝節目《中國有嘻哈》讓吃瓜群眾們猛然發現那些走在潮流前沿的Rapper們都上身瞭不少國產街頭品牌,造型還很酷很有腔調,加上各路網紅、明星也紛紛為國潮實力帶貨,五花八門的國潮品牌隨之聲名鵲起。
Graf、Randomevent、隱蔽者、雙頭燕、Umamiism、Purlicue、Roaringwild、C2H4、ANB……你聽過多少?(都沒有?打擾瞭,你可能真的不屬於我們潮流圈。)(圖片說明:部分國潮品牌型錄)
不過,這些大多以英文命名的品牌,品牌型錄中透露出的設計和風格,似乎更多是美潮和日潮的影子。
而一個品牌之所以被稱為superdry 外套價錢,前提往往是具有自己獨特的設計理念和文化,在某種程度上代表和影響著年輕潮流文化的未來。如果以此標準來衡量,什麼才算真正的國潮?為國潮掏腰包的年輕人,除瞭一件潮服或是一頂帽子,他們還想買到什麼樣的精神治愈抑或表達出口?
當社交網絡的傳播讓國產潮流品牌走出籍籍無名的困境並開始占據一定的市場份額時,這些都成瞭無法回避的問題。
▍國潮粉到底在買什麼?
長江後浪推前浪,90後們一不留神,潮流之路已經被95、00後搶灘登陸。
第一財經商業數據中心(CBNData)《2017網絡時尚消費趨勢報告》顯示,與以女性作為消費大軍的傳統時尚產業不同,superdry外套評價的男裝比例超過70%,而95後和00後已經成為拉動線上潮牌消費的主力群體。
jojo就是這樣一個潮牌愛好者。作為95後,被稱為次時代的他,坦言自己初中時就受到陳冠希和他的自主品牌CLOT的影響,開始“觸電”潮牌。
在日本潮牌BAPE大火的那幾年,不入手一件BAPE搭配球鞋,仿佛就沒有資格談“潮流”。不過,他這幾年已不再執著於國外潮牌的逼格。“衣服褲子買的最多的是復古國潮牌子。”他說道。
都說潮牌圈有一條鄙視鏈,站在頂端的是Supreme、Off-White等美潮品牌和存在感同樣很強的日潮,才起傢沒多久的國潮處在鄙視鏈下遊。那麼,像jojo這樣的消費國潮的次世代們,究竟是在為什麼買單國潮?
DT君以品牌口碑和電商平臺銷量為參考,選取瞭幾個有代表性的國外superdry外套價格和國產街頭品牌進行PK,結合電商平臺的消費者評論數據,嘗試解答這個問題。
首先,在國外潮牌的品牌陣營裡,我們選取瞭以牛仔褲出名的日系潮牌Evisu,由香港I.T集團推出的日潮BAPE副線品牌Aape以及誕生於紐約佈魯克林,“眼球”元素的發祥品牌Mishka。而在國潮陣營裡,我們選擇瞭憑借“不怎麼nice”系列受到關註的Randomevent,主打功能性工裝風格的隱蔽者ENSHADOWER和以追求叛逆,以及打破沉默為品牌理念的Roaringwild。(圖片說明:從左到右依次是Randomevent、隱蔽者ENSHADOWER和Roaringwild的產品)
我們直接來看看潮牌消費者是如何評價它們的吧。不論在哪個陣營,“好看”都是潮牌的最大賣點。顏值即正義,這個道理放之四海而皆準。
潮品隻要好看就行瞭。
喜歡的款,不管是日潮還是國潮,隻買自己喜歡的款式。對我來說,我就買個樣子而已!
與傳統的時尚消費相比,潮牌的購買者還有一個重要審美挑選標準——“帥”。對於他們來說,潮牌售賣的不隻是一件衣服或一個配飾,而是風格和態度的表達出口。
不過,“質量”和“面料”等仍然占據瞭較高的排名。
質量和面料上乘,穿戴體驗舒服的潮牌,能獲得更多肯定。關於質量,jojo也表示:“對我來說的話,我先挑質量方面口碑好的牌子,再從這個牌子裡挑選設計不錯的衣褲。”
而在國潮的評價數據中,“同款”成為瞭一個脫穎而出的關鍵詞。
因為推崇明星偶像的穿著打扮而購買偶像同款潮牌,這樣的購買需求帶來瞭國潮“爆款”。帶貨達人們也從明星、選秀偶像擴大到平面模特和直播網紅,迷弟迷妹們享受著同款帶來的精神滿足,甚至由此對某個品牌產生瞭愛屋及烏的好感。
成功get仙女奶同款,敲開心呀~衣服非常滴nice,看直播都能被安利衣服也是絕瞭。
get胡一天同款,收到衣服真的驚訝到瞭我,面料超級無敵舒服,質量好到沒話說;這讓我重新對國潮有瞭新的認識。
而對於國外潮牌,“活動”“價格”“劃算”等關鍵詞被頻頻提及。國外潮牌的價格不菲,在電商平臺購買美潮、日潮的消費者,自然較為關註品牌活動和優惠。
比較而言,國潮的定價更能迎合中國95後的平均消費水平。
以我們選取的品牌為例,在T恤、衛衣、襯衫、外套、褲裝和配飾六個品類中,國潮每個品類的平均單價都隻有國外潮牌二分之一甚至更低。▍拒絕國潮的理由是…
總的來說,性價比與偶像模仿,是我們在評論數據裡感受到的中國消費者購買國潮的兩大動因,但這兩點也為國潮帶來瞭尷尬的市場定位。
比如,因“同款”而大肆流行的各路國潮爆款,也有大批潮牌愛好者對此避之不及。
jojo“受不瞭大街上和人傢撞衫,很尬……”而90後的蓮花君更擔心的是,“穿著國潮的衣服,實際上卻撞瞭國外小眾品牌的設計。”
缺乏原創的核心設計,乃至毫不避諱的元素抄襲,是不少人對國潮不置可否的一大原因。
在蘭州經營著一傢潮牌店的90後於小文,在店內經手瞭眾多國內外潮牌,他說:“在我看來,百分之九十五(的國潮)吧,都有一些自己品牌和設計上的一些模板……比如說我是要做日潮的,我這個牌子的設計,包括整體的基調,模特的個人氣質形象,新款的官方圖片,一切風格都跟他那個設計模板那兩三個牌子極為相似。”(圖片說明:部分國潮產品的元素抄襲)
而被DT君問起對某些國潮品牌質量的感受時,小文遲疑著吐出“合格”兩個字,隨後又以“參差不齊”來概括:“你上淘寶一搜可能搜出幾百個牌子,但是質量上真的就是差別比較大。”
而從消費者評論數據來看,“拉鏈”、“線頭”也是屬於國潮品牌獨有的上榜關鍵詞——這也是國潮品牌的兩個典型的細節做工問題。
買國潮就是要有心理準備的,線頭確實多瞭點,粘毛大戶。
與這些原創爭議、品質問題相關聯的,是崛起中的國潮品牌較低的品牌認可度,所以,潮流圈還有另一種流行觀點——“寧可花幾千上萬買Supreme,也不願花幾百買國潮”。
▍國潮離真正的潮牌還有多遠?
在這個快餐消費時代,乍看還不錯的款式,夠穿一季的品質,也許能夠幫助崛起中的國潮品牌快速抓住年輕消費者的心,但當其以潮牌自居時,這恐怕遠遠不夠。
“這三四年是屬於國潮的井噴期,越來越多的在校學生、普通消費者都開始關註這個門類瞭。”作為潮牌店主,同時也是一個資深潮牌愛好者的小文面對“國潮崛起”的現象,內心有些復雜,“各種品牌參差不齊,有設計的,沒有設計的,還有隻靠抄一些國外大牌的款式的;有用心在做的,也有跟風撈錢的……”
小文最偏愛的品牌,並不是當紅炸子雞Supreme,而是歷史悠久的美國潮牌Stussy。
Stussy與Supreme一樣,脫胎於美國上世紀六七十年代開始流行的沖浪和街頭滑板文化。Stussy的創始人Shawn Stussy最初隻是在海邊銷售沖浪滑板,而Supreme的起源也隻是一個代理Stussy等一眾加州品牌的滑板店。
七十年代朋克興起,沖擊著傳統音樂與文化,八十年代Hip Hop和說唱文化進一步突破傳統的界限……美國的街頭文化在那個年代的方興未艾,為這兩個日後的頂級潮牌提供瞭肥沃的文化土壤。(圖片說明:潮牌最初的起源——滑板運動)
如今,人們說起潮牌,第一個想到的便是Supreme。
當消費者們擠破腦袋隻為搶一條印有紅底白字的Supreme Logo的T恤,許多國潮品牌也紛紛依葫蘆畫瓢,推出自己的大logo設計。不少國潮經營者更是積極地推進與網紅合作、品牌聯名等傳播活動,利用明星效應和話題炒作打造爆款。
在小文的潮牌店裡,一些國潮品牌熱銷款所打造的例如撕裂式爪痕或者大叉符號等logo元素,也在短時間內受到追捧。
“爪痕(元素)懂不懂的人都覺得還不錯,品牌請的男模也是一個比較有帶貨能力的網紅。”小文說,“但是真正能讓人記住的、屬於自己的獨特的東西不多。一看這個衣服,知道有這麼個牌子,但誰也叫不上這到底是什麼牌子。因為它有的僅僅就是衣服上印的logo。”(圖片說明:國潮品牌的爪痕元素設計受到部分消費者的追捧)
人人都想做下一個Supreme,成為潮牌市場裡的香餑餑,卻忽略瞭品牌文化才是頂級潮牌的核心吸引力。Supreme日益躥升的人氣和商業價值背後是美國街頭文化幾十年的縮影,它超越時間和空間,才得以凝聚全球的潮牌愛好者們。
然而,回望國內街頭文化的興起不過十幾年,忙於模仿的國潮品牌們,乃至眾多國潮消費者們,缺失的是文化積累的過程。
相比國潮品牌,作為潮牌店主的小文,還更在意潮牌消費者是否真的喜愛潮流文化:“知道的人越來越多,關註度越來越高,大傢也越來越舍得花錢,是個好事兒。但是我希望更多的人能有一點耐心,去瞭解一下品牌和設計師,去瞭解潮牌所蘊含的精神或者理念……”

文 | 何書瑤:[email protected]
圖 | 張梓豪
題圖 | Instagram合作、交流請關註微信公號DT財經(ID:dtcaijing),轉載請添加微信dtcaijing005
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“城數”提供關於城市商業研究的數據新聞、數據報告、數據產品和定制化服務,在幫助人們更好地理解城市的同時,為觀察城市的商業格局和消費者偏好建立新的視角,為相關機構提供投資、規劃、選址和運營等決策咨詢信息,合作請添加微信yvtown。 關鍵詞 >> 服飾,潮牌,國潮,00後 特別聲明 本文為自媒體、作者等湃客在澎湃新聞上傳並發佈,僅代表作者觀點,不代表澎湃新聞的觀點或立場,澎湃新聞僅提供信息發佈平臺。 8
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LVMH三太子再發功 日默瓦xSupreme讓你拖著潮牌登機

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日默瓦的行李箱,已經成為機場街拍的標準裝備,想要突出重圍做最酷的旅行者,那麼你將需要一些更炫的日默瓦。比如說,本周即將上市的Supreme x RIMOWA聯名行李箱。

以最最經典、出現頻率最高、鋁鎂合金的Topas系列為基礎,加上superdry 舊款Supreme的正紅/黑底色與標志logo環繞著箱子,可謂強強聯手。

本次聯名,雙方一共推出瞭紅黑2色,已經45L登機箱、82L行李箱兩個尺寸。Topas除瞭鋁鎂合金的外殼,還搭載瞭Multiwheel萬向輪、Flex-Divider分隔等常規設備。

從4月12日起,Supreme x RIMOWA的聯名箱就將逐步在倫敦、巴黎、紐約、洛杉磯、東京、香港等地上線。45L售價1600美元、82L售價1800美元。用腳指頭想都知道,這將是一場惡戰。

今年1月,日默瓦還更改瞭品牌形象,重新設計瞭經典logo,將字母標志改成瞭更精致低調的無襯線字體。這個即將踏入120歲生日的德國品牌,在法國時尚集團的帶領之下過得越來越精致瞭。

自從2016年,日默瓦被LVMH集團以8億歐元收購,尤其是LVMH的集團三公子、年僅24歲的Alexandre Arnault上任日默瓦的聯合CEO之後,這個德國的老牌旅行箱開始瞭與各傢品牌的聯名之路。畢竟在競爭太子爺的路上,第一次被委以重任的Alexandre Arnault總要拿出點成績來爭奪集團“王位”。

Alexandre Arnault、香奈兒及Fendi創意總線Karl Lagerfeld、日默瓦第三代傳人Dieter Morszeck共同出席巴黎旗艦店開幕

最大牌的,大概是去年11月與Fendi的聯名,相比起平日的使用感,Fendi的加持的確帶出瞭意大利時裝屋的奢華感。尤其是腰間的黃色固定帶和皮質拉手,一點細節就能凸顯品質。

一種superdry 美國價格,Anti Social Social Club、藤原浩的fragment design、LV新晉男裝設計總監Virgil Abloh的Off-White,都有相關的諜照傳出,相信在不久的將來,我們可能會看到這些限定版。

有瞭三太子的人脈,再也不愁買不到好看(guì)的行李箱瞭!

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潮牌火鍋丙申臺 讓您感受最有范兒的那口辣

superdry 台灣官網每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們superdry 台灣,我們將全新的superdry夯貨單品一一呈現給大家。

潮牌火鍋丙申臺 讓您感受最有范兒的那口辣 2018-08-0217:53商訊評論(人參與) 享譽“世界美食之都”的成都黃金CBD核心,春熙路商圈如今已聞名遐邇。在寸土寸金的春熙路商圈,不僅是
潮牌火鍋丙申臺 讓您感受最有范兒的那口辣

2018-08-0217:53商訊評論(人參與)


享譽“世界美食之都”的成都黃金CBD核心,春熙路商圈如今已聞名遐邇。在寸土寸金的春熙路商圈,不僅是眾多全球客商慕名而至的潮流地,同時也是成都人文地理標志產品——“火鍋”翹楚品牌紛紛搶入的必爭之地。據不完全統計,目前紮根於春熙路商圈的火鍋店已約200傢。

8月2日,在春熙路商圈西南端門戶大業路,丙申臺火鍋成都第二店悄然落戶於此。開業當日,丙申臺高層團隊悉數親臨開業典禮,並攜丙申臺成都第二店全體員工整裝誓師亮相。在簡短的祈福儀式之後,丙申臺董事長王惠攜高管團隊共同為新店剪彩興業,丙申臺員工紛紛從王董事長手中接過喜慶的“紅包加持”,暗自地露出開心的笑容。

走進丙申臺火鍋店內,嘉賓、友人以及顧客們也將店裡擠得座無虛席。董事長王惠向媒體記者們道出瞭丙申臺火鍋備受食客青睞的原因:丙申臺火鍋始終堅持“正心正念、極致吉至”的企業文化和經營理念,堅持“要做就做最好”的企業願景,並為好吃嘴食客們提供更健康安全的火鍋食料和食物,同時,細心的食客們,還可以感受到食後丙申臺火鍋,身上不留火鍋味的體驗。

丙申臺董事長王惠還介紹到,當下我們生活在一個飲食多元化的時代,現代人對於餐飲品質的要求越來越嚴苛。丙申臺的創立初衷就是成為火鍋高端品牌締造者,用安全健康食材,至甄品質、至誠服務等來引領行業創新標準,打造新銳的國內火鍋品牌。

作為追求極致品質的原創火鍋品牌,丙申臺堅持自全國優質產地選取鍋底所用頂級辣椒、花椒等香料,烹炒零添加秘制匠香鍋底。亦在用餐時讓顧客辨別真正無添加鍋底,這將成為追求品質生活食客們的最佳首選。

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【公司消息】包浩斯(00483

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包浩斯國際(控股)有限公司(「Bauhaus」或「集團」)(股份編號:483)欣然宣佈,其首傢特許經營品牌「 superdry 網眼 和Superdry」旗艦店於香港隆重開幕。 全新旗艦店位處尖沙咀山林道,乃香

包浩斯國際(控股)有限公司(「Bauhaus」或「集團」)(股份編號:483)欣然宣佈,其首傢特許經營品牌「superdry 網眼和Superdry」旗艦店於香港隆重開幕。

全新旗艦店位處尖沙咀山林道,乃香港最多采多姿且最受歡迎的購物熱點之一。針對具時尚品味的客戶,品牌設計以美式懷舊風格為主題,並融入日本元素,提供一系列著重細節的服裝及飾物設計,務求可迎合客戶的不同需要,尤其是15 至30 歲追求高質量及獨特風格的年輕客戶群。自推出以來,品牌一直廣受好評,不少歐美名人包括David Beckhem、荷裡活人氣演員Ben Stiller 及Zac Efron 也經常於公開場合穿著「superdry 防風防水外套和Superdry」服飾,成功提高品牌知名度。

憑藉推出「TOUGH Jeansmith」及「SALAD」所得的成功經驗,集團采用「店中店」的策略,為個別人氣品牌例如特許經營品牌「SUPERDRY」開設專門店,更於去年取得該品牌的香港獨傢代理權,並於香港、澳門、臺灣以及中國市場分銷「SUPERDRY」產品。由於市場「SUPERDRY」品牌反應非常熱烈,集團首次為旗下特許經營品牌開設旗艦店。

新店設於尖沙咀黃金地段,將進一步提高集團整體利潤。「SUPERDRY」乃集團其中一個最受歡迎的特許經營品牌,擁有強勁增長潛力,產品價格大概介乎港元400 至港元3,000之間。截至二零一一年七月三十一日,該品牌的銷售額較去年同期飆升超過二倍。

Bauhaus 主席黃銳林先生表示:「過去數年來,不論自傢或進口品牌,本集團一向以孕育具潛質的品牌為使命。我們有信心『SUPERDRY』這個新特許經營品牌將提升集團的品牌組合,將來為集團帶來理想的盈利貢獻。我們將會繼續引入更多品牌以迎合不同客戶群的需求,以進一步擴闊收入來源及鞏固市場地位。」

資料由ACN Newswire提供

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