硬漢腕表選擇霍建華代言,是形象轉型還是想贏

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近日,沛納海 手表在北京宣佈瞭其150多年歷史上的首位代言人(大中華區),中國演員霍建華。當初以《仙劍3》中的“白豆腐”而被大傢熟知的老幹部,這次拿下瞭這個意大利小眾品牌,著實讓很多人吃瞭一驚。因為在很多資深粉絲的心目中,沛納海 目錄這3個字是和“猛男”息息相關的。
回看近兩年,這已經不是奢侈品第一次牽手出人意料的中國代言人瞭,如此紮堆地“改頭換面”,到底真的希望形象轉型,還是為贏得差位市場打開新空間?這一切隱隱暗示著中國奢侈品市場的新局面。
“仙氣上神”能否代言“硬漢鐵腕”
沛納海 黑曾在相當長一段時間內是意大利海軍專用手表,1993年以後逐漸向民用腕表轉型,1997年沛納海被歷峰集團收購。如今不少的明星都是沛納海的粉絲,比如究極硬漢史泰龍就曾在多部電影中佩戴沛納海。史泰龍雖然不是品牌代言人,但是他本身具有的陽剛之氣為沛納海圈住瞭不少特定粉絲。
作為硬漢最愛的腕表之一,沛納海一度是《敢死隊》的標準裝備
在2012年上映的《敢死隊2》中,一眾肌肉男佩戴沛納海的場景到現在都叫人印象深刻。大表盤款式尤其適合史泰龍、傑森斯坦森,突然來瞭一個溫文爾雅的“白豆腐”,自然讓很多人納悶。
回看霍建華近年來的角色,不管是藝術才華與行政能力兼具的鐘小剛,禦劍江湖、至情至性的徐長卿,一往情深的宋連成,還是令霍建華再次火的一塌糊塗的溫潤如玉又雲淡風輕的白子畫,總是一副不食人間煙火的模樣——簡單來說霍建華的形象更多是“儒雅”,用粉絲的說法就是“仙氣飄飄”。
畢竟霍建華雖然有著一張棱角分明的臉,但氣質上似乎和鐵血硬漢仍有些差別
相對於“硬漢”風格的沛納海,與大眾眼中的神仙“白子畫“貌似格格不入。但消息一傳出,微博上便炸開瞭鍋,一方面是資深藏傢深感意外,但另一方面則是霍建華的粉絲奔走相告,更有女粉絲表示要為自己的另一半送上一塊“霍建華同款”。面對全新的市場形勢,沛納海在代言人策略下或許也能夠開拓出全新的受眾群體。
代言人更新換代,是否能贏得差位市場
雖然霍建華牽手沛納海讓一部分鐘表藏傢感到意外,但又是情理之中的選擇。回看近年來高級制表品牌紛紛簽下新一代的代言人,似乎都在力圖打破品牌的固有形象,以更多面的形象來拓展更廣闊的市場。
比如以硬漢運動風為名泰格豪雅的代言人就從陳道明、萊昂納多·迪卡普裡奧換成瞭“小鮮肉”的代表李易峰;99%的產品都是女性腕表的香奈兒簽下陳偉霆作為腕表代言人,以女性珠寶和腕表打下大半江山的寶格麗也簽下吳亦凡作為男裝腕表代言人——這些舉動背後,想必是與品牌亟需打開差異化市場、年輕市場的想法息息相關。
豪雅代言人李易峰(上),寶格麗男士腕表代言人吳亦凡(下)。奢侈品接二連三地對代言人更新換代,旨在打開年輕市場。
“每一盤生意在不同階段會面臨不一樣的挑戰。像卡地亞、歐米茄,很早就踏入這個市場,中國人都認識,但我們沒有這麼長的歷史。”簽下李易峰為代言人時,當時的泰格豪雅大中華區市場總監Laurien Lee就曾對媒體表示:“身為LVMH旗下的腕表品牌,泰格豪雅與國內消費者更為熟悉的LV相比,足足晚瞭十年進入中國市場。所以剛開始,我們用瞭非常大眾化的方式,跟著風向走。那個時候請來瞭陳道明,品牌也因此得到一個市場定位。但是今天,千禧時代來瞭。”
而《閃亮的王朝:中國奢侈品消費者剛剛崛起》作者、匯豐銀行分析師Erwan Rambourg也在文章中寫道,中國奢侈品消費者趨於年輕化。再過不到10年,中國奢侈品消費者將比歐洲消費者平均年輕10歲,比美國奢侈品消費者平均年輕15歲。
這樣看來,沛納海牽手霍建華就顯得非常合情合理,畢竟該品牌還需要一個有熱度的代言人給自己打開知名度,而“老幹部”就是理想選擇,無論是從努力以作品說話的設定,還是正在拍攝中的《如懿傳》、後期將要拍攝的電影,由霍建華帶來的熱度將會持續相當長一段時間。

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兩萬以內搞定一款心愛腕表

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導語:不是每個人傢裡都有礦,無奈我們看上的腕表總是動輒大幾萬,買表這事兒心裡美錢包疼,對於預算有限的愛表人來說,2萬元是一個很合理的購表價位,既不會負擔不起,又不會

導語:不是每個人傢裡都有礦,無奈我們看上的腕表總是動輒大幾萬,買表這事兒心裡美錢包疼,對於預算有限的愛表人來說,2萬元是一個很合理的購表價位,既不會負擔不起,又不會覺得沒面子。今天我們就為大傢推薦六個我們認為性價比高,款式好看,非常值得購買的腕表品牌。(來源:腕表時代)

帝舵BLACK BAY 41 BLUE DIAL腕表,售價EUR 2,770歐元

帝舵Tudor

要說2萬元預算,買表我首推帝舵。特別是其運動表款Heritage Black Bay堪稱高性價比之王。設計經典,質量經得起考驗,價格合理。如果再直白的說的話,就是它與拍出37.5萬瑞朗天價的Heritage Black Bay One長得非常像。花2萬多能戴一塊和價值近240萬的手表同款的腕表是怎樣一種體驗?應該會很爽吧。另外,除瞭Heritage Black Bay系列腕表,帝舵的駿玨、風尚系列腕表也不錯,很適合商務人士,設計復古簡約,優雅精致,尤其適合中國人的身材。此外,帝舵的知名度在國內也起來瞭,即使別人不知道,你來一句“和勞力士一個公司”,足以說明它的含金量,絕對不失體面。

浪琴開創者系列L2.821.4.11.6 腕表,售價16,500元人民幣

浪琴LONGINES

不過帝舵在國內的知名度雖然慢慢起來瞭,但還是不能和老大哥勞力士相提並論,2萬元預算的品牌中,國內知名度能和勞力士媲美的唯有浪琴。浪琴是中國白領的最愛,男表、女表、情侶表都很受歡迎。普遍價格在2萬左右,以優雅著稱於世。浪琴表很有歷史,雖然由於集團因素定位不能和勞力士相比瞭,但在以前,浪琴的地位不必勞力士差(當然,好漢不提當年勇)。浪琴表大傢都不陌生,特別是它的名士系列,儒雅的氣質很受中國人喜愛。而且知名度高,戴出去誰都能認識,而且在中國市場的維修售後等都比較成熟。

NOMOS TANGENTE系列180腕表,售價3,520瑞郎

NOMOS

如果不喜歡“爛大街”的浪琴而喜歡小眾表的話,推薦NOMOS,NOMOS是三大德國表之一(另為朗格、格拉蘇蒂原創)。NOMOS隻生產極簡腕表,風格屬於包豪斯風格,小三針,藍鋼指針,馬臀皮表帶,是NOMOS最吸引人的特點。簡約到極致的氣質很受喜歡極簡主義風格人士的喜愛。尺寸一般都不是很大,非常時尚,很有現代藝術范兒。而且所有表款看起來都很中性,不僅男人可以戴,女人戴起來也毫不違和。NOMOS的表一般都不厚,比較適合正裝或休閑裝,但要註意呵護,因為它不夠耐操,這也是多為人所詬病的一點。所以有人說,NOMOS賣的是設計,事實上,NOMOS的腕表獲得過很多設計大獎。

泰格豪雅競潛系列WAY201F.BA0927腕表,售價19,350元人民幣

泰格豪雅TAG Heuer

泰格豪雅曾經是和勞力士一個檔次的,不過現在其所屬的路易酩軒集團開始把它定位為年輕人的第一塊奢侈品腕表,可以參考浪琴表,不過總體上來說,豪雅的檔次還是高於浪琴的。其自產機芯的卡萊拉系列價格並不便宜,2萬一般是拿不下的。2萬元預算選擇泰格豪雅的,首推它的Aquaracer競潛系列,價格多在2萬左右,性價比也很高,也受到很多人的喜歡,是其非常熱門的款。

豪利時 大表冠指針式日歷腕表40,售價1,850瑞郎

豪利時Oris

豪利時和浪琴是一個檔次的手表,但在國內的知名度和浪琴是沒法比的,浪琴不懂表的人也知道,豪利時懂表的才知道。2萬元預算可以選擇不少浪琴表,也能選擇很多豪利時手表。近年來青銅材質大受青睞,比較知名的表款除瞭帝舵、沛納海 616,豪利時也榜上有名。而且也是幾個青銅表款中價格最便宜的,2萬元的預算就能拿下。而且還是限量款,限量2000隻,雖然這個數量的限量基本沒有太多意義。豪利時擁有百年的制表歷史,設計比較時尚,很受年青一代喜愛。如果覺得浪琴過於“爛大街”,可以選擇同檔次的豪利時,比較低調。

名士克裡頓系列Baumatic™腕表,售價19,700元人民幣

名士Baume Mercier

我們都知道浪琴名匠,但你知道名士表嗎?名士和浪琴屬於一個級別,設計上感覺也差不多,但浪琴屬於斯沃琪集團,名士屬於歷峰集團。就這知名度而言,名士和浪琴完全無法匹敵,名士旗下的四大系列,卡普藍(Capeland),漢伯頓(Hampton),克萊斯麥(Classima)和女裝系列靈霓(Linea),各具特色。但整體儒雅的感覺不變。名士的機芯以ETA機芯為基礎,對機芯的打磨我認為還是用心的,處理的比較到位,而且有些還更改瞭微調機制,比如換成更好一些的快慢針。如果覺得浪琴戴的人太多,又不想戴豪利時,名士是不錯的選擇。

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復古青銅與潛水的融合 品鑒沛納海LUMINOR 1950系列

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[腕表之傢 腕表品鑒] 近些年,青銅腕表成為瞭男士高級腕表的一大潮流。對於擁有悠久歷史的意大利高級制表品牌 沛納海 黑面 而言,厚重的歷史底蘊成為瞭它在復古時計制造上的強大

[腕表之傢 腕表品鑒] 近些年,青銅腕表成為瞭男士高級腕表的一大潮流。對於擁有悠久歷史的意大利高級制表品牌沛納海 黑面而言,厚重的歷史底蘊成為瞭它在復古時計制造上的強大基石。2012年,沛納海首次推出青銅腕表382,憑借其獨樹一幟的品牌系列造型外加上富有時代韻味的古銅表殼設計,很快就受到瞭表友們的熱烈追捧,成為當時的非凡之作。品牌第二款青銅腕表,則是在2013年表展上的507,以恒久的魅力和鮮明的航海風格備受矚目。直到時隔四年的2017 SIHH上,panerai 643向大傢帶來瞭品牌中第三款青銅腕表,首次將軍風凜然的海藍色表盤置於新品之中,以韻味十足的古銅相襯,令新品的清新之風得以自然流露,與復古之情融為一體,呈現出新品別具一格的復古內涵。下面,我們就一起來看一看:(腕表型號:PAM00671)

青銅材質的美好

青銅,為銅與純錫制成的合金。可以最大限度地抵抗海水和環境條件所產生的腐蝕作用。雖然柔和的原色會隨著時間的流逝,令青銅材質與外部因子產生反應於表面形成綠銹,覆蓋在殼面上。但是,這些綠銹並不會改變材質的屬性,並且會使腕表更顯獨一無二,散發古樸風韻。

品牌第三代古銅表的風采

腕表型號:PAM00671

青銅表殼以及磨砂青銅表冠護橋

新款腕表延續瞭前兩代的47毫米古銅枕型表殼設計,經過品牌精心處理之後呈現出絕佳的感官享受,令人欲罷不能。附分度標逆時針單向旋轉表圈側面紋路清晰,操作手感良好。保留瞭品牌系列另一大辨識度設計表冠護橋,在展現腕表的獨特性的同時也有效地避免瞭水或是震動對腕表和表冠的損害,十分可靠。

觀賞性十足的藍色表盤

簡潔合理的蔚藍色表盤上,品牌典的棒狀與圓點時標與中央鏤空時分針以及9時標處的小秒盤相互映襯,展現出panerai 425潛水表的獨特風韻。均覆以米黃色夜光顯示塗層,與青銅表殼相得益彰,散發淳樸與復古的航海風格。3時標置設有日期顯示窗口,提供更簡便的時間信息。

腕表夜光展示

指針與時標上均覆有夜光部分,即使在較暗的環境下亦能夠觀察時間,非常便利。在夜晚,腕表會發出瑩瑩光芒,非常漂亮。

沛納海P.9010機芯

通過背透設計的後蓋可看到機芯的樣貌。搭載沛納海P.9010機芯,完全由品牌研發,支持多項實用功能。提供3日動力存儲,防水等級為300米。

深棕色Ponte Vecchio小牛皮表帶

針型表扣

搭配深棕色Ponte Vecchio小牛皮表帶,連接一隻針扣,指針要略大於扣眼,可以使得腕表於腕間更加穩固,可靠。

沛納海LUMINOR 1950系列3日動儲青銅自動腕表

總結:橫放著的沛納海LUMINOR 1950系列3日動儲青銅自動腕表,宛若一位有故事且型格十足的海軍將士,擁有著軍隊濃烈的凜然之風。品牌首次將藍色表盤與青銅表殼融為一體,再加上非凡卓越的內芯P.9010以及韻味十足的小牛皮深棕色表帶,成為瞭今年表展上備受矚目的時計之一。該款腕表為全球限量1000枚,喜歡的表友要抓緊機會瞭!(腕表價格:RMB 101,600)(圖/文 腕表之傢 史謹男)


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中文:沛納海
英文:Panerai
始於:1860年
源於:意大利佛羅倫薩
創始人:喬凡尼·沛納海(Giovanni Panerai)

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