“直”得選擇!New Balance Furon 3.0 Pro FG 實戰評測

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作為New Balance旗下的速度型戰靴,Furon系列一直不如它的 大哥 Visaro那樣存在感十足。這大概也是與其鞋型內拐過於嚴重,不太適合國人腳型有關。就算是鞋楦加寬的2E款式,穿著起來也
作為New Balance旗下的速度型戰靴,Furon系列一直不如它的 大哥 Visaro那樣存在感十足。這大概也是與其鞋型內拐過於嚴重,不太適合國人腳型有關。就算是鞋楦加寬的2E款式,穿著起來也有種說不出來的別扭。在Furon二代推出差不多一年後,new balance 580 復古跑鞋為這一系列推出瞭全新產品 Furon 3.0 Pro。相比於前兩作,鞋型更 直 的它顯然更值得期待。至於全新New Balance Furon 3.0 Pro到底適不適合入手來實戰,小編就通過實戰評測來驗證。

New Balance Furon 3.0 Pro FG穿著體驗:
直瞭,它真的直瞭!相比於內拐嚴重的前兩代產品,Furon 3.0 Pro的鞋型經過瞭一番修改,內拐情況大大改善。當然,New Balance依舊為玩傢們準備瞭D與2E兩種不同寬度的鞋楦。由於鞋型更直,因此全新Furon 3.0 Pro穿著起來更加舒適。在此次實戰評測之前,擁有正常國人腳型的小編在試穿D楦版本時就感覺很合腳。這次實戰評測則是更寬的2E版本,穿起來感覺前掌更加寬松。因此,如果你是擁有 屠龍腳 的EZer,那麼2E版本絕對能夠讓你好好感受Furon所帶來的疾速快感。

全新的織物鞋面比起前兩作來說更輕薄,穿著起來能夠很好地貼合雙腳。激光切割的超薄單層鞋口與環狀襯墊讓Furon 3.0 Pro的穿著感一如既往地舒適,一體化彈性織物鞋舌的使用讓這雙新戰靴的整體包裹性更強,而且不用再去擔心鞋舌跑偏的問題。當然,鞋帶偏長的老問題依舊存在,要是能再短一點兒就不用擔心鞋帶在實戰中被對手踩到的問題瞭。

new balance 247 慢跑 Furon 3.0 Pro FG鞋面感受:
從第二代產品開始,Furon系列戰靴就開始采用網佈織物鞋面來提升鞋面的觸感與貼合感。在全新Furon 3.0 Pro上,New Balance將此前用於跑鞋上的Fantom Fit鞋面科技引入,進一步提升這款速度型戰靴鞋面的透氣與貼合性表現。雖然裸露的網佈織物鞋面看上去不太防水,其實大可不必擔心,鞋面內加入防水膜的設計讓你可以放心大膽地拿它雨戰。與上代產品平坦的鞋面相比,Furon 3.0 Pro的鞋面變得凹凸有致,通過在鞋面上加入立體海綿凸起的設計來提升鞋面的控球性能與雙腳對足球的感知。畢竟就算跑的再快,控制不住足球也是白扯。所以不光是球場快馬們可以嘗試這雙球鞋,那些想把觸感、控球和速度都據為己有的貪心玩傢們這下終於可以如願以償瞭。

New Balance Furon 3.0 Pro FG大底感受:
不僅是鞋面進行瞭 大刀闊斧 般的改變,全新Furon 3.0 Pro FG的大底變化也堪稱是 翻天覆地 。三角形鞋釘讓這款戰靴有擁有如同田徑短跑鞋一樣的抓地力表現,而且高速奔跑中雙腳施力部位的鞋釘都通過外嵌式尼龍骨架連接,從而讓力量更好地傳導,從而進一步提升抓地力。既然鞋釘都用尼龍骨架連接瞭,那麼大底材質肯定也采用瞭如今流行的尼龍材質瞭吧?NO!你錯瞭。除瞭外嵌式尼龍骨架外,大底其餘部分都用TPU材料制作。因此,Furon 3.0 Pro的單隻重量堪比掌控型或者傳統型戰靴瞭。或許,唯一的好消息就是我們可以暢想下一代Furon會不會用上如今流行的無中底+尼龍大底的主流設計瞭。
雖然大底材質的選擇上有些不盡如人意。不過鞋釘長度上還是要為Furon 3.0 Pro點個贊。不算太長的鞋釘長度足以在質量中上等的人造草場地上使用。對國內玩傢們來說,這真的算得上是一個好消息。

停、帶、傳、射體驗:
由於在網佈織物鞋面上加入瞭立體泡綿凸起,讓全新Furon 3.0 Pro在擁有良好觸感的同時能夠更好地控球。尤其是停球的時候,鞋面上的立體泡綿凸起與球接觸時能起到卸力的作用。當然,如果你還是停球幾米遠,那就得好好檢討一下自己是不是該好好練練基本功瞭。在傳球方面,無論是短傳還是長傳,Furon 3.0 Pro鞋面擁有的良好觸感都能讓你很好地掌握觸球部位,從而送出精準的傳球。作為一雙以速度見長的戰靴,Furon 3.0 Pro的傳控表現已經算很不錯瞭。要是想要有更好的傳控體驗,那麼還是選擇Visaro吧。

身為一款速度型球鞋,Furon 3.0 Pro的高速帶球時所展現的疾速屬性絕對會讓你感覺自己比平時 快 瞭那麼一點。此外,由於鞋面加入立體泡綿凸起這一設計,除瞭在停球時能夠起到卸力的作用外,還能夠提升雙腳對足球感知。就算是高速帶球,也能很好地控制足球。如果你不是追求極致掌控的中場球員,而且還對速度有一些企圖心,那麼Furon 3.0 Pro真的很合你的胃口。

在不少EZer的眼裡,速度型戰靴就是射門靴的同義詞。在射門環節中,小編嘗試瞭正腳背抽射與足弓推射兩種不同的射門方式。就像是其他同樣采用織物鞋面的戰靴一樣,在更講究射門技巧與精度的推射中,Furon 3.0 Pro的表現不會讓你失望。至於大力爆射,那真的不是這位優雅刺客該幹的事兒。當然,真到迫不得已必須來腳大力抽射來解決問題的時候,它也不會掉鏈子。

編輯總結:
變 直 (註意,真的是直瞭)的鞋型讓更多國內玩傢可以親自去嘗試這款速度型戰靴。擁有Fantom Fit鞋面科技以及立體泡綿凸起的網佈織物鞋面不管是從穿著貼合感與舒適度,還是從觸球感與控球表現來看,都有著上乘的表現。由三角形鞋釘與外嵌式尼龍骨架組成的全新大底擁有更加強悍的抓地表現,而且適中的鞋釘長度讓它能夠在不少人造草場地上使用。當然,說完優點再來說說Furon 3.0 Pro的不足之處。比如堅持使用TPU外底導致的球鞋重量較大,還有一直以來都沒有解決的鞋帶過長問題。不過說到底,經過改進之後更適合國人穿著,這次才是Furon 3.0 Pro的最大看點。畢竟擁有再好性能的戰靴,如果穿著起來不合適,那麼何談實戰性能呢?

幾點關鍵:
1.鞋型內拐程度大幅改進,更適合國人腳型;
2.網佈織物鞋面貼合感與觸感均屬上乘;
3.鞋面加入立體泡綿凸起增強高速帶球中的控球表現;
4.一體化鞋舌增強整體包裹感;
5.三角形鞋釘與外嵌式尼龍骨架配置的全新大底抓地表現優異;
6.重量偏重,有失速度型戰靴輕盈身形的特性;
7.原裝鞋帶較長,建議更換鞋帶。

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專訪NB市場總監孫海德:跑步運動要從學生抓起

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備受矚目的2016 new balance 574 特卖 中國大學生路跑接力賽4月2日在廣東工業大學拉開戰幕,本次賽事將為期2個月,覆蓋全國6個賽區和72所知名高校,讓中國大學生能夠充分體會到跑步帶來

備受矚目的2016 new balance 574 特卖中國大學生路跑接力賽4月2日在廣東工業大學拉開戰幕,本次賽事將為期2個月,覆蓋全國6個賽區和72所知名高校,讓中國大學生能夠充分體會到跑步帶來的樂趣。

作為此次賽事的贊助商,new balance 女 復古中國區市場總監孫海德先生也到現場為同學們加油助威,比賽過程中,他一直站在賽道旁為參賽的學生鼓勁,完全沉浸到瞭激烈的比賽氛圍中。

賽事間隙,新浪跑步記者對孫海德先生進行瞭簡單的專訪,在談到new balance 574 款式為何贊助這項賽事時,孫總表示:“這是全國第一個面向高校大學生的路跑接力賽,路跑運動的發展學生是個基礎,我們希望透過創新的跑步裝備與充滿活力的賽事來激發每一位年輕跑者的潛能。我們同時希望用這項賽事為同學們獻上一份難忘的禮物,讓每個人的大學四年多一段共同奮鬥的美好回憶。”

說到路跑接力賽,就不得不提日本的箱根驛傳,這項針對日本大學生的接力比賽,堪稱是日本全國的一檔新年party,每年1月2-3日賽事舉行的時候,會吸引大批民眾前來助威。當被問答New Balance此舉是否意在打造中國的箱根驛傳時,孫總說道:“其實我們是想針對中國的大學生,為他們提供一項專屬的賽事體驗,我們這次贊助的這項賽事主題叫‘由我接棒’,希望通過接力跑,讓更多年輕的跑者在一次次的合練中,學會承擔自己這一棒的責任,學會不放棄,不服輸,體會到New Balance倡導的團隊精神。”

這兩年,路跑運動在中國可謂是飛速發展,各大馬拉松賽事層出不窮,作為跑步文化最堅定的推廣者之一,New Balance自進入中國市場以來,就一直致力於贊助各式各樣的跑步活動,比如大傢最耳熟能詳的colour run(彩色跑)等。

路跑運動的火爆,自然會讓運動市場的競爭更加激烈,去年,New Balance宣佈接替Asics,從2017年開始,將成為紐約馬拉松的贊助商。而對於潛能無限的中國市場,孫總表示要想在國內站穩腳跟,New Balance必須拿出最好的產品,他說:“中國市場每天都在變化,New Balance的市場策略也在不斷適應這種變化,作為一個擁有110年歷史的跑鞋品牌,我們始終秉持制造卓越,不斷突破的精神,在科技材質,產品外觀與舒適感方面持續改進,旨在為中國跑者提供更專業的產品。”

(新浪跑步 lee)

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New Balance 流行背後的營銷秘密

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印象中的NB是專業馬拉松運動員的裝備,是美國政客和商人的“精英鞋”,近幾年卻又成為城市潮男潮女的新寵,NB憑什麼打動瞭這麼多人?流行的背後隱藏著哪些引爆點和秘密?這股熱
印象中的NB是專業馬拉松運動員的裝備,是美國政客和商人的“精英鞋”,近幾年卻又成為城市潮男潮女的新寵,NB憑什麼打動瞭這麼多人?流行的背後隱藏著哪些引爆點和秘密?這股熱潮能持續多久?對此,記者專訪瞭NewBalance中國區市場總監江暢。

當下的中國市場,跑步最潮流,跑步運動也最熱鬧,TheColor Run(彩色跑)無疑是眾多跑步運動中拉風的一個。這項由new balance 997價錢(以下簡稱NB)和IMG啟動的商業跑步比賽,今年已在深圳、重慶、北京等地舉辦,場場爆滿,一票難求。帶著醒目大“N”標識的NB復古慢跑鞋,也因“Color Run亞太區首席贊助商”的身份備受關註,與Color Run一起席卷中國。

印象中的NB是專業馬拉松運動員的裝備,是美國政客和商人的“精英鞋”,近幾年卻又成為城市潮男潮女的新寵,NB憑什麼打動瞭這麼多人?流行的背後隱藏著哪些引爆點和秘密?這股熱潮能持續多久?對此,記者專訪瞭NewBalance中國區市場總監江暢。

流行背後的秘密

NB於1906年在美國成立,受小佈什、奧巴馬、喬佈斯、比爾蓋茨等政要和商界精英的青睞,又被譽為“總統慢跑鞋/精英鞋”。同時你也會發現多位明星(金秀賢、李孝利、餘文樂、楊冪等)對NB“情有獨鐘”,甚至會在《來自星星的你》、《春嬌與志明》等影視劇中露出。身邊穿NB的年輕朋友也越來越多。對此現象,曾有一些媒體用引爆流行的黃金三法則來解釋NB的成長和火爆。但是new balance 520 女中國區市場總監江暢卻有些不一樣的解讀,他認為“潮流源自人群的主觀喜好,是變化的、偶然的,也是可創造、可延續的。NB能夠存續百年依靠的是一些超越潮流的東西。所以NB首先會堅守自己,同時既在潮流中順勢而為、充分借力,也會創造需求,創造潮流。”

追溯NB的發展歷史及其在中國的軌跡,似乎可以理解NB流行的“前因”。上世紀90年代,NB進入中國,後因渠道之亂而無奈退出;2003年NB嘗試用“跑步鞋”概念重回中國,但未快速引爆市場;直到2012年開始,NB才開始進入高增長期。而這時,NB在全球范圍內(尤其是美國、日本、韓國、中國香港、中國臺灣等地)的升溫,也或多或少地影響到瞭中國內地消費者的選擇;著裝趨勢的變化(闊腿褲、直筒褲向打底褲、小腳褲、九分褲演進)使得NB這種易於搭配的鞋型變得更為流行。根據FashionMag.com中文網的數據顯示,NB增速最快的恰是這幾年:new balance 休閒鞋 996全球三年來實現快速增長(2011年增長14.6%、2012年增長12.2%、2013年增長14.2%),2013年營業額已達26億美元。2012年~2014年,NB在中國的店鋪從573傢擴張到1000餘傢,增幅達75%,且深入到二三線城市。

江暢坦言,NB不是不知不覺就火瞭,而是因為近幾年NB全球制定瞭清晰和聚焦的戰略目標——向全球第三大運動品牌的目標邁進,並在策略規劃、資源投入、產品創新、品牌建設、供應鏈管理等方面推進,團隊也付出瞭巨大的努力。具體落實到中國市場:

發力點一——前車之鑒,整治渠道

此前曾有多傢媒體報道過NB上個世紀在中國的故事:上世紀90年代,NB的中文名為紐巴倫,然而NB廣東陽江的代理商私自擴大產量,降價銷售,並搶註瞭紐巴倫的中文商標,給NB的品牌形象造成瞭毀滅性的打擊,NB不得不退出中國市場。2003年NB重返中國後棄用原中文名,並從2009年開始直接運作中國業務。並建設自己專屬的經銷商體系,采取準直營模式。打造統一的店面形象,塑造一體的品牌消費體驗,加強庫存管理。

發力點二——簡化品牌信息,減法策略

為瞭清晰地傳遞品牌信息,NB實行產品線減法策略,提出“3+1”的產品佈局:將慢跑鞋、復古休閑鞋、英產美產以及童鞋作為主打商品;聚焦於支柱產品,加大宣傳、溝通力度;強化形象和定位,向消費者溝通各自的賣點,打出知名度和喜好度。

發力點三——門店調性統一,留住消費者

過去幾年,NB在門店零售、培訓、運營等層面努力提升,NB中國的門店對不同產品線的包裝和店內宣傳生動化進行瞭升級,同時讓產品的陳列方式更符合消費者購物的習慣。並和線上溝通進行緊密結合,形成完整的品牌體驗。比如圍繞《三原色》線上微電影的劇情,在門店做進行和微電影主題和內容一致的陳列。通過向消費者傳達更完整的故事,創造互動體驗。

發力點四——把握KOL,引導潮流

雖然NB沒有什麼政治背景,也沒有圍繞總統鞋大力宣傳,但NB非常註重對潮流趨勢的引導:會把鞋款推薦給形象氣質契合的意見領袖,在全球與多位設計師、潮流意見領袖和多傢潮牌合作推出聯名款,通過視頻、軟文、穿搭圖冊等推廣NB的穿搭風格。使得精英、明星、時尚達人成為NB最好的代言人,帶動普通消費者,即使不做廣告也能保有一定的曝光度。

發力點五——品牌要發聲,保持曝光度

幾年前很少聽到NB的品牌信息,但近兩年NB中國加強瞭品牌營銷的投入力度,在資源、創意、傳播渠道等層面進行突破。江暢認為這些也是支撐品牌得以流行、健康發展的內因之一:“NB全球總部在各個國傢都有年度品牌指標的定量調研,調研顯示近兩年NB中國的品牌知名度、喜好度、消費者購買意願都有顯著增長。”

“NB的這些努力最終呈現給消費者的隻是冰山一角,策略調整、紮實的工作、有利的市場因素和消費者趨勢一起貢獻瞭NB的增長。”江暢說道。但是也有人將NB的快速發展歸結為“處於擴張期,業績的增長依靠多鋪渠道、多開店”,甚至認為“從精英、明星的小眾鞋,到大眾的百姓鞋,NB慢慢會失去小眾紅利。”對此,江暢回應“開店一定會貢獻一部分銷量,但NB絕不是單純的開店驅動模式。我們的同店同比也連續兩年保持高增長,每開一傢店都有著嚴格的計劃。同時,還遠未到‘too big to be cool’的階段,而且即使很多人購買某一個品牌,該品牌也未必就一定不酷或者喪失吸引力。NB會保持警覺性,持續在品牌價值和消費者體驗上下工夫。”

年輕人溝通,要接地氣

New Balance全球CEO Rob Martini曾表示要通過三個階段實現在中國的發展:教育和培養消費者;繼續贏得消費者;結合本土設計,掌握中國消費者的口味。NB中國市場的營銷預算約占營業額的5%~10%,如何用好這筆預算、做好本土化運作,江暢認為一要透徹地瞭解本地消費者,二要因地制宜。針對慢跑習慣有待培養的中國消費者,NB采用瞭軟性溝通策略。

策略一:投其所好,“文火慢燉”

NB在全球的慢跑溝通主題是“this is runnovation”,倡導慢跑是可以不斷創新的、有更多樂趣和意義的。runnovation在中國的本土化落地,則是針對慢跑者“文火慢燉”。

1、 倡導慢跑這種運動習慣和生活態度,強調享受每一步,跑對每一步。

2、 尊重並充分瞭解本土跑步者的需求,在產品細節上下功夫。例如NB會和專業的跑者合作,開發適合他們訓練和競賽的跑步鞋款。

3、 打造不同的溝通互動活動/平臺,把積累的知識、專業技能提供給跑步者。例如NB打造的慢跑課堂、NB冠軍門徒訓練營、6公裡公益跑。

4、 在慢跑平臺和活動的選擇上,選擇更多都市初跑者喜聞樂見、樂於參與的活動平臺,如彩色跑。

5、 註重通過與跑步達人和意見領袖去影響更多跑者。例如請世界跑步冠軍辛普森、中國明星趙又廷拍攝廣告。

策略二:在專業內核外面,包裹能足夠引起消費者興趣的內容或平臺

“國內的慢跑市場還不成熟,慢跑文化和慢跑習慣還在培育中。所以需要一些趣味性強、參與門檻低的慢跑平臺,去引導剛剛開始對慢跑感興趣的人群參與到這項運動中來。Color Run的高參與性和高趣味性,適合都市初跑者,所以NB選擇瞭贊助Color Run,”江暢說道。更為重要的是,Color Run是新聞價值和社會化程度很高的平臺,幾萬人參加卻能輻射十萬甚至上百萬,有助於NB的品牌信息傳播。

因此,New Balance中國區市場部圍繞這個活動加強瞭與消費者的互動溝通:

1、通過廣告投放、社交媒體持續溝通、現場品牌露出和互動遊戲等傳播組合,強化NB品牌與Color Run活動的連接;

2、通過多項體驗設計,讓消費者親身感受並建立“NewBalance慢跑專傢”的認知,例如為消費者進行專業的步態分析,並針對其腳型和慢跑習慣推薦適合的跑鞋款式,提供關於慢跑動作的一些指導和糾正,為賽事提供專業的教練幫助跑者建立正確的跑步習慣;

3、將科技賣點視覺化、體驗化,再配合慢跑動態下的產品試穿,從而提升產品的認知和滲透。

策略三:借助本土明星制造話題性和關註度

慢跑領域缺乏能夠引起廣泛關註和熱情的“超級明星/英雄”,要求品牌更加重視意見領袖、慢跑社區和社團,挖掘跑者的洞察和需求,和慢跑達人合作,透過這些意見領袖去影響更多跑者。

但同時,如何利用創意去擴大輻射力,也是一個營銷重點。今年,NB用創意將本土明星和跑步世界冠軍結合起來,制造話題和新聞價值,搭建瞭“冠軍門徒”慢跑溝通平臺。在“冠軍門徒”發佈會現場及廣告片中,趙又廷作為都市跑者與世界冠軍辛普森雙城對話,把品牌慢跑的專業性用更本土化的故事詮釋出來。“希望趙又廷這樣的明星人物為NB帶來知名度和關註度的同時,更能展現出趙又廷作為城市初跑者對於慢跑的興趣、渴望、熱情,希望每一個初跑者都能從趙又廷身上看到自己影子,從而對品牌的訊息產生親近感和認同感,”江暢說道。

數字營銷,“內容、創意”先行

NB中國區的市場營銷團隊大約有二十幾個人,其中品牌組共有7個人,團隊整體比較年輕化,最年輕的是92年。而NB在進行一定的硬廣投放的同時,更註重數字化營銷,重視自媒體的建設,並在內容和創意上下工夫。

最近比較火的一支微電影《致匠心》是NB英產、美產系列產品攜手著名音樂人李宗盛打造的,講述NB工匠制作NB 990、李宗盛制作木吉他的“工匠故事”。江暢透露“當初之所以能打動李宗盛拍此微電影,是因為NB不是在找明星合作,而是用心選擇一個和品牌精神契合的意見領袖”。《致匠心》的旁白實際是李宗盛自己寫的,這段旁白簡單、直白但又濃縮瞭他多年的沉淀和思索。在李宗盛平和、舒緩的語音裡,觀眾也會重新體悟對於“專註”、“放慢”這些可能和快速的生活節奏和世態不相容的價值的意義。“觀眾心中對工匠精神的價值認同被喚醒瞭,對產品喜好的增加也就水到渠成瞭”,江暢說道。

而NB的“青春永不退色,正如574三原色系列微電影”之求婚篇、Surprise篇也獲得瞭大傢的關註,其中求婚篇在微信的觀看量超過瞭千萬。為瞭打響針對年輕族群的常青款“574三原色”系列,並賦予其情感附加價值,讓目標消費者覺得NB是一雙陪伴他們青春歲月的鞋子,NB推出瞭“青春永不退色,正如574三原色”系列微電影,展現年輕人友情、愛情故事的同時,巧妙地利用劇情去展示各種鞋款和服裝的豐富搭配和美好形象。同時NB嘗試將微電影中的創意元素抽離出來再制作,與消費者再互動,並和零售門店體驗相結合。

在慢跑活動冠軍門徒的推廣中,NB也嘗試做一些傳播和體驗上的創新。消費者邀請好友掃描二維碼,兩部手機同步分別播放冠軍版和門徒版,拼在一起即可觀看完整故事,在播放過程中搖一搖手機就可雙屏互換。通過這樣的雙屏互動,使得“跑對每一步”這件略顯枯燥的事得以鮮活起來。

這幾支微電影/視頻短片可以說是今年上半年NB在數字營銷的代表作,總結其中的經驗,江暢對記者說道:

1、 不同類型、特點的消費者其觸動點不同,所以首先要想清楚“打動他的點是什麼”。比如三原色系列主打年輕消費群體就要以情動之,而英產美產更側重於閱歷豐富、理性的成熟人群,那李宗盛的話則更有“震撼力”。

2、 堅持內容為王,內容有可傳播性,才能引發消費者的口碑和自發傳播,尤其是在微信等相對封閉的強關系圈。所以在創意構思過程中,我們會反復自問“如果是我們自己在朋友圈裡看到瞭這個故事,會因為覺得好而主動轉嗎?”

3、 數字媒體是動態、快速發展的,要有不滿足的好奇心,且時刻督促自己、有緊迫感,才能跟地上新趨勢,進一步創新。

4、 每次的嘗試和探索,都要及時總結成功或失敗的經驗。早在兩三年前NB就已經開始嘗試數字營銷,但當時處於摸索的階段,雖然一些片子很小清新、唯美但卻因故事性不強、與品牌調性相關性差等原因,點擊量並不高。慢慢NB意識到數字營銷既要為消費者提供某種價值(娛樂/情感/信息),又要與品牌調性相契合,同時又不讓大傢覺得是廣告而反感。

其實,2014年上半年NB每條微電影的投入約為100萬,“這麼小的投入所帶來的收獲,對我們來說是個驚喜。”江暢感嘆道。NB中國區會看兩個KPI指標:銷量、品牌,除此對於一些具體項目則不會設KPI,而是給予其發揮的空間。在江暢看來,數字時代的主動權完全掌控在消費者手中,在心裡可以對KPI有個預期,但如果過分強調數字層面的KPI指標,就會讓初衷變形,不要為瞭數字而數字,而是把關註點放在消費者體驗層面。

“流行”是由諸多因素共同造就的,外部因素雖左右不瞭,但至少要做好內功:“專註做點東西,至少,對得起光陰歲月。其他的,就留給時間去說吧。”

消息源:成功營銷

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誕生20周年聯名企劃NEW BALANCE X HYPEBEAST

new balance 紐巴倫每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們new balance 專賣店,我們將全新的new balance夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

導語:為瞭慶祝經典的580系列鞋款誕生20周年, new balance鞋款 攜手HYPEBEAST,以大地(Earth)和宇宙(Space)為設計靈感,推出設計元素充滿奇妙幻想的MRT580HT(Earth 導語:為瞭慶祝經典的580系列

導語:為瞭慶祝經典的580系列鞋款誕生20周年,new balance鞋款攜手HYPEBEAST,以大地(Earth)和宇宙(Space)為設計靈感,推出設計元素充滿奇妙幻想的MRT580HT(Earth


導語:為瞭慶祝經典的580系列鞋款誕生20周年,new balance官網攜手HYPEBEAST,以大地(Earth)和宇宙(Space)為設計靈感,推出設計元素充滿奇妙幻想的MRT580HT(Earth)以及MRT580DH(Space)兩款限量商品,帶領球鞋愛好者探索未知,想象無限,重塑經典580。

今年恰逢MT580鞋款誕生20周年,New Balance攜手瞭全球眾多知名品牌進行聯名合作,截至目前為止與MITA Sneakers, HECTIC以及COLETTE聯手推出的鞋款都受到廣大追捧。New Balance知名的REVlite技術加入鞋款中底,讓鞋款更輕便,上腳感更舒適。

誕生20周年聯名企劃NEW BALANCE X HYPEBEAST

誕生20周年聯名企劃NEW BALANCE X HYPEBEAST

本季New Balance與知名潮流網站HYPEBEAST攜手推出MRT580聯名系列,則是為經典鞋款的20周年強勢增添新員。MRT580HT的設計靈感來源於大地情懷,鞋身面料采用大地綠的麂皮,巧妙地融合瞭城市與自然的意象。融入反光元素的品牌N字logo以及後跟的細節設計,更是提供瞭可視性,讓即使在黑夜中探索的你也可以無畏前行。此外,這款鞋在細節上處處可看到巧思,鞋墊上以線性勾勒的地圖形象正好與 大地 (Earth)主題相呼應。

誕生20周年聯名企劃NEW BALANCE X HYPEBEAST

誕生20周年聯名企劃NEW BALANCE X HYPEBEAST

另一款MRT580DH則是設計靈感取自星空,鞋面飛濺的白色點綴猶如召喚而出的浩瀚星空。與此同時,由激光切割而成的啞光面料,和一體式鞋面的設計,讓鞋子具有神秘的未來感。鞋款同樣加入REVlite,提供舒適的穿著感受。

誕生20周年聯名企劃NEW BALANCE X HYPEBEAST

誕生20周年聯名企劃NEW BALANCE X HYPEBEAST

New Balance x HYPEBEAST聯名款也分別以 Earth 與 Space 為靈感,推出限量的鞋盒,使得鞋款更具備收藏價值。MRT580HT相對應的大地主題鞋盒是透明的,盒面的線條勾勒猶如山巒起伏的大地,征服欲油然而生。MRT580DH鞋盒則與鞋子視覺元素相契合,黑色透明的盒身點綴飛濺的白色繁星,極具神秘的空間感。

New Balance x HYPEBEAST兩款MTR580特別系列將於8月6日在HYPEBEAST官網(www.hypebeast.com) 率先發佈, 8月13日則將在指定門店販售,兩款鞋款售價均為RMB1,299。

北京DEAL IN CITY鼓樓店

上海wzk

廣州BREAK THROUGH

杭州Xsneaker新勢力杭州中山路店

大連絕版空間

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Evan Longoria X New Balance 530聯名款曝出

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Evan Longoria X new balance 網路商店 530聯名款曝出 http://www.shoes.hc360.com2015年06月09日17:53 來源:sizeT|T 慧聰鞋網訊,日前New Balance與MLB棒球明星Evan Longoria展開合作,選以旗下人氣型號530為藍本
Evan Longoria X new balance 網路商店 530聯名款曝出 http://www.shoes.hc360.com2015年06月09日17:53 來源:sizeT|T

慧聰鞋網訊,日前New Balance與MLB棒球明星Evan Longoria展開合作,選以旗下人氣型號530為藍本,推出瞭最新的力作!黑色渲染鞋面整體,灰色勾勒細節和中底,融入噴墨點修飾,讓其潮流氣味濃鬱,麂皮物料和丹寧佈為我們展現瞭野性與質感的完美融合,同時在鞋墊上印有球員的名字,以標明主題。據悉該鞋款將於近日發售,喜歡的朋友不妨關註下啦。

Evan Longoria X new balance 247 breathe開箱 530聯名款曝出

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來看看哪些明星穿過新百倫New balance,你知道是

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自從新百倫上市以來,一直受到市場的歡迎,甚至一度被稱為國民跑鞋。 也不知道從什麼時候開始,新百倫就已經爛大街瞭,街頭到處可見574復古鞋。隨著NB潮流的泛濫,除瞭574系列之

自從新百倫上市以來,一直受到市場的歡迎,甚至一度被稱為國民跑鞋。

也不知道從什麼時候開始,新百倫就已經爛大街瞭,街頭到處可見574復古鞋。隨著NB潮流的泛濫,除瞭574系列之外,996也被餘文樂炒作起來瞭,各種不定期的限量款發售,讓580系列這種稀有貨也受到大傢的關註。新品配色不斷推出,如今作為一個年輕人,你還不知道什麼是NB鞋的話,那就真有點OUT瞭。

那麼你知道都有哪些明星穿過新百倫呢?你知道2017年以來,又出瞭多少新百倫呢?如果您喜歡潮鞋,想瞭解更多關於潮鞋以及一切,可加微:3133204991與小編交流,每天都有不同品牌的鞋子資訊供大傢參考。

好瞭,廢話就不多說瞭,小編直接上一批明星穿新百倫的圖片瞭,大傢仔細看,是否知道他們穿的什麼新百倫new balance 580 情侶和New Balance型號呢?

餘文樂

周冬雨

吳昕

李連傑

劉德華

喬佈斯

古天樂

鄭中基

陳冠希

梁朝偉

金聖恩-小五

周星馳

周傑倫

杜海濤

周潤發

還有很多明星都穿過新百倫的鞋子瞭,這裡就不再一一發圖,因為實在是太多瞭。

那麼你們都能看得出來是什麼型號的嗎?對於新百倫你最喜歡的是什麼型號,可以在評論區留下你的足跡。

這個國慶節,應該也來一雙,這樣,會讓你更加潮流。

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New Balance宣佈本月15日發售3D打印運動鞋:400美元

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今年1月,英特爾在CES上曾展示過一款跟Nes Balance(以下簡稱NB)合作打造的3D定制運動鞋。當時這傢公司披露,該款運動鞋會在4月份發佈,並且暫時隻面向波士頓市場。今日,NB為消費者

今年1月,英特爾在CES上曾展示過一款跟Nes Balance(以下簡稱NB)合作打造的3D定制運動鞋。當時這傢公司披露,該款運動鞋會在4月份發佈,並且暫時隻面向波士頓市場。今日,NB為消費者帶來瞭關於這款限量版運動鞋的最新資訊–當地時間4月15日,Boylston街的NB體驗店將對外發售44雙3D打印運動鞋,售價400美元。

不過需要特別註意的是,英特爾在CES上聲明的是運動鞋將提供個性化定制服務,不過發售首日的44雙將則都是預先設計好的。

雖然目前看NB跟英特爾的合作還是有點奇怪,但不可否認,科技公司已經意識到運動鞋領域對他們市場發展的價值性。

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New Balance“Mid Night Bloom”系列鞋款上市

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盛放的花卉素來是設計師們鐘情的靈感來源之一,繽紛繁花無疑是入春時節的最好點綴。本季 new balance 574鞋帶 和New Balance 將大熱的印花元素納入鞋款設計之中,推出Mid Night Bloom系列鞋

盛放的花卉素來是設計師們鐘情的靈感來源之一,繽紛繁花無疑是入春時節的最好點綴。本季new balance 574鞋帶和New Balance 將大熱的印花元素納入鞋款設計之中,推出Mid Night Bloom系列鞋款。系列的兩支鞋型都可謂大有來頭,不僅包含潮流化面貌重新打造的專業輕跑鞋款1980,更有以全新輕質化運動科技加持的經典復古鞋型1500。融入露紅煙紫的花卉圖案,含蓄而不失態度的Mid Night Bloom系列鞋款堪為迎合三月早春氛圍的潮搭優選。


Fresh Foam 1980系列跑鞋向來是眾多追求舒適腳感的都市跑者們的裝備選擇;此次new balance 574 藍色和New Balance設計師別出心裁,將這一專業跑鞋拉入潮流領域,以午夜花園為靈感,鞋款造型頗具早春氣息。鞋面整體采用瞭暗色調純色帆佈材質,前掌和鞋舌部分由印花圖案構成,搭配簡潔明快的TPU貼條,塑造出優美修長的鞋體構型。鞋底運用專業跑鞋科技Fresh Foam中底,一片式超輕結構提供絕佳腳感。煥新綻放的Mid Night Bloom 1980系列可化身春日出街造型中的亮眼一筆,為都市行者賺足回頭率。


人氣復古鞋款1500也借此次Mid Night Bloom系列主題,由New Balance Tokyo Design Studio操刀推出輕質化改良後的全新款式。純色Fantom Fit一體化鞋身塑造出頗具運動科技感的外觀,配合REVlite輕量中底,鞋體減重的同時提供持久舒適的穿著感受。鞋內襯裡迎合設計主題以印花圖案打造,見微知著,低調弄潮。在這個溫暖春天,全新的輕質化Mid Night Bloom 1500系列鞋款必將會是含蓄派潮人的搭配利器。


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午夜盛放盛放的花卉素來是設計師們鐘情的靈感來源之一,繽紛繁花無疑是入春時節的最好點綴。本季NewBalance將大熱的印花元素納入鞋款設計之中,推出MidNig

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成功押寶利物浦,New Balance足球生意的想象空間有

利物浦進入歐冠決賽,這是 new balance 530開箱 和new balance在足球生意上的成功。但足球能幫助New Balance成為世界第三大運動品牌嗎? 當利物浦時隔11年再次進入歐冠決賽,球衣右胸口的

利物浦進入歐冠決賽,這是new balance 530開箱和new balance在足球生意上的成功。但足球能幫助New Balance成為世界第三大運動品牌嗎?

當利物浦時隔11年再次進入歐冠決賽,球衣右胸口的new balance 530 黑白和new balance成為這場年度大戰的一大贏傢。

這是跑鞋起傢的美國運動品牌第一次亮相歐冠決賽,後者是全球最受關註的年度體育賽事之一,在200多個國傢播出。

比賽前一天,New Balance宣佈利物浦的塞內加爾國腳馬內正式成為其簽約球員。馬內也在歐冠決賽中穿著New Balance最新推出的Furon 4.0 Pro亮相。

“利物浦給瞭New Balance一個在2億人面前露臉的機會,”彭博社的文章寫道。

在即將開幕的世界杯上,New Balance也將首次亮相。加勒比海地區的哥斯達黎加和巴拿馬隊給瞭New Balance一個登上足球世界最高舞臺的機會。

對於想在足球版圖大有作為的New Balance而言,3年前簽約利物浦無疑是一次成功的押寶。

盡管紅軍和馬內最終未能捧起大耳朵杯,但歐冠的影響力是不言而喻的。在New Balance的中國官網以及天貓旗艦店,利物浦系列和足球產品都趁勢登上瞭最顯眼的位置。

New Balance旗下還擁有蘇超凱爾特人隊、葡超波爾圖隊、西甲畢爾巴鄂競技隊以及塞維利亞隊。不過,時隔六十年再次挺進歐冠八強的塞維利亞隊,將在下賽季轉投耐克陣營。

“我們還沒有很大的份額,但我們進步很快,”New Balance足球總經理Kenny McCallum在接受彭博社采訪時表示。今年,New Balance期待在歐洲的收入達到10億歐元,這意味高達20%的增速,這個速度是美國本土市場的2倍。

1906年起源於美國波士頓的New Balance,有著濃墨重彩的跑步標簽。在跑步領域獲得巨大成功後,New Balance又抓住運動休閑風,憑借以574為主的復古鞋款橫掃市場。

上世紀末,New Balance曾在足球領域“淺嘗輒止”,一度成為英超斯旺西、阿根廷幾支俱樂部的贊助商。

2015年是一個轉折點。New Balance全球CEO Robert DeMartini立下瞭一個目標——成為全球第三大運動品牌。New Balance在2014年的收入達到瞭33億美元,高於安德瑪的30.84億美金,位列耐克、阿迪達斯和彪馬之後排第四。

要想達成這個目標,New Balance不僅需要橫向拓寬品類,提升銷售額,更需要構建專業體育品牌的形象,提高品牌全球影響力。參與足球這項全球第一大運動勢在必行。

New Balance的球隊資源。

當時,全球足球市場規模在50-60億美元之間,耐克與阿迪達斯占據瞭其中70%的份額,New Balance期待能從中奪取10%的市場份額。

對於渴望在足球市場確立領先地位的品牌來說,有全球影響力且戰績優秀的俱樂部是必須投入的頭部資源,但需要等待合適的時機,並附上誘人的報價。此前一直由New Balance旗下勇士體育(Warrior Sports)贊助的利物浦就成為它理所當然的選擇。

1992年成立的勇士體育是一個源於長曲棍球的美國品牌。8年後,New Balance獲得其控股權,勇士體育又陸續進入冰球、足球等領域。2011年4月,勇士體育以1.5億英鎊的價格獲得利物浦未來6年的球衣贊助權(自2012-2013賽季開始生效),這是此前阿迪達斯給利物浦每年1200萬英鎊贊助金額的兩倍(德國巨頭從1985年就與利物浦合作)。而每年2500萬英鎊的價格在當時僅次於耐克每年給巴塞羅那2630萬英鎊的贊助費。

2011-12賽季,利物浦在英超排名第八,創下英超歷年最差戰績,且連續三年未能進入歐冠。但作為英超老牌勁旅,利物浦依然實力強勁,尤其是在歐洲賽場時有驚喜,比如在2005年翻盤AC米蘭上演永載足球史冊的大逆轉,並一舉奪下歐冠冠軍。

因此,在進軍足球的2015年,New Balance以6年總計3億英鎊的代價成為利物浦球衣贊助商,這也是利物浦隊史上的最大合同。勇士體育就此從足球市場中撤出。作為勇士體育母公司,New Balance接手利物浦水到渠成,不需要等待俱樂部贊助合同到期。但這樣的大手筆對於其來說不啻為一種賭註。

此後,New Balance又相繼與英超斯托克城、葡超波爾圖、西甲賽維利亞、日本J聯賽鳥棲砂巖合作。拉姆塞、孔帕尼、費萊尼等十來位球星也被它納入麾下。

與此同時,New Balance還把目光投向瞭國傢隊層面。這一次,New Balance沒有贊助傳統強隊,而是選擇瞭關註度較低的加勒比海地區。

2015年4月,世界排名60名開外的巴拿馬成為New Balance第一支贊助的國傢隊,巴拿馬曾三次參加中北美洲及加勒比海地區金杯賽。在巴西世界杯闖進八強的黑馬哥斯達黎加緊隨其後,也加入瞭New Balance陣營。

有機會登上世界杯舞臺且具有一定潛力的小國傢,是New Balance在這一營銷層面的選擇標準。這能幫助New Balance以更低的代價獲得全球范圍內的曝光。

2017年5月,New Balance取代茵寶簽約愛爾蘭國傢隊,後者曾進入2002年世界杯八強,但未能進入俄羅斯世界杯。

但無論如何,相比彪馬旗下的意大利、耐克陣營的荷蘭、美國缺席世界杯,New Balance的押寶已經大獲成功。

歐冠決賽後的第二天,New Balance趁熱打鐵,正式發售Otruska Pack鞋款,這一新品的靈感來源於俄羅斯世界杯。其中,專業足球鞋Tekela以及Furon 4.0售價1699元。阿迪達斯的足球鞋價格從400多元到2000多元不等,New Balance的足球產品定價在市場最高端。

有意思的是,Otruska Pack鞋款還包含瞭一個場下系列,3款休閑鞋中,有兩款是中性風格,其中574Sport是New Balance經典復古鞋574的演變。大舉進軍足球領域的New Balance希望利用在休閑運動市場的優勢獲得更大市場份額,甚至希望獲取更多女性用戶。

但通過足球成為世界第三大運動品牌都不是一個容易達成的目標。

相比三年前,New Balance的對手數量更多,也更加強大。以2017財年收入計算,安德瑪(49.77億美元)、斯凱奇(41.6億美元)都在40億美元的New Balance之前。體量第三的彪馬更不斷加註足球,相繼贊助瞭阿森納、多特蒙德等強隊,下個賽季,AC米蘭、馬賽這兩支勁旅也將開始穿上彪馬的球衣。在世界杯賽場,彪馬擁有4支贊助球隊。在足球市場逐漸站穩腳跟的彪馬甚至開始重返籃球領域。

足球本身也不是一門簡單的生意。

安德瑪幾乎與New Balance同時進入歐洲足球市場。“他們都低估瞭足球領域設備、商品供應鏈的復雜性,以及現金贊助的金額,”研究公司PR Marketing的Peter Rohlmann對彭博社表示: “安德瑪已經在退出瞭。”

去年,曼聯中場費萊尼還起訴瞭New Balance,理由是鞋子太緊、質量不好,傷瞭他的腳。盡管倫敦高等法院後來駁回瞭訴訟,但這對New Balance來說並不是一個好消息。曼城後衛孔帕尼在2017年與New Balance到期後也沒有續約。

New Balance仍然缺乏一個C羅之於耐克、梅西之於阿迪達斯這樣的世界級巨星。Rohlmann認為,New Balance要想超越彪馬,尚且需要很長一段時間。

而隨著足球頭部資源價格不斷創下新高,新玩傢進入且立足市場的代價也日漸高漲。但McCallum表示,這不會阻止New Balance前行。

“沒有其他一項運動能像足球一樣可以抓住大眾的視線,吸引龐大的參與人群,”他對彭博社說,“我們很堅定,New Balance將持續投資。我們有一個長期計劃。”他甚至表示,超越彪馬隻是New Balance第一階段的目標,之後還要挑戰更大的對手。

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NewBalance品牌的兩次折戟如何破除撞臉危機

NewBalance品牌的兩次折戟如何破除撞臉危機 http://www.shoes.hc360.com2016年07月26日13:58 來源:中國皮革網T|T 說起NewBalance,讓消費者印象深刻的是那些帶有“N”或者“NB”標識的運動鞋出現在
NewBalance品牌的兩次折戟如何破除撞臉危機 http://www.shoes.hc360.com2016年07月26日13:58 來源:中國皮革網T|T

說起NewBalance,讓消費者印象深刻的是那些帶有“N”或者“NB”標識的運動鞋出現在年輕人腳上。中外商標侵權再起糾紛,這一次外資運動品牌UA能成功麼?

在中國,人們習慣叫它“新百倫”。但是,最初,它叫“紐巴倫”。

早在上世紀90年代,NewBalance就開始進入中國市場,當時它號稱是擁有百年歷史的“總統慢跑鞋”,但是,這傢品牌卻實行代理商制度。

當時,該品牌在中國的獨傢代理商使用的中文名字是“紐巴倫”。然而,NewBalance遇到“黑中介”。這傢代理商私自擴大產量,獲取瞭高額利潤,還搶註瞭“紐巴倫”的商標,讓其不得不改名換姓為“新百倫”,繼續在中國市場淘金。

可是,NewBalance對商標的意識真是非常淡漠,其美國公司於2003年4月15日獲得核準在中國第25類“鞋”上註冊“NEWBALANCE”商標,在2007年11月1日起授權新百倫公司在中國境內使用上述商標。

沒想到,廣東一傢民營鞋企的老板周樂倫早就成為“新百倫”中文商標的擁有者。

他在2004年6月申請註冊“新百倫”商標,於2008年1月獲準註冊。同時,周樂倫還設立瞭企業,生產以“新百倫”為商標的男鞋產品,並在大型商場設有銷售專櫃。

2013年7月,周樂倫以新百倫公司侵害瞭其“百倫”“新百倫”註冊商標權為由,請求法院判令後者立即停止侵權行為,並要求賠償經濟損失9800萬元,並且這一訴求得到瞭支持。

2015年4月29日,廣州市中級人民法院作出一審判決,判令新百倫公司立即停止侵害周樂倫涉案商標權的行為,賠償周樂倫9800萬元。這一判決是基於法院得到的被告財務證據,其在侵權期間的經營獲利高達近2億元。因此,NewBalance要為它在中國市場的侵權付出沉重代價。

面對這樣的判罰結果,新百倫公司自然毫不猶豫上訴,這才有瞭6月份的二審判決,不過結局並沒有逆轉,隻是罰款金額由9800萬驟降至500萬。而且,新百倫公司需在其開設的“新百倫(中國)官方網站”“NewBalance旗艦店”“NewBalance童鞋旗艦店”的首頁刊登聲明消除影響。

責任編輯:高彬祥

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