眾明星超模身著Michael Kors Collection出席金心獎頒獎

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眾明星超模身著 MK 零錢包 及MK Collection出席第九屆God’s Love We Deliver 金心獎頒獎晚宴,眾星雲集,星光閃耀。 2015年10月21日, Michael Kors 小包 及MK 邁克高仕榮幸宣佈,在紐約舉辦的第九

眾明星超模身著MK 零錢包及MK Collection出席第九屆God’s Love We Deliver 金心獎頒獎晚宴,眾星雲集,星光閃耀。


2015年10月21日,Michael Kors 小包及MK 邁克高仕榮幸宣佈,在紐約舉辦的第九屆 God’s Love We Deliver 金心獎頒獎晚宴眾星雲集,眾明星超模身著Michael Kors Collection出席本次頒獎晚宴。



經典格紋!必盤無疑

堪稱時尚界“還珠格格“的格紋元素,想fashion的朋友不盤它不合理呀~誰說格紋就是代碼小哥的專屬元素!2019年,我們讓它屬於你!
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Farfetch與Balenciaga合作推出獨傢精選系列

倫敦,2019年1月29日 – 全球知名奢侈品牌時尚購物平臺Farfetch有限公司(紐約證券交易所代碼:FTCH),攜手Balenciaga推出獨傢精選系列,進一步豐富旗下的時尚產品陣容。

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上海灘2019農歷新年系列

​今年11月,上海灘獻上全新傢居系列,其精致設計搭配斑斕高貴的色彩,彌漫著濃濃的節日氣氛。

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粉絲超3800萬 MK如何成Coach的強勁對手?

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

粉絲超3800萬 MK如何成Coach的強勁對手? 作者: 時尚頭條網-Drizzie 來源: 中國服裝網 2017-11-14 14:03 為瞭培養出最好的內容, MK 貝殼包 黑 及MK創造瞭一個新媒體的花花世界,鼓勵團隊每天花
粉絲超3800萬 MK如何成Coach的強勁對手?

作者: 時尚頭條網-Drizzie 來源: 中國服裝網 2017-11-14 14:03

為瞭培養出最好的內容,MK 貝殼包 黑及MK創造瞭一個新媒體的花花世界,鼓勵團隊每天花時間交流最近發生的潮流熱點

台灣 Michael Kors及MK已成為數字化程度最高的輕奢侈品牌,在短短十幾年間成為能與70多年歷史的輕奢品牌Coach比肩的強勁對手。

Michael Kors被掛上“最懂做社交媒體”這一稱號已經有些時日瞭。如今,Michael Kors社交媒體粉絲已超過3800萬,最新一季度財報顯示,亞洲銷售猛漲30%,社交媒體的推廣功不可沒。

據查詢,目前Michael Kors在Instagram上共擁有1040萬粉絲,是其競爭對手Coach粉絲數的5倍。

走在美國的路上,人們會發現Michael Kors手袋隨處可見,但其實Michael Kors更有名的是它的手表。知名的instagram段子手Fuckjerry甚至開玩笑說 Your mouth says you are not like other girls but your Michael Kors watch says something else (你嘴巴上說你跟其他女生不同,但你的Michael Kors手表卻證明瞭你口是心非)

這是一個黑段子,但是它暗示瞭一點:所有美國女生都在戴MK手表。很多人都非常困惑,為什麼這個創立時間並不長的品牌為什麼能這麼快在美國輕奢市場攻城略地?

毋庸置疑,Michael Kors本人參加真人秀節目天橋風雲時的機智吐槽,加上他和各種明星的關系,都讓他很輕易地在美國人心裡建立瞭“女性閨蜜時尚設計師”的品牌形象。

但真正讓Michael Kors點燃引爆於美國的,其實是它保持著它新穎創意的新媒體營銷創意。

新媒體的自由度和傳播效力讓市場營銷的作用達到瞭空前絕後的效果。以前,品牌想要發出聲音都需要通過媒體,不得不涉及到媒體投資的問題,但現在社交媒體建立瞭一個具有病毒傳播性質的自媒體發聲平臺,一傳二二傳三的迅速傳播速度讓一個有趣的想法可以瞬間引爆全球。

業界有名的數字營銷機構L2每年為各種品牌的數字營銷水平打分排名。而Michael Kors在L2的調查中經常名列前茅。

事實上,Michael Kors進入亞太地區的時間前,就在紐約總部專門設立瞭亞太地區市場傳播經理的職位,在紐約遠程管理。時尚品牌擔心形象到瞭另一個國傢會被扭曲,所以所有的指令、方向、拍攝和制圖都必須從紐約總部制作。他們需要的是一個懂得亞洲市場、社交媒體又理解品牌的經理,來控制策略和方向,專攻亞洲市場,把總部的知識第一時間傳遞到亞太地區。

從#MKShanghai到#MKTaipei到#AllAccessKors到#KorsChengdu再到北京活動,Michael Kors結合總部和區域的創意加執行,在全球統一的同時做出區域的創新。

那麼Michael Kors在社交媒體領先的原因到底有哪些呢?

1. 敢於做時尚界“第一個吃螃蟹的人”

Michael Kors很有名的一個特點就是它的很早就把全球投放的重心放在瞭數字媒體上,擺脫瞭在傳統媒體投入大量資金的途徑。當其他品牌還在沉浸於傳統媒體的時候,Michael Kors成為最早一批敢於在社交媒體下賭註的時尚品牌之一。

起初很多人認為Instagram隻是個濾鏡軟件,但Michael Kors將它認定為是一個具有未來潛力的社交網絡工具,於是成為最早在Instagram著陸的品牌,以及第一個試水Instagram信息流廣告的品牌,媒體評價此舉具有“先見性”和“新穎性”。

當很多品牌還在Instagram上發佈低清又硬廣照片時,Michael Kors投入瞭專門預算來制作高清精美而又具有社交媒體屬性的內容。Michael Kors的社交創意團隊不斷尋覓優質攝影團隊,挖掘有社交媒體創意才華的人才,堅持內容為王的理念,把創意都投註在每張照片裡。

據曾經在Michael Kors擔任新媒體經理的Doriskeke稱,Michael Kors總部營銷團隊的理念是“我不需要一個沉默的經理,我需要充滿意見有自己想法而勇敢的人”。

根據ListenFirst的報告顯示,2017紐約春夏時裝周上,Michael Kors成為瞭社交媒體上被討論最多和網絡搜索中的熱門品牌。在去年的2016春夏紐約女裝周期間,Michael Kors的社交媒體表現排名第二。

2. 品牌的建立背後是人性化的創意和用心

好的營銷都不會讓你察覺到它是廣告。它不會讓人感覺這是賣產品的工具,而是令消費者相信,這是品牌和設計師給粉絲講故事的平臺。社交網絡需要的創意和傳統平臺並不同,用戶喜歡看到的不是模特的臉,也不是過度促銷,用戶更想看到的是貼近生活、具有互動性的圖片和文字。

為瞭培養出最好的內容,Michael Kors創造瞭一個新媒體的花花世界,鼓勵團隊每天花時間交流最近發生的潮流熱點,幾分鐘就要刷一次各種社交網絡,對於最新的話題和其他品牌的創意都瞭如指掌,就像一個存在於Michael Kors裡的小型創意廣告公司。

3. 好的團隊就像一個小的創業公司,而CEO就是背後的天使投資人

時尚行業的特點在於,不像消費品需要過度的跟隨市場,同時允許建立一個平臺去引領潮流和建立品牌,品牌團隊也有瞭自由去追尋創意。Doriskeke認為,從消費者需求出發的東西一定是人性化的,而人性化的一定會被粉絲熱愛。

比如,每個季度的紐約時裝周Michael Kors團隊會推出不同的概念來傳遞粉絲心中的紐約。Michael Kors曾結合T臺創意和中國團隊一起做出瞭一個“城市魅影”的微信H5頁面,通過一鍵自拍就可以創建一個屬於消費者自己的城市魅影。

Michael Kors團隊在和實習生在聊天的時候聽到一個叫做like-to-know-it的app,這個app可以讓用戶在instagram上買看到的產品,於是Michael Kors也立即做瞭屬於自己的like-to-know-it一鍵購買instagram上產品的內嵌軟件。

4. 中國社交媒體環境比美國更復雜

不過,中國社交媒體與美國社交媒體完全不是一回事。美國的策略照搬到中國不一定行得通。

拋開文化差異,中國還有完全不同的一套社交網絡體系,更造就瞭完全不同的策略和用戶體驗。

美國的社交網絡非常註重用戶體驗,利用大數據和用戶習慣不停地優化。現在登陸上Facebook,“新鮮事”是根據不同用戶的喜好排列。同理,Facebook和Instagram的銷售也會對品牌負責任,定期給品牌方提供建議,給予瞭品牌更完善的平臺用以呈現他們的創意,讓品牌成為粉絲的朋友,而不是廣告商。

在美國,有許多用戶願意關註品牌來看他們遞送的新聞,而中國真正關註品牌的用戶則不多。

微信的崛起給瞭品牌在中國許多新的創意的空間,讓Michael Kors在中國也成為領先者,無論是中國電商、客戶管理體系、會員體系的發佈和對代言人的選擇,都讓這個美國輕奢品牌再一次吃到瞭螃蟹。

中國市場的復雜性,讓在原本在美國純粹做社交變得尤其的復雜,但說到底創意雖然是文化相關的,但也是永恒不變的。

撇開這些戰術上的區別和微妙變換,從根源上講,消費者喜歡看有趣有創意的東西,不喜歡看廣告。一些KOL如此受歡迎,也是因為他們的內容真實,貼近中國人的生活,有趣且有幫助。

5.Michael Kors在中國社交媒體做對瞭什麼

在延續美國社交媒體傳統,不斷推出社交媒體線上活動之外,Michael Kors在中國正在推出更多本土化的舉措,包括嘗試新平臺,以及聘請本土明星作為代言人。

去年猴年春節時,Michael Kors與國內最大圖片社交軟件「in」攜手推出#MonkeyAround# 貼紙創作賽,號召粉絲們用十枚創意猴年貼紙,定制新春美照。這也是時尚界與移動端圖片社交應用在中國的首次跨界合作,而Michael Kors也成為瞭首個與圖片社交軟件「in」跨界合作的奢侈時尚品牌 。

今年8月底,Michael Kors在中國正式開通奢侈品行業首個服務類小程序,進一步推進品牌數字化進程,成為第一批試水小程序的品牌。這個最新推出的微信小程序主要針對品牌會員,據品牌介紹,該平臺將承載品牌大中華區會員忠誠度計劃,為顧客提供更多品牌禮遇、完善的售後服務及專業的在線時尚顧問。

消費者可在Michael Kors小程序平臺隨時隨地查看會員信息、品牌禮遇、查詢交易記錄、享受售後維修等。同時小程序還提供會員續級與升級所需的積分提示,所有的會員信息及使用說明均采用全透明的方式,方便消費者使用。

在推出小程序的同時,Michael Kors還在嘗試打通線上線下的壁壘,升級全渠道售後服務體驗,令消費者不僅可以在品牌各個門店享受售後服務,同時中國官方在線精品店以及微信小程序客戶端也將提供同樣的服務體驗。

目前,Michael Kors目前是中國時尚奢侈品行業唯一實現瞭中國大陸、香港澳門以及臺灣在內的大中華區、包括中國官方在線精品店以及線下精品店的線上線下會員數據庫以及品牌禮遇信息全面打通的品牌,無論是會員信息、交易數據還是優惠信息,都將做到實時計算,線上線下多終端即時同步。

通過推出微信小程序,Michael Kors希望借助更高的會員粘度,貼近消費者的營銷活動還有在平臺上所收集的大數據,更直接地為線上線下的銷售服務,強調小程序的流量變現功能。

另外,Michael Kors還從當下中國最熱門的社交媒體流量明星入手,更進一步參與到中國社交媒體的內容生產中。9月12日,Michael Kors於宣佈楊冪為其史上全球首位代言人,這也是楊冪的第一個輕奢品牌代言。

楊冪在社交媒體微博上擁有7000多萬追隨者,是中國最能“帶貨”的明星之一,被業內稱為“帶貨女王”。消息宣佈後,楊冪轉發Michael Kors宣佈其為全球首位品牌代言人的微博轉發量當周達到13萬,並獲得3萬條評論與19萬個贊,創造瞭該品牌的微博轉發和評論新記錄。

據數字機構L2調查,女明星楊冪曾在微博和直播網站上向7200萬粉絲分享設計師Michael Kors為其舉辦生日晚會的貼文共產生瞭逾1200萬條評論評論和點贊。在阿裡巴巴最新發佈的明星消費影響力報告中,楊冪以128.5的綜合得分被評為對消費者影響力最強的中國明星。

有分析師認為,在邀請楊冪擔任品牌的首位代言人的背後,Michael Kors看中的是包括中國在內龐大的亞洲市場。邀請楊冪合作不僅能夠讓品牌形象年輕化,還能推動品牌在中國的業績增長。

在截至2017年9月30日止的第二財季內,Michael Kors(NYSE:KORS)銷售額同比上漲5.4%至11.5億美元,高於華爾街分析師預期的10.4億美元,凈利潤則同比大漲26.1%至2.029億美元,毛利率達60.2%。包括中國市場的亞洲地區銷售額則同比大漲30.4%至1.24億美元。

John Idol在財報中透露,Michael Kors 2018春夏系列在推出後獲得瞭業界高度贊譽,而品牌新的形象大使楊冪也對中國區銷售額產生積極影響。

對時裝品牌來說,社交媒體已成為最重要的推廣陣地。

福佈斯雜志最近出版的一份調查顯示,千禧一代中隻有1%的人說大量的廣告會使他們更信任一個品牌,但是超過33%的受訪者表示購買商品之前受到瞭社交媒體上時尚博主和明星的影響,與之相比,隻有少於3%的受訪者認為受到瞭書籍,雜志和新聞的影響,社交媒體正在快速變革時尚產業。

在有效的數字化轉型措施促進下,Michael Kors的社交媒體帳號共計超過3800萬名粉絲。事實上,社交媒體鼓勵品牌更大膽地嘗試,而Michael Kors正是該策略的受益者。


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Michael Kors:不像別的奢侈品牌 我們從不俯視消費

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

2017年11月29日10:05來自:時尚頭條網 Drizzie 核心提示: Michael Kors 防刮皮革托特包 及MK敏銳地觀察到中國消費者對時尚的密切關註,他認為相較於美國年輕人,中國年輕人對時尚關註的時
2017年11月29日10:05來自:時尚頭條網 Drizzie
核心提示:Michael Kors 防刮皮革托特包及MK敏銳地觀察到中國消費者對時尚的密切關註,他認為相較於美國年輕人,中國年輕人對時尚關註的時間更早,同時也變得更加國際化。
在與時俱進這件事上,美國輕奢品牌MK 托特包 灰及MK從沒有落下半步。在這片沒有高級定制傳統,而又誕生瞭牛仔褲的國度,Michael Kors省去瞭沉重的歷史包袱,全力追求休閑高效的生活方式。

如今走在美國街頭,Michael Kors手袋和手表隨處可見,在很大程度上,這個輕奢品牌已經成為美式時尚的代名詞。盡管時常被詬病為 過於商業化 ,但是隨著休閑風格和親民主義近年來在時尚行業的全面滲透,Michael Kors的遠見已經得到證明。

Michael Kors於1981年創立瞭同名輕奢品牌,該品牌完全投射出設計師本人的一套完整的生活理念。從小開始的童星身份,令Michael Kors有機會一窺美國明星名流圈的生活方式。隨後在紐約時裝院校FIT學習設計時,他借助在Lothar s的實習機會開始鍛煉與名流圈的交際能力。還沒畢業,就正式入行開始瞭時尚事業。

美國時尚到底是什麼?美國沒有高級定制的歷史,但我們發明瞭牛仔褲,T恤,球鞋,我們發明瞭休閑風格,我們設計出為 速度 而生的時裝與配飾。 在時尚頭條網對Michael Kors的專訪中,他毫不掩飾地追求一種更加快速高效的生活方式,其設計也迎合瞭忙碌商務人士的多功能需求,這凝結為品牌最為核心的Jet Set風格。

盡管現在人們仍然習慣於以美國時尚定義諸如Michael Kors、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger等品牌,然而隨著全球化的發展,舒適休閑的生活方式逐漸被認可,美國時尚開始變為全球時尚。 Michael Kors永遠不會立旗幟喊口號,不過如果舒適、多變,為忙碌生活而制的產品就是美國時尚,那麼人們叫我們美國時尚無妨,但我認為我們是全球化的。

所以雖然奢侈品行業向來以其保守態度聞名,但是對於大膽的Michael Kors而言,全球化和社交媒體很早就出現在瞭品牌的發展日程上。

首先是快速的全球擴張,近乎激進的開店策略讓Michael Kors在全球傢喻戶曉。隨著中國市場的重要性提升,Michael Kors品牌不斷加大對中國市場的投入。

品牌CEO John Idol對時尚頭條網表示, 隨著我們的店鋪網絡擴大,品牌知名度提高,中國地區業務強勁增長,店鋪數量數據預計將達到200傢。中國城市化進程加速,中產階級增長加快,消費者的更多購買機會,都為企業帶來瞭更好的增長機遇。

Michael Kors則敏銳地觀察到中國消費者對時尚的密切關註,他認為相較於美國的年輕人,中國年輕人對時尚關註的時間更早,同時也變得更加國際化。

據LADYMAX查詢,目前Michael Kors在Instagram上共擁有1040萬粉絲,是其競爭對手Coach粉絲數的5倍。

同時,為瞭抓住具有消費潛力的年輕消費者,Michael Kors很早就開啟瞭對社交媒體的大筆投入。根據品牌發佈的最新數據,Michael Kors在社交媒體上擁有超過3800萬粉絲,並在L2的數字化指數報告中排名第二。作為數字化程度最高的輕奢侈品牌,Michael Kors在短短十幾年間成為瞭能與70多年歷史的輕奢品牌Coach比肩的強勁對手。

事實上,Michael Kors很早就把全球投放的重心放在瞭數字媒體上。當其他品牌還在傳統媒體投入大筆資金,認為Instagram隻是個濾鏡軟件的時候,Michael Kors已經將它認定為是一個具有未來潛力的社交網絡工具,於是成為最早在Instagram著陸的品牌。Michael Kors投入瞭專門預算來制作高清精美而又具有社交媒體屬性的內容,並且成立社交創意團隊不斷輸出能夠引起用戶共鳴的內容。

今年8月底,Michael Kors在中國正式開通奢侈品行業首個服務類小程序,進一步推進品牌數字化進程,成為第一批試水小程序的品牌。

更具開創性的是,Michael Kors以社交媒體思維進行代言人的甄選,通過當下中國最熱門社交媒體流量明星這個切口,更進一步參與到中國社交媒體的內容生產中。9月12日,Michael Kors於宣佈楊冪為其史上全球首位代言人,這也是楊冪的第一個輕奢品牌代言。

談及品牌的社交媒體戰略,身為品牌創意舵手的Michael Kors沒有過多談及 技巧 ,反而將溝通互動放在首位。 我們從來不俯視消費者,而有些品牌在社交媒體上的姿態就是在俯視消費者,教導人們,灌輸觀點。我們從不這樣做,我與我的消費者同一戰線。

本月15日在上海舉行的The Walk派對是Michael Kors今年在中國最大的活動,派對的形式像一個的時裝秀,美國人稱之為Trunk Show。這個僅對一部分VIP開放的活動,也印證瞭Michael Kors樂於直接與消費者進行溝通的偏好。

很多人所忽略的是,在所謂運營技巧和成熟商業體系的背後,願意與消費者進行交流溝通的初衷才是一切的起點。

以下為時尚頭條網對Michael Kors的專訪實錄:

時尚頭條網:剛剛發佈的Michael Kors第三季度財報顯示,品牌在亞洲地區取得超過30%的銷售額增幅。中國市場正在成為越來越多奢侈品牌的增長動力。你此次來中國有什麼新的感受?

Michael Kors:這是我第五次來中國。現在中國消費者更勇於嘗試,穿得更大膽。但是年輕人越來越成熟,我看到上海街頭二十多歲的年輕人打扮像三十歲的人,我想這是因為他們經常旅行,獲得資訊非常快。每一次來中國,也會發現很多新的建築。上海是個充滿活力的城市。

時尚頭條網:你覺得中國女性消費者跟美國女性消費者有什麼區別?

Michael Kors:區別越來越小瞭。唯一的不同可能在於天氣和節日。美國和中國一樣,是很大的國傢,天氣會有多樣性。北京和香港的天氣也不一樣。另外區別還在於,美國二十幾歲的年輕人可能沒有那麼關註時尚,但是中國年輕人關註時尚的時間比較早,也對時尚更有興趣。

我發現瞭更多相同之處,例如打破規則,休閑的生活方式,全球人們對時尚的態度也越來越像。中國雙11這樣的節日是美國沒有的,但是美國聖誕節、感恩節、萬聖節等節日已經變成國際的節日,所以實際上差距越來越小。

時尚頭條網:繼Jet Set之後推出The Walk全新品牌概念,這是基於怎樣的市場環境和社會環境的變化?The Walk希望倡導的是怎樣的理念?

Michael Kors:我所做的所有事情都關於運動,The Walk強調的是自然不做作的動作。與Mario Testino合作的時候,是拍攝模特日常生活中的樣貌,The Walk強調的也是把T臺時裝秀搬到街頭。對我而言,最好的時裝秀從來不是T臺上,而是街拍。我最喜歡的明星圖片基本上都不是紅毯照,而是街拍,機場,送小孩上學的照片 捕捉街頭的時裝樣貌實際上是從已故攝影師Bill Cunningham開始的,而Tommy Ton就是現代的Bill Cunningham,他擅長捕捉不同普通人的個性,根據不同明星的風格展現他們日常的個性。

時尚頭條網:從設計的角度來說,你最近的設計風格是否受到瞭當前愈演愈烈的街頭風格影響?紐約的潮流文化現在受到全球的密切關註,你們是否也有與潮流品牌進行聯名合作的想法?

Michael Kors:美國時尚到底是什麼?美國沒有高定時裝的歷史,但我們發明瞭牛仔褲,T恤,球鞋,我們發明瞭休閑風格,我們設計出為 速度 而生的時裝與配飾。這也是我的設計哲學。我自己的穿著風格也是休閑風格,我從來不打領帶,可能永遠不打領帶,最多一年打兩次。

我總是喜歡把奢侈、優雅和放松結合在一起,所以街頭一直都在我的設計思路裡。我們可能會推出T恤,但Michael Kors的T恤也是優雅華麗的T恤。現在,人們意識到休閑風格不僅限於周末,而可以適用任何場合,這是前所未有的。至於跨界合作,我們目前沒有這個計劃,但是時尚永遠都在看未來,所以我們不排除這樣的可能 。

時尚頭條網:你如何定義美式時尚?你認為以Michael Kors、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger這樣典型的美式時尚品牌如今的處境是怎樣的?

Michael Kors:最早人們把我們定義為美國時尚,但現在世界沒有明顯的界限瞭。我最早在1981年開始做設計師的時候,美國設計師為美國人設計,日本設計師為日本人設計,歐洲的設計師為歐洲人設計,現在世界已經全球化瞭。我在做設計的時候,想到的不是美國時尚,更多的考慮到全球范圍內忙碌又充滿智慧的商務人士如何生活。另外在價格層面,我們做人們負擔得起的輕奢產品,我們也做非常華麗的高端產品,兩種我們都做。

我發現現在的年輕人喜歡混搭,比如有人可能會穿一件Michael Michael Kors的夾克,搭配Michael Kors Collection的手袋,搭配Nike球鞋,還有男友T恤。我自己也是穿鱷魚皮鞋搭配牛仔褲。所以我不會把我們定位為美國時尚。Michael Kors永遠不會立旗幟喊口號,不過如果舒適、多變,為忙碌生活而制的產品就是美國時尚,那麼人們可以叫我們美國時尚無妨,但我認為我們是全球化的。

時尚頭條網:根據最新數據,Michael Kors在社交媒體上擁有超過3800萬粉絲,並在L2的數字化指數報告中排名第二。Michael Kors為何能夠取得社交媒體的成功?

Michael Kors:這次我們在上海做的派對有點像一個小型的發佈會,或是簡約版的時裝秀,在美國我們把這種活動稱為Trunk Show,這是我們第一次做這樣的活動。這個活動僅對一部分客戶開放。從最開始,我就最喜歡與客戶進行互動溝通,我喜歡與客戶的互動。社交媒體就好像是全球化的Trunk Show,我與全球的社交媒體用戶進行溝通,我想讓消費者有參與感。

我們從來不俯視消費者,而有些品牌在社交媒體上的姿態就是在俯視消費者,教導人們,灌輸觀點。我們從來不這樣做,我與我的消費者同一戰線,他們也能感受到我們的用心,我想這就是品牌在社交媒體上成功的原因。

今年7月,Michael Kors集團以12億美元收購英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo,該交易已於10月底正式完成,Jimmy Choo已經退市,現在正式歸入Michael Kors集團旗下。

買下Jimmy Choo後,Michael Kors集團並不打算停止。集團首席執行官John D Idol在周三舉行的摩根士丹利全球消費者和零售大會上表示在積極物色新的收購對象,他強調,將偏向收購成熟的、有潛力的品牌。

在截至2017年9月30日止的第二財季內,Michael Kors集團銷售額同比上漲5.4%至11.5億美元,高於華爾街分析師預期的10.4億美元,凈利潤則同比大漲26.1%至2.029億美元,毛利率達60.2%。期內,集團鞋履與成衣業務均錄得雙位數的同店銷售增長。

其中零售渠道銷售額同比增長8%至6.45億美元,主要得益於期內新增的56傢門店和歐洲、亞洲地區電商渠道業務的增長,集團批發渠道銷售額增長2.5%至4.63億美元。包括中國市場的亞洲地區銷售額則同比大漲30.4%至1.24億美元。

近3個月以來,Michael Kors集團股價累計增長瞭31%,目前市值約為為86億美元。

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蜀門手遊鎏金石和凝形丹在哪 讓垃圾材料派上用

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

天書活躍度,每天可以領1個。先別嫌少,白給的,比沒有強吧! 流通銀去交易行買,因為這個很多人都有幾千個,所以並沒有被抬價。我們區還是最低價900一個可以買到,不過希望門叔

天書活躍度,每天可以領1個。先別嫌少,白給的,比沒有強吧!

流通銀去交易行買,因為這個很多人都有幾千個,所以並沒有被抬價。我們區還是最低價900一個可以買到,不過希望門叔把這個最低價再調低點!

每天的英雄副本會隨機掉落幾個,這個真的就憑命刷臉瞭

當然,你也可以收垃圾金裝,然後分解,算算成本,低於900的一件垃圾金裝,最少分解一個石頭,也算合適吧

二、凝形丹賣瞭!

什麼原因賣的我就不說瞭,反正就是賣瞭,賣瞭,賣瞭

補償是不可能瞭,還是想著怎麼攢夠吧!這個可真是有錢也不能一下都弄到啊

水晶商城,每天可以買2個!

銀幣商店,每天也可以花綁銀買2個!

幫貢商店,每天還是可以換2個!

就這麼6個,木有別的辦法瞭

等等,每周一、三、五的幫會試煉還可以得到鎏金石和凝形丹。這可是白送的啊,記得訂好鬧鐘準時參加吧!!!

我呢,一直是屬於會持傢的,也可以說窮吧,垃圾材料我都是留著的,尤其是可能會用到的,都不會扔的

格格以前經常說我:你看人傢大神,一打開MK 錢包及MK都是時裝、金裝、坐騎什麼的,你呢?一打開MK 長夾代購及MK都是垃圾材料。

這次,垃圾材料派上用場瞭吧!隻可惜我運氣差瞭點,100個凝形丹還是差三件裝備沒有滿級

沒事,習慣瞭,意料之中!再攢幾周凝神丹,繼續點吧!

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漢口奢侈品油邊開裂怎麼辦,如何維修

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

武漢秀革98%的名品皮具問題都能解決,維修地址:解放大道688號武廣寫字樓42樓12A室。 夏季,氣溫逐漸升高,但由於要出入不同場合,男士們仍要穿著皮鞋,拎著皮包以示莊重。因為汗

武漢秀革98%的名品皮具問題都能解決,維修地址:解放大道688號武廣寫字樓42樓12A室。

夏季,氣溫逐漸升高,但由於要出入不同場合,男士們仍要穿著皮鞋,拎著皮包以示莊重。因為汗漬、高溫等外界因素影響,皮具很容易受損。這個時候,如果護理不當,高昂的皮具就會出現脫色、斷裂、龜裂、氧化等現象。在這種天氣下,我們來瞭解一下日常護理高級皮具需要註意的問題。
1、謹慎使用清潔劑。皮具用品用久瞭不可避免會出現灰塵或污漬,但日常清潔太過頻繁,會使皮革受損。一般保持每月1-2次的護理即可;對於污漬,需要用專用皮革清潔劑將污漬處理掉。最好,顧客定期到專櫃進行專業護理,這樣對皮具的護理比較有效。
2、不能用鞋油護理皮包。這是因為鞋油帶有易揮發成分,對於像皮包、皮夾這樣的軟皮制品不適合使用;如果鞋油中的易揮發成分滲透到皮革內部,會破壞皮革自身油脂,進而使皮革光澤度下降,並出現裂縫、脫色等現象。所以,並不是同色系的鞋油就可以拿來護理MK 手拿單肩包 橘色及MK。

3、有不少消費者喜歡把不用的皮具收納到櫃子裡,還放上防蟲的樟腦丸,據說,這樣就不會出現黴蛀現象。其實這也是皮具護理的一大誤區。樟腦丸中帶有揮發成分,長久使用會使皮革受損。平時收納皮具用品隻需註意擺放的櫃子通風良好、溫度較低即可;而且收納皮具用品時,一定要用棉質防塵袋將其包裹住,包內最好塞入一些可以吸潮的廢紙。
4、專業護理更加穩妥。今年流行磨砂皮質的皮具,這種皮具如果臟瞭,隻需要拿半幹半濕的毛巾輕輕擦拭。如果實在擦拭不掉,建議送到專業的皮具護理機構清潔,這樣比較穩妥。
5、常擦汗漬,不留痕。夏天時間很長,而且全是高溫天氣,酷暑難耐,人極易出汗。帶腐蝕性的汗水會侵蝕皮革,如果皮革長久被汗水侵蝕就會出現硬化、變形等現象。所以男士們要經常擦拭皮具上的汗漬,這樣有利於皮具的保養。

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從Legend到Out 論Michael Kors是如何衰落的

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

http://www.redsh.com 2016-11-28 10:20:59 紅商網 發佈稿件友有星球,朋友有,你有,我有,大傢有。 大概三個星期前,Coach Inc. (NYSE:COH) (SEHK:6388) 蔻馳集團發佈季報,我們發佈瞭一篇《Coach創四年
http://www.redsh.com
2016-11-28 10:20:59 紅商網 發佈稿件
友有星球,朋友有,你有,我有,大傢有。

大概三個星期前,Coach Inc. (NYSE:COH) (SEHK:6388) 蔻馳集團發佈季報,我們發佈瞭一篇《Coach創四年最佳表現 真皮 肩背包及MK該越來越緊張瞭》的文章,有網友認為這篇文章有 傾向性 。

實際上,無論作為讀者還是作者,我都更希望讀者能有獨立思考的能力,然後發表贊同或者反對的意見。

我不認識上圖中這個讀者,隻能揣測他是一名投資者,比較看好對Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳集團競爭對手MK 鏈條包 淺粉色及MK Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 的投資,因為從P/E和Michael Kors Holdings Ltd.股價曾經創下的101.04美元的峰值,以及該公司在行業的地位,甚至今年來的股價走勢來看,認為Michael Kors 值得投資的人可能不少。

這位讀者可能不是專業人士,或者沒有去走訪過Michael Kors的渠道,因此,認為MK不會 賣白菜 。

輕奢,甚至除瞭那幾個零售渠道占到8、90%以上的品牌來說,不賣白菜很難。這也是為什麼近年來百貨和奢侈品矛盾加深的原因。以前賣得好,賣白菜就賣白菜吧,反正大傢都有錢賺。現在白菜不但賣不動,還讓消費者認為這些白菜是爛的。

不幸的是,無論作為散戶,還是機構,通常都有錯得時候。在對待Michael Kors Holdings Ltd.和Coach Inc. 的季度預測上,上面這位讀者被證明是錯瞭,盡管這兩者之間不能互為因果關系。

Coach Inc. 發佈財報後一周,Michael Kors Holdings Ltd. 發佈財報。二季度財報顯示,Michael Kors 連最後一項增長指標 收入增長最終亦未能守住,Michael Kors Holdings Ltd. 股價雙位數暴跌,跌幅14%。

至此,基本可以認為Michael Kors 處於衰落期,即使可能是短暫的衰落期。不過,從目前的零售市場,包括奢侈品市場來看,再短暫,也至少是兩三年不可避免的。

所以,今天我想談一談,為什麼這個曾經被稱為 奇跡 的品牌,短短4、5年就被認為是一個 out of fashion 的品牌。

貪字頭上一把刀,貪字得個貧。

上面的俗話,通常是對於散戶、窮人來說的,實際上,大多數道理隻適用於窮人。

Michael Kors 顯然是個貪婪的公司,有曾經貪婪的大股東。但是,從Michael Kors 奇跡 到 衰落 的過程中,大股東Silas Chou曹其峰和加拿大富豪Lawrence Stroll 是賺得最多的,其次是華爾街投行。

Michael Kors 是自帶光環上市,因為金融危機後的IPO活躍度降低,特別是奢侈品行業。

但是,現在回想起來,也許我們被蒙蔽瞭。為什麼這麼說?

金融危機後,奢侈品市場的衰退實際上極為短暫,僅僅一年,隨後,中國人強勁的消費能力,不但抵消瞭金融危機對奢侈品市場的沖擊,實際上,還帶給瞭奢侈品市場最後一次高潮。2012年,奢侈品市場才真正迎來瞭拐點,而不是2008年。因為,Michael Kors 實際上並不能被認為是在 低迷市場中上市 。

頂著星光上市的Michael Kors ,加上投行、媒體為之創造瞭 Affordable Luxury 並形成行業概念,就像科技行業的可穿戴、直播、共享經濟等一系列新概念,自然成為最璀璨的一個。

好不容易找到一個可以炒作的公司,自然吸引瞭大量的投資者。而作為一級市場投資者的曹其峰自然希望順勢更好的退出,實際上 Michael Kors 的上市,本來就是為投資者退出而準備的。

因此,Michael Kors 便展開瞭瘋狂的擴張,但是其盈利能力遠遠跟不上擴張速度:

Michael Kors 過去5年的平均收入增速為44.24%;但利潤增速為13.44%。

Michael Kors 過去3年的平均收入增速為30.53%;但利潤增速為6.05%。

Michael Kors 過去1年的平均收入增速為3.56%;但利潤增速為2.55%。

Michael Kors 的瘋狂增長令華爾街側目,貪婪的華爾街即使給Michael Kors 設置再高的預期,Michael Kors 亦能持續打破預期。實際上,即使在最近的一個最糟糕的季度,Michael Kors 仍然能打破市場的預期。

不過,與2011年-2014年上半年發佈打破市場預期的財報後迎來股價飆升不同的是,2014年下半年開始,Michael Kors 即使發佈打破市場預期的季報,往往得到的是盤前飆升開盤跳水的巨大公開市場反差表現。大市、利潤率、品牌形象、競爭對手表現都能成為Michael Kors 由牛轉熊的因素。

就像特朗普在作為總統候選人時,華爾街警告稱特朗普的上臺會為股市帶來致命打擊,而特朗普在成為候任總統後,美股股指卻全線上揚一樣。有人戲稱,華爾街的話,一個字都不能信。每個人都為自己的利益代言,如果說真話能賺錢,就說真話;如果說空話能掙錢就是說空話;如果說謊話能真錢,就說謊話。Michael Kors 的股價無論漲跌,作為投資者都可以賺錢,漲可以買股票,跌可以買期權。

Michael Kors 這個被稱為 奇跡 的公司,至今好像都沒派過股息,盡管有回購。

在大股東、華爾街投資者的貪婪之下,Michael Kors 被揠苗助長。曾經將Michael Kors 鼓吹得多神奇的華爾街,正是在該公司的衰落中將其貶斥為 Cheap 、 Out of fashion 的那些。

當然,還包括我們這樣的媒體。

你不能怪華爾街,更不能怪媒體。華爾街靠此牟利,而正是踏準瞭Michael Kors 發展過程中的每一個腳步,收獲不少掌聲。

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