匹克首款“態極”自適應跑鞋51秒售罄 科技競賽

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匹克首款“態極”自適應跑鞋51秒售罄 科技競賽的超越 http://www.texnet.com.cn/ 2018-12-20 09:42:01 來源:懶熊體育 今年的中國運動用品市場格外熱鬧。先後登上紐約和巴黎兩個時裝周的李寧成
匹克首款“態極”自適應跑鞋51秒售罄 科技競賽的超越

http://www.texnet.com.cn/ 2018-12-20 09:42:01 來源:懶熊體育


今年的中國運動用品市場格外熱鬧。先後登上紐約和巴黎兩個時裝周的李寧成為 國潮風 的代錶,其主打 中國李寧 的商品在社交平臺備受追捧。已把fila鋸齒鞋和FILA、迪桑特(Descente)、可隆(Kolon Sport)、斯潘迪(Sprandi)、小笑牛(Kingkow)等納入旗下的安踏,趕在歲末與其他三傢公司組成的財團正式對始祖鳥母公司Amer Sports發起瞭邀約收購。相對低調很多的匹克也在年關之時放出一個 大招 推出自適應智能科技 態極 (PEAK-TAICHI),希望從科技領域在這場不斷升級的競賽中實現超越。

12月15日,匹克首款運用 態極 中底科技的產品 態極1.0 跑鞋在天貓首發,線上首批限量的跑鞋在51秒內便迅速售罄。據匹克方面提供的數據,有超過10000名消費者參與瞭這次搶購。接下來的12月22日,匹克還將在廣州、寧波、沈陽三地的實體店限量發售111雙 態極1.0 跑鞋。

匹克體育CEO許志華透露,在 態極 1.0限量跑鞋發售火爆的同時,首批全面鋪貨的 態極1.0 低幫版也正在全力生產,並計劃於2019年1月上旬上市,售價為469元。

我們的目標是通過持續地科技創新、營銷創新,讓匹克成為中國乃至全球領先的專業運動品牌。 許志華在接受懶熊體育采訪時錶示, 中國消費者可以接受國潮,肯定可以喜歡上中國品牌的科技創新產品。

態極 主打 自適應智能 概念。 它擁有傳統鞋中底材料所不具備的 自適應 特性。這項全新的顛覆式中底科技,可以根據不同運動狀態,實現自適應性緩震與回彈功能, 態極 科技創新負責人、匹克電商鞋產品副總監蔡維健向懶熊體育介紹, 神奇點來說,這項科技會 思考 ,能夠根據穿著的人、運動狀態等外界信息,進行自我適應和調整,從而帶給穿著者更好的體驗感受。

這項會 思考 的科技研發始於許志華的一次 異想 。

大約在4年前的一個秋天,許志華在出差的閑暇之時決定去跑步,卻發現自己沒有帶跑鞋,於是放棄瞭跑步的想法。但他腦海中閃現出一個疑問:為什麼跑步一定要換鞋呢?為什麼就不能有一雙鞋,走路時柔軟到極致、跑步時回彈和反饋又能完美匹配呢?

回到公司,許志華就把這個需求提給瞭研發團隊。但研發團隊給他的回復是:這是一個 不可能的任務 。

因為一雙鞋子的中底材料幾乎不可能同時提供極致軟極致彈的功能性。太軟,也就是我們常說的 踩屎感 很強烈的時候,反饋能力就越弱,它所能提供的回彈性能也就會被有所限制, 蔡維健解釋道, 而鞋底材料調教得有一定硬度,強調回彈的話,它又不能滿足我們日常走路時對柔軟的需求。

從2013年開始到2016年,這個 不可能的任務 一直困擾著許志華和匹克的研發團隊。為此,他們研究瞭市場中的多種主流緩震材料,包括愛迪達的當傢科技Boost等,但一直找不到更好的解決方案。

直到有一天,蔡維建拿著一團類似 橡皮泥 的凝膠走進許志華的辦公室,興奮地告訴他:自己可能找到解決 不可能任務 的辦法。

蔡維建手裡的凝膠,是一種名為 P4U 的高分子智能材料。該材料的發明者、國內高分子材料科學傢李峰教授介紹說,這種材料具有獨特的動態力學性能。在不同的沖擊速度和沖擊能量條件下,這種材料的力學狀態可以從流體變成彈性體,或者從彈性體變成剛性固體。

找到P4U智能材料,匹克團隊 不可能任務 就有瞭突破口。基於P4U與鞋中底材料EVA復合發泡而成的 態極 ,實現瞭 想軟就軟 、 想彈就彈 、 軟而不塌 、 彈而不硬 的腳感。

但整個研發過程並非一帆風順。

據李峰對懶熊體育回憶,將P4U與傳統EVA材料融合發泡的過程,就像做蛋糕一樣,配比、時間、步驟順序都很重要,為此自己和匹克研發團隊歷時32個月,經過超過200次復合發泡實驗和超過1000雙鞋中底調教與測試,才實現瞭P4U與EVA完美復合發泡,生產出瞭第一雙搭載 態極 自適應科技的跑鞋。

有瞭產品還隻是第一步。近些年來,隨著運動休閑風的興起、消費者的年輕化,突破圈層、同時強調線上線下體驗、與消費者直接互動交流成為運動品牌最有效的營銷方式。為瞭讓消費者記住這個全新科技的名字,匹克的營銷團隊做出瞭不少嘗試。

態極 科技營銷負責人、匹克整合營銷副總監王煒對懶熊體育解釋瞭這個科技名稱的由來:P4U高分子智能材料呈現出瞭關於形態(可軟可硬)改變的的兩個 極 端,這一點 態極 非常契合;作為主打自適應概念的科技, 態極 所錶現出的彈、柔兼顧的功能屬性,極其像中國太極 剛柔並濟 的特點。 從另外一個角度來解讀,面對需要長期投入的科技研發,匹克有態度,也能做到極致。 他強調。

有瞭 態極 這個名字,匹克順勢確定瞭以強調個性和態度錶達的鴛鴦色作為首發限量配色。

在營銷方面,匹克同時找來瞭兩傢公司為之出謀劃策:一傢擅長為科技產品做營銷策略,曾經為華為等科技公司成功推廣過新品;一傢擅長為體育產品做營銷服務,很多匹克暢銷產品的營銷案例都出自他們之手。 科技+體育 的融合成為瞭匹克此次新品發佈的一個明顯標簽。

在12月5日匹克舉辦 態極 科技發佈會前,部分媒體和KOL收到瞭匹克寄來的一份特殊的 邀請函 。這份邀請函區別於傳統紙質或電子邀請函,是巨大的一個禮盒。禮盒內,匹克將 態極 材料與近期非常火的漫威電影角色 毒液 結合到瞭一起。

我們希望這樣一份頗有些神秘色彩的邀請函,能夠引發媒體、KOL以及消費者對匹克新發佈科技的猜測和關註, 王煒說, 正如我們發佈會的主題一樣,從邀請函開始,我們就在顛覆。

這樣的創意邀請函通常出現在手機等科技類公司召開發佈會之前,在運動品牌的營銷中卻並不多見。甚至有收到匹克邀請函的媒體在微博上評價其 可能是年度最佳邀請函 。

在 態極 科技發佈會上,除瞭明星和專傢,跑步App 悅跑圈 創始人梁峰也被邀請到瞭現場,對 態極1.0 進行瞭現場開箱評測。發佈會後,梁峰評價說,這場發佈會不像是一個運動公司的風格, 更像一個科技公司在發佈新品。我第一次看到運動品牌公司在自己發佈會的PPT上列上瞭產品的參數和測試數據 。

除瞭在營銷上趨向於 科技 ,對於匹克來說,此次推出 態極 ,還是 強調用戶使用場景、為解決消費者痛點而生 。這與科技公司推新品的 邏輯推導 也十分類似。

在許志華看來,消費者目前最大的痛點就是希望走路的時候鞋子柔軟舒適,但在跑步的時候鞋子又能夠提供相對強的支撐和彈性。傳統的中底材料在這兩方面是矛盾的,沒辦法同時實現。比如有消費者經常會以 鞋子不合適 為借口放棄跑步。 態極 能夠根據身體運動的不同狀態來調整性能的 自適應 特性,人的運動欲望將不再被運動裝備所限制。

在這樣的背景下,匹克已經在市場上快速有瞭斬獲 態極 限量跑鞋51秒宣告售罄。

匹克的野心不止於此。許志華對懶熊體育透露,未來 態極 將在更多產品上應用。 鞋類產品上,以後包括籃球鞋、休閑鞋、戶外鞋上都會用到。 此外, 態極 還會應用到服裝、護具等產品上。 我們希望這項科技成為匹克未來的核心競爭力。 他說。

改革開放40年,中國本土公司從單純的 中國制造 逐漸進入產業鏈核心,用科技創新推動業績的增長。根據匹克提供的數據,2017年,該公司在科技研發上投入資金1.2億元,相比於2013年的7000萬元,5年累計增長超過71%。

但這兩年多來,其他本土運動品牌也都進入到發展快車道。其中,今年上半年,安踏的營業收入高達105.5億元,接近其2015年全年營收;李寧的2018年上半年營收也創下瞭2010年以來的最快增速。在這樣的背景下,匹克的突圍不是一件容易的事。

許志華認為,未來運動品牌的競爭點在於科技和創新。過去匹克更多根據自己手上現有的資源推出相應產品,此次推出 態極 ,是其從 以品牌為中心 到 以消費者為中心 轉變的標志。之前,匹克在幾個產品上做過嘗試,其中就包括今年7月發佈的全球首款量產3D打印籃球鞋 Ghost Shell 。據懶熊體育瞭解, Ghost Shell 籃球鞋也將於2019年年初開始發售。

當然,通過創新取得業務的快速發展不僅在科技行業屢屢出現,在運動用品行業也不乏先例。

2013年,德國運動品牌愛迪達在美國跑鞋市場的份額僅為2%。當年,他們推出瞭第一款搭載創新研發的Boost緩震科技的跑鞋。與此同時,愛迪達簽下瞭有著潮流 帶貨王 之稱的坎耶 韋斯特。2015年,韋斯特上腳的Ultra Boost跑鞋,一經發售便被消費者搶購一空。

Ultra Boost由此成為愛迪達最成功的一款跑鞋產品。在《GQ》的一篇報道中,愛迪達的財務分析師透露,從財務數據上看,Ultra Boost 利潤率比愛迪達其他跑鞋 高出數倍(several hundred percent more) 。而根據美國著名球鞋轉售網站StockX的統計數據,2017年至今,在其平臺上銷售的所有運動鞋中,搭載Boost科技的鞋款占到銷售總數的48.9%。愛迪達目前在美國跑鞋市場的份額已上升至9%。

而在成功發售首款科技創新產品之後,考驗的將是匹克在科技、設計以及市場營銷方面的持續創新能力。如何滿足消費者日益變化的需求,是匹克未來面臨的主要挑戰之一。

我相信在這個時代,隻要把消費者的痛點摸清楚,洞察到即將來臨的市場機會,以及為市場的變化而及時應變,一切都會水到渠成。 許志華說。

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FILA想要進軍奢侈品市場FILAFjord明年一月亮相

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FILA想要進軍奢侈品市場 FILA Fjord明年一月亮相來源:聯商網 羅秀玲2018-12-11 16:26 聯商網消息:據《女裝日報》發佈消息稱,運動品牌 FILA 將和來自丹麥哥本哈根的新銳設計師 Astrid Ande
FILA想要進軍奢侈品市場 FILA Fjord明年一月亮相來源:聯商網 羅秀玲2018-12-11 16:26

聯商網消息:據《女裝日報》發佈消息稱,運動品牌 FILA 將和來自丹麥哥本哈根的新銳設計師 Astrid Andersen 共同推出高端子品牌 Fila Fjord。
據悉,該品牌將會在明年一月舉辦的 Pitti Uomo 男裝展上正式亮相,並發佈2019-20秋冬系列的新款服飾。
FILA Fjord 品牌的服飾使用瞭極高品質的材料,除瞭開司米羊絨針織衫和美麗奴羊毛毛衣以外,商品還將包括男女休閑服飾、定制服裝、襯衫、鞋履、包袋和配飾。
FILA Fjord 廣告語定位為“the measure of perfection(完美標準)”,無疑昭示其高端的品牌定位。
FILA 全球主席 Gene Yoon 此前公開錶明:“在過去幾年,時尚界對 Fila 錶現出瞭極大的興趣。運動服飾對時尚產業來說,越來越重要瞭,因為這也是消費者正在追求的(趨勢)。”
早在2010年開始,FILA 也開始做品牌重塑,力圖實行從運動到時裝的轉型。
目前,FILA已擁有四個系列品牌:FILA、FILA Kids、FILA FUSION、FILA ATHLETICS。
今年2月,FILA 成為第一個登上米蘭時裝周的運動品牌,聯合Fendi 共同發佈的包括男女裝成衣以及配飾在內的限量系列首次亮相。
此次FILA選擇與Astrid Andersen合作,主要是因為Astrid Andersen服裝特點就是打破瞭奢華風格和街頭潮流的界限並將其融合起來,因此受到時尚圈熱捧,這自然與FILA要走的道路不謀而合。
(來源:聯商網)

從運動邁進奢侈品市場 FILA推出高端子品牌FILA Fjord

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臺灣FILA撐腰 帶旺臺南

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義大利 fila 台灣 和FILA首登米蘭時裝展備受矚目,去年以2.87億元併購臺灣FILA的臺南-KY(5906)股價順勢翻揚來到13.70元,外資亦相對買進;法人分析,臺南-KY在年輕族群力捧下,8月業績

義大利fila 台灣和FILA首登米蘭時裝展備受矚目,去年以2.87億元併購臺灣FILA的臺南-KY(5906)股價順勢翻揚來到13.70元,外資亦相對買進;法人分析,臺南-KY在年輕族群力捧下,8月業績仍兩位數成長,前8月已累積營收達10.25億元、年增7.38%,在服飾業儼然成黑馬。


臺灣fila 鞋和FILA斐樂近5年營業額6~9億元、獲利2,000萬至5,000萬元,臺南-KY併購FILA運動品牌除對市場版圖擴大,營收倍增,去年即虧轉盈,今年整體市場力道更強;據法人指出,FILA在中國市場由安踏併購經營權,強攻時尚運動服飾與鞋款,同在年輕市場上具話題與業績助攻。

臺南-KY主要以臺南企業在大陸自創品牌TONY WEAR湯尼威爾服飾與冠嘉服飾為主,而原來主打男裝市場的湯尼威爾,自2015年起反轉以女裝市場貢獻7成為主力,目前湯尼威爾直營店已減至去年2傢,電商則有2傢平臺銷售。

冠嘉旗下包括自有品牌女裝emely在去年亦大縮店至43傢、至於代理品牌OVO與G-CUT等則快速拓點,成為業績成長最大動能,而迎來十一長假,正是服飾業旺季開展,法人估計整體前三季營收正成長,第四季旺季帶動有望兩位數成長。

而另一服飾代理商滿心(2916)企業,年底前將再引進3~5支新品牌,在邁進第四季周年慶旺季,滿心受惠業績將貢獻全年的2成以上,股價順勢上揚,昨日股價小漲0.56%、來到17.80元,以近三個月來漲勢達3.79%,滿心後勢仍相當看強。

滿心目前代理品牌包括Munsinwear(企鵝)、le coq sportif Sport(公雞)、瑞士服飾品牌Felix Buhler與韓國HAZZYS等共13支品牌,全臺銷售據點在積極調整後累計有210傢,整體營業利益相對增長。其中,韓國最大零售服飾HAZZYS來臺,去年已開始獲利。

(工商時報)


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經典與趣味碰撞 FENDI聯袂FILA推出2018秋冬限量合作

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經典與趣味碰撞 FENDI聯袂 fila disruptor2 和FILA推出2018秋冬限量合作系列 近日,FILA聯手FENDI,共同發佈瞭包括男/女裝成衣及配飾在內的限量合作系列。 GQ男士網2018.02.27 意大利米蘭時間2
經典與趣味碰撞 FENDI聯袂fila disruptor2和FILA推出2018秋冬限量合作系列

近日,FILA聯手FENDI,共同發佈瞭包括男/女裝成衣及配飾在內的限量合作系列。

GQ男士網2018.02.27


意大利米蘭時間2018年2月22日下午, FENDI 在其18/19秋冬米蘭時裝周成衣秀上,首度發佈該系列,即引發熱烈討論。

業內備受矚目的蘇格蘭插畫和新媒體藝術傢@HEY-REILLY 執筆瞭此次限量合作系列的logo設計,FENDI/fila 專賣和FILA 限量合作款logo頗具潮流感和趣味性,將FILA logo最標志性的“F”與FENDI ROMA的logo相結合,並運用於成衣與配飾,既呼應兩個品牌之經典元素,又以全新手段煥發出新的活力。

該系列預計將於2018年8月上市,屆時制定FENDI店鋪與線上FENDI售賣網站將同步獨傢發售。

關於FILA:

意大利百年運動時尚品牌FILA創建於1911年,是FILA兄弟在意大利Biella小鎮創立的一傢紡織和針織的服裝企業。上世紀七十年代,為配合多元化發展,FILA轉向運動服飾,先後開發瞭網球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動 心優雅”的品牌理念,FILA顛覆傳統運動形象,以意式優雅風格傳遞百年不變的熱情與活力。FILA產品以優雅簡約的設計集舒適,美感於一體;以高品質的物料及一流的剪裁在眾多國際運動休閑品牌中卓爾不群,美譽全球。FILA產品現行銷於意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多個國傢。

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零售早報:消費者真的需要購買這麼多衣服嗎?

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零售早報:消費者真的需要購買這麼多衣服嗎? 作者: 億邦動力網 來源: 億邦動力網 2018-12-10 08:50 這一夜零售圈又發生瞭啥?億邦GO帶你3分鐘邀您做零售圈的見證者: 聚焦零售:消費者
零售早報:消費者真的需要購買這麼多衣服嗎?

作者: 億邦動力網 來源: 億邦動力網 2018-12-10 08:50

這一夜零售圈又發生瞭啥?億邦GO帶你3分鐘邀您做零售圈的見證者:

聚焦零售:消費者真的需要購買這麼多衣服嗎?

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亞馬遜無人便利店即將進駐機場 吸引旅客

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FILA跟時尚搭上關系業績大爆發 推動安踏股價創新_1

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2017年09月14日10:10來自:時尚頭條網 陳舒 核心提示:受FILA的市場潛力推動影響,安踏昨日股價盤中最大升幅近7%,錄得每股32.45港元創下歷史新高,近4個月來,該股已累計增長超過30%.
2017年09月14日10:10來自:時尚頭條網 陳舒
核心提示:受FILA的市場潛力推動影響,安踏昨日股價盤中最大升幅近7%,錄得每股32.45港元創下歷史新高,近4個月來,該股已累計增長超過30%……
跟時尚潮流搭上關系後,運動品牌FILA業績正在爆發。

瑞銀發表報告,市場仍低估安踏集團旗下FILA業務長遠增長潛力,認為FILA業務具良好業務佈局,預計相關業務於2017年至2020年銷售復合增長率逾30%,值得註意的是,安踏集團上半年純利同比升29%,也主要受FILA業務推動,其中銷售同比猛漲50%,目前占安踏總體銷售額的25%。

另外瑞銀也調高對安踏集團2017年至2019年純利潤預測7%、20%及45%,至31.1億、37.93億及44.37億人民幣,該行同時上調對安踏2017年至2019年收入預測7%、16%及21%,分別至165.36億、200.64億及230.78億人民幣。

FILA 1911 年創立,生產並銷售內衣。直到上世紀 70 年代開始擴大產品線生產運動服飾,並邀請日本設計師伊信設計瞭現在紅藍兩色的 F-方框 Logo。FILA 從最開始就采用贊助運動員的方式宣傳自己,贊助瞭曾被稱為瑞典球王的網球運動員 Bj rn Borg 和不用氧氣補給就登上珠穆朗瑪峰的 Reinhold Messner。

在2008年北京奧運會後,安踏意識到中國體育運動行業將出現新的拐點,過於單一的品牌結構或將被市場迅速淘汰。2009年,安踏正式開啟多品牌戰略,以6億港元從百麗國際手中收購瞭運動品牌FILA在中國的專營權和商標使用權,負責在中國內地、香港和澳門推廣及分銷FILA產品。

實際上,收購之前的2008年,安踏曾因盈利狀況不理想而出售愛迪達、銳步以及Kappa三個國際品牌的代理零售業務,放棄愛迪達代理權的重要因素在於德國品牌有意收歸自營,具有必然性,而對後兩者的拋離或是業績不佳的無奈選擇。當時安踏坦言,受金融危機等因素的影響,國際品牌零售業務在2006年和2007年連續虧損,2007年凈虧損達到550萬元。

2011年,這一運動老牌迎來自己的第100周年。接手FILA中國之後,FILA大中華區總裁姚偉雄做的第一件事是將品牌定位回歸時尚。

姚偉雄早前在接受采訪時表示,品牌將聚焦的消費者定位在 20 至 35 歲的年輕人群,希望能反映他們的生活方式,既可以作為運動裝,也能日常穿著。

有分析認為,運動品牌隻想著 運動 兩個字是不夠的。Nike、adidas也是深諳此道。adidas正用新鮮、酷感吸引千禧一代,adidas早前表示,公司已經從過去的錯誤中吸取教訓,公司沒有關註消費者需求,過於靜態導致失去瞭消費者對品牌的熱誠。 彭博智庫的分析師 Chen Grazutis 認為,當市場風向從功能性轉移到時尚性時,比如Under Armour就陷入瞭被動的局面。

為瞭吸引年輕的消費者,FILA近年來全面進軍潮流界,邀請潮人明星背書,前段時間 FILA 還和 Gosha Rubchinskiy 推出瞭聯名款。並邀請 Jason Wu 持續推出聯名款設計。而在本月,品牌宣佈陳坤為品牌代言人。

有分析人士認為,FILA現在已成為安踏集團的業績新發動機。姚偉雄在接受界面采訪時透露,FILA的未來目標是三年內銷售額進入100億俱樂部,從運動新貴升級為國內高端市場前三品牌。

過去 5 年,FILA的零售增速也一直維持在 40% 左右。截至 2016 年 6 月 30 日,店鋪數量每年保持 10% 左右的增速。截至6月30日,安踏在中國共有9041傢門店,FILA專賣店則共有869傢。

2015年,安踏收購瞭英國戶外品牌Sprandi,被看做是安踏在中低端市場國際品牌方面的彌補;2016年,安踏與日本Descente,以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠合資成立公司,三傢公司按照6:3:1的出資比來占股。本月初,傳出手握近40億收購現金安踏或開啟新一輪的收購。正在收購香港中高端童裝品牌小笑牛KINGKOW,預計收購金額為為6000萬港元,不過安踏對次消息未作任何回應。

實際上,在2015年安踏年收入突破100億元後,安踏就表示其下一步計劃尋求更多海外收購。今年初,據法國巴黎銀行奢侈品總監Luca Solca在預測顯示,中國安踏體育以及PVH和VF等美國服飾集團都有可能出手收購Puma。

受FILA的市場潛力推動影響,安踏昨日股價盤中最大升幅近7%,錄得每股32.45港元創下歷史新高,近4個月來,該股已累計增長超過30%,目前市值為850億港元,在國內服飾集團上市中排第二位,市值離第一位申洲國際相差約50億港元。

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FILA 2015秋冬 經典摩登完美碰撞【圖】

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意大利百年生活時尚品牌 fila bag 和FILA 隆重推出2015秋冬系列,通過全系列及多樣的產品設計全方位展示FILA專屬的意式風尚。2015秋冬系列傳承品牌慣有的經典風格,並註入時尚及環保元

意大利百年生活時尚品牌fila bag和FILA 隆重推出2015秋冬系列,通過全系列及多樣的產品設計全方位展示FILA專屬的意式風尚。2015秋冬系列傳承品牌慣有的經典風格,並註入時尚及環保元素,再一次詮釋瞭經典和摩登的完美碰撞。Sole di Val d Orcia系列通過鮮艷的色彩與精良的設計,掀起一股活力四射的校園風潮;以勃朗峰為靈感的Monte Bianco系列,運用環保印花呈現歐洲第一雪峰無與倫比的傲骨嶙峋;前衛科技的Red Line,經典優雅的Ginny Line,浪漫復古的ANNA SUI for FILA,360度武裝今秋衣櫃。全新引進的FILA KIDS,沿襲瞭成人的優雅設計,以活潑俏皮的方式演繹經典的意式風尚。萬眾矚目的FILA SPAGHETTI,也將在2015的秋冬,強勢登陸中國市場。

FILA秋冬新品 活力金秋 溫暖入冬

FILA的主線產品,將意式風尚優雅地融入產品,引領都市時尚生活。FILA在金秋之際,以 Sole di Val d Orcia為設計主題,主打青春陽光的休閑校園風。Val d Orcia是意大利著名的鄉村小鎮,明媚柔和的陽光,清新自然的空氣,以及閑適悠暇的生活氛圍,宛如遠離城囂的 世外桃源 ,是意大利人的休閑度假勝地。FILA通過明亮跳脫的色彩,修身貼合的完美剪裁,以及高性能的卓越面料,演繹瞭Val d Orcia的陽光活力與精致休閑。在這個靜怡的秋天,與FILA一起享受悠然時光。

今年冬季,FILA首次以意大利最高雪峰 勃朗峰為設計靈感,勃朗峰作為阿爾卑斯山的最高峰,也是歐洲境內最高的山峰。在法語中,Monte Bianco譯意為 銀白色的山峰 ,山頂常年累積的皚皚白雪在天空的映襯下,惟妙惟幻。FILA通過強烈的對比色及環保印花工藝表現對大自然的崇敬和熱愛。設計師運用環保印花技術,通過冷轉移方法,高精度高效率的將逼真瑰麗的雪景融入服飾,淋漓盡致展現出雪山的冷峻與壯麗。這個冬天,讓我們跟著FILA,一同感受勃朗峰的氣宇軒昂。

Red Line 時尚運律 前衛設計

Red Line,作為今年全新推出的時尚運動系列,以前衛精致的設計和高科技的舒適面料著稱。新品在設計上運用極簡線條、幾何圖形、抽象圖案以及明艷靚麗的色彩,從而帶來強烈的視覺沖擊;獨到的剪裁手法,使產品廓型別具一格,盡顯前衛風潮。同時,FILA更采用瞭100%聚酯纖維面料,挺括耐磨,不易起皺和變形,易洗快幹,充分體現設計精髓,符合熱愛運動的時尚人士對運動服飾的所有訴求。無論是追求高端品質的高爾夫愛好者,還是崇尚刺激的戶外運動者,都能在Red Line中找到屬於自己的時尚單品。

Ginny Line 意式經典 高端雅致

Ginny Line延續FILA經典的優雅設計,圍繞DNA色紅白藍,展現多元化的意式風尚。設計師Ginny Hilfiger,在本季新品中,再一次將簡潔、優雅的設計理念融入Ginny Line中。舒適休閑的POLO衫,成熟幹練的梭織襯衫以及條紋撞色的經典針織衫,每一款產品都嚴格選用優質面料,獨有的絲柔棉使產品格外得柔軟親膚,細致高端的針織工藝使產品更顯優雅氣質。簡約細膩的Ginny Line,即可作為嚴謹端莊的商務裝,也可成為休閑假日的魅力時裝,是意式風尚的完美精髓。

ANNA SUI for FILA 唯美花卉 點綴浪漫

2015秋冬的ANNA SUI for FILA跨界合作系列,復古花卉唯美呈現ANNA SUI式的夢幻與浪漫。本季FILA攜手ANNA SUI,以嬌艷盛開的花卉為設計靈感,將繁花葉茂毫無保留地印在服飾上,加上施華洛世奇的晶瑩水鉆的點綴,令產品盡顯復古異彩,與FILA的意式優雅相輔相成。整個系列讓時尚與復古交相輝映,更令傳統的休閑運動服飾華麗升級。在這個寂寥沉悶的季節,邂逅ANNA SUI for FILA,用唯美花卉浪漫整個秋冬。

FILA KIDS 自信活力 樂享童年

FILA KIDS延續 意大利制造 的卓越品質,從全球甄選高端面料,秉承精致細膩的無暇設計,令產品更加安全舒適。從經典優雅的紅白藍休閑套裝到洋溢浪漫航海風的條紋T恤,從充滿意式風尚的簡約外套到源自阿爾卑斯山靈感的MonteBianco滑雪服。無論是郊遊度假,還是運動探險,FILAKIDS滿足孩子們一年四季中的穿衣需求,在任何場合都能成為閃亮焦點。FILA 童裝的引進,更帶給中國童裝市場一個全新理念:它不局限於繁復的圖案,花哨的配色,更可以浪漫優雅,時尚與舒適並存。

FILA SPAGHETTI 復古風尚 潮流新寵

FILA SPAGHETTI,20年前斯塔克豪斯新秀賽季穿著的戰靴復刻版,是籃球與潮流的聯結,更是復古與時尚的融合。交錯相印的黑白線條,傳統經典的高筒鞋幫,搭配精簡的F鞋舌,幻化出復古潮流的籃球時尚。如今的籃球鞋已更新換代成為時尚潮流的代名詞,是明星藝人、時尚潮人紛紛追捧的時尚潮物。2015年的秋天,FILA籃球鞋全線強勢進入中國市場,儼然將掀起一股復古的籃球新潮。

關於FILA

意大利百年生活時尚品牌FILA 創建於1911年,是FILA 兄弟在意大利Biella 小鎮創立的一傢紡織和針織的服裝企業。上世紀七十年代,為配合多元化發展,FILA 轉向運動服飾,先後開發瞭網球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。今日的FILA 更以積極向上、不斷拼搏和永不放棄的探索精神為品牌理念,顛覆傳統運動形象,以全新的時尚生活品牌形象傳遞著百年來不變的熱情與活力。優雅簡約的休閑設計集合舒適,美感於一體;高品質的物料以及一流的剪裁卓爾不群美譽全球。其設計中尤其以豎條紋的設計元素被譽為FILA 品牌的靈魂, FILA 產品現行銷於意大利、英國、德國、法國、美國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多個國傢。

2015年, FILA陸續推出多條各具風格的子產品線。其中,15年春夏重磅推出以功能性和未來感為特點的Red Line以及傳承品牌百年經典、與設計師Ginny Hilfiger聯名的Ginny Line來滿足消費者時尚運動及日常休閑的穿著訴求。同時,FILA在今年引進全新童裝系列,為高端童裝市場註入一股優雅自信的清風,引領全新的親子裝風潮。


版權聲明

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FILA FUSION再度聯手D

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近日, fila 運動套裝 和FILA FUSION再度攜手韓國潮牌D-Antidote帶來新一季聯名系列,濃重的復古Hip-hop風格搭配全新個性LOGO設計與搶眼織帶元素,用嘻哈重塑傳統定義中的自我。 被喻為“時
近日,fila 運動套裝和FILA FUSION再度攜手韓國潮牌D-Antidote帶來新一季聯名系列,濃重的復古Hip-hop風格搭配全新個性LOGO設計與搶眼織帶元素,用嘻哈重塑傳統定義中的自我。


被喻為“時尚解毒劑”的D-Antidote一向善於捕捉時下最in潮流文化,本季服飾的設計靈感來源於正在席卷“弄潮兒”圈的Hip-hop文化。它將雖地處半球東西兩端卻在90年代共同風靡著嘻哈大潮的首爾與倫敦通過服飾連接,復古的韓式嘻哈范兒碰撞硬核的英式地下說唱風,點燃秋冬的街頭時尚。

新季度的fila 套裝和FILA FUSION X D-Antidote聯名款系列服飾延續其一貫配色風格,紅藍黑灰色彩與基礎色調沖撞並存,在時尚感官中探索出全新風格。極具創意的全新LOGO將兩個字母F巧妙結合為一個X形,既囊括瞭FILA的品牌標識又意指將說唱音樂帶入韓國的傳奇歌手Hyun Jinyoung,向韓流嘻哈OG致敬。



季節交替之際,針織單品用細膩質感與多變風格包裹秋日時尚。舒適寬松的Oversize版型加入多色印有“SEOULONDON”的個性織帶元素,用細節傳達出對於街頭與地下Hip-hop文化精髓的理解——自由、隨性、有態度。

除瞭個性吸睛的多款潮服外,FILA FUSION與D-Antidote還同時為DISRUPTOR傢族帶來瞭全新成員,新版聯名鞋款在DISRUPTOR II的鞋型基礎上,將後跟提帶與鞋舌提帶改為新季度特別設計的字母織帶,為經典鞋款註入全新Hip-hop流行血液。復古與潮流元素的強強聯合,又將為街頭嘻哈潮流帶去更多可能。



即日起,新一季FILA FUSION X D-Antidote聯名款系列服飾 聯名DISRUPTOR II鞋款火熱開售,FILA FUSION店鋪現已登陸北京、上海、香港、深圳、成都、杭州、廈門、福州、西安、沈陽、長春、哈爾濱、大連、重慶、武漢、南京等城市,更多信息敬請關註FILA官方網站fila.com,以及FILA FUSION官方微信微博 @FILA_FUSION。

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潮鞋季領“跑”夏日,三裡屯太古裡讓《鞋履:

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北京 2018年7月26日,由三裡屯太古裡與英國國立維多利亞與艾伯特博物館(Victoria and Albert Museum, London, 簡稱 V Suki閨蜜時代席卷中國 魔都K11粉紅浪潮首度引爆 與閨蜜的粉紅綺想,定制你

北京 2018年7月26日,由三裡屯太古裡與英國國立維多利亞與艾伯特博物館(Victoria and Albert Museum, London, 簡稱 V&A)聯手呈獻的《鞋履:樂與苦展覽》,於2018年7月26日至8月26日在北京三裡屯太古裡北區紅館正式開展。


三裡屯太古裡總經理餘國安致辭道:“潮鞋季將是一場發生在三裡屯太古裡的世界級活動。我們將融入太古裡獨有的潮玩基因,聯動20多個品牌,在未來一個月時間裡打造鞋履藝術盛會。恰值8月8日三裡屯太古裡十周年紀念,更多驚喜回饋令人期待。”

三裡屯太古裡總經理餘國安,《鞋履:樂與苦展覽》研究策展人Lucia Savi ,人氣女演員蔣夢婕共同出席剪彩儀式



#真的有故事# 系列四Converse邀請張藝興與粉絲分享他與Chuck Taylor的故事

(2018年10月19日,上海)Converse聯合其亞洲品牌代言人、同時也是音樂制作人張藝興,與粉絲分享他從練習生一路走來的真實故事。作為“真的有故事”系列活動之一,Converse也在分享會現場發佈瞭張藝興與Chuck Taylor並肩作戰的故事影片。

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周大福幸福禮金卡,佟大為關悅演繹無限額寵愛!

“千傢穿遊逢舊事,百年孤獨待知音。”一艘穿越百年風塵的復古豪華蒸汽遊輪“知音號”,靜靜地停泊在長江岸邊,等待相知的人們,踏上這艘開往舊時光的遊輪,駛向生生世世的幸福。

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Pop & Suki閨蜜時代席卷中國 魔都K11粉紅浪潮首度引爆 與閨蜜的粉紅綺想,定制你的友誼手袋

Pop & Suki中國首傢快閃店於10月15日至10月21日其間進駐K11購物藝術中心B2中庭,展開一場與閨蜜的粉紅綺想。雙份的甜蜜體驗,獨一無二的專享定制,僅在K11夢幻呈現。

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哥倫比亞一福音派牧師遇害

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神愛世人,甚至將他的獨生子賜給他們,叫一切信他的, 不至滅亡,反得永生。(約3:16) (圖片來源:WIKIMEDIA COMMONS/JIM HENDERSON) 一名哥倫比亞牧師在傢附近遭非法武裝人員的殺害,他的

神愛世人,甚至將他的獨生子賜給他們,叫一切信他的,
不至滅亡,反得永生。(約3:16)



(圖片來源:WIKIMEDIA COMMONS/JIM HENDERSON)

一名哥倫比亞牧師在傢附近遭非法武裝人員的殺害,他的傢人被迫逃離。

“全球基督徒聯盟”(Christian SolidarityWorldwide)是一傢監察全世界范圍內信徒遭受逼迫和暴力的組織。它表示,9月16日,55歲的牧師艾爾芬·馬爾特尼茨·佩雷斯(Elfren Martnez Prez)在哥倫比亞的安蒂奧基亞省(Antioquia)遇害。

佩雷斯負責牧養新費城教會(Nueva fila 代購和FILAdelfiaChurch),新費城教會屬於加勒比福音教會協會(Association ofEvangelical Churches of the Caribbean)的一員。據悉,他一直反對當地非法武裝爭奪地盤的戰爭。

一位社區成員向“全球基督徒聯盟”表示:“他(馬爾特尼茨·佩雷斯牧師)可以直面那些非法武裝人員,而那些人一直向他表示他們來是為瞭保護社區,而且隻有他們才能做到。對此,牧師說社區不需要這種形式的保護。”

報道稱,武裝人員要求使用佩雷斯的船,而後者表示拒絕。9月16日早晨,這夥人騎著摩托車來到他傢。

武裝分子叫出牧師,告訴他:”因為你是一位牧師,出於尊重,我們隻向你開一槍。“於是,就在他傢門後,他們槍殺瞭佩雷斯。

事件發生後,出於安全問題的擔憂,佩雷斯的妻子和五個成年孩子逃離瞭村莊。

“全球基督徒聯盟”的首席執行官默文·托馬斯(Mervyn Thomas)表示:“全球基督徒聯盟全體員工向艾爾芬·馬爾特尼茨·佩雷斯牧師一傢致以最深切的哀悼。雖然我們接受哥倫比亞政府迄今為止就和平協議所作出的努力,但非法武裝團體還在繼續襲擾諸多地區的社區,他們也沒有受到任何懲罰,情況幾乎沒有任何變化。就此,我們呼籲哥倫比亞政府對這次牧師謀殺事件進行全面調查,將肇事者繩之以法。

“我們也歡迎哥倫比亞接受聯合國人權理事會的諸多建議,加強對人權活動傢和社團領袖的保護。我們強烈要求將宗教領袖也納入到保護范圍中。”

目前,哥倫比亞仍是一個高度動蕩的拉美國傢,在哥倫比亞的一些地區,各個武裝集團為瞭爭取控制權而大打出手。今年一月初,宗教迫害監察機構美國“敞開的門”(Open Doors USA)就針對基督信仰的暴力和逼迫問題的嚴重程度,列出瞭一份名單表,哥倫比亞位列第49位。

“敞開的門”表示說:“在哥倫比亞,針對基督徒的暴力逼迫太常見瞭,無論是出自犯罪集團還是土著組織。哥倫比亞的遊擊隊還迫使基督徒繳納‘保護費’,相當於防范襲擊或者謀殺的保險。”

“出於害怕基督徒會繼續反對他們用以維持權力的恐怖統治,犯罪集團會向參與傳福音的基督徒發出死亡威脅。土著社區也會使用暴力來遏制基督徒,因為他們擔心基督徒會對他們的種族構成、習俗和世界觀構成威脅。”

“在這些情況下,基督徒無法自由聚會並分享信仰。他們隨時都有可能遭到當地掌權者的暴力襲擊。”


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