當錶展慢慢過時,新時代下腕錶品牌如何賣貨?

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當錶展慢慢過時,新時代下腕錶品牌如何賣貨?     本報記者 許望 上海報道     日內瓦國際高級鐘錶展(以下簡稱SIHH)和巴塞爾世界鐘錶珠寶展(以下簡稱巴塞爾錶展)是鐘錶行業

當錶展慢慢過時,新時代下腕錶品牌如何賣貨?

    本報記者 許望 上海報道

    日內瓦國際高級鐘錶展(以下簡稱SIHH)和巴塞爾世界鐘錶珠寶展(以下簡稱巴塞爾錶展)是鐘錶行業每年最重要的展會,自2009年起,前者每年1月舉辦,後者每年3月舉辦,參展商囊括瞭世界最知名的鐘錶品牌。借助展會提供的平臺,品牌們得以宣傳最新錶款,並與經銷商簽約訂單。

    12月19日,兩大展會主辦方出乎意料地宣佈,雙方將協調辦展日期,2020年的SIHH將於4月26日至29日在日內瓦舉辦,巴塞爾錶展則與其緊密銜接,將於4月30日至5月5日在巴塞爾舉辦。展會舉辦日期的協調將持續至2024年。

    從各自為營到攜手進退,背後是鐘錶行業的革新變化。2018年3月的展會中,巴塞爾錶展參展品牌數量相比2017年已銳減一半至650家,今年7月,旗下擁有寶珀、歐米茄、浪琴等18個中高端品牌的斯沃琪集團也宣佈將從2019年起退出巴塞爾錶展,隨後9月,高端腕錶品牌RICHARD MILLE(裡查德米爾)和Audemars Piguet 機械鋼錶和愛彼手錶又相繼宣佈將於2020年退出SIHH。

    從多個腕錶品牌的聲明來看,傳統錶展已不再適合如今的市場環境。雖然兩大錶展試圖通過同期舉辦吸引展商,但腕錶品牌們已不再留戀,開始嘗試更多元且適合各自定位的經銷模式。當巴塞爾錶展與SIHH獨步天下的時代慢慢遠去,一個新的行業生態將逐漸形成。

    退出錶展,推廣各有門路

    在公告中,RICHARD MILLE錶示過去幾年“極大地拓展瞭品牌的國際分銷通路,特別是開設越來越多的品牌獨立旗艦店,同時大幅縮減多品牌經銷商管道”,因此參加SIHH已不再符合品牌“獨家、精選的分銷策略”。的確,錶展提供的主要是與經銷商交流的平臺,這已經與RICHARD MILLE的發展思路相悖。

    AP Watch 價格和愛彼手錶同樣錶示傳統錶展已不再適應品牌現行策略,愛彼CEO Francois-Henry Bennahmias在接受瑞士媒體Le Temps采訪時錶示,“錶展主要面向專業人士,我們現在希望100%專註於終端消費者。”為瞭更好地觸達消費者,愛彼在過去數年間對零售網絡進行瞭大改革,其全球代理商從2011年的540家縮減至2018年底的200到220家。

    並且,現在腕錶品牌會在全年不同時間節點發佈新品,而錶展一年隻舉辦一次,已不再滿足品牌宣傳需求。此外,許多錶展上出現的款式要數月後才能正式面世,從亮相錶展到進入市場,周期太長。

    那麼,退出錶展後,腕錶品牌要如何進行新品的推廣與銷售?

    斯沃琪集團選擇另起爐灶,據路透社報道,該集團已向經銷商寄出寫有“Time to Move”字樣的邀請函,根據邀請函上透露的信息,斯沃琪集團將在2019年3月19日至26日於瑞士蘇黎世單獨舉辦錶展,定位高端的寶璣、海瑞溫斯頓、寶珀、雅克德羅、格拉蘇蒂、歐米茄等品牌將參展。

    同屬斯沃琪集團的浪琴則將在各區域市場分開辦展,浪琴中國區副總裁李力透露,“我們已經定瞭,應該是明年3月中旬,浪琴會在國內舉辦一個類似於巴塞爾錶展的展會,把浪琴的新品樣品都從總部拿到中國來,然後邀請經銷商,當然也有我們自己的直營店,過來看貨並且訂貨。我們這裡隻邀請中國經銷商參加,因為針對的是中國市場。其他區域如日本、東南亞、澳大利亞還有歐洲都會舉辦自己的展會。”

    他補充道,以前因為費用問題,一般隻有老板和負責訂貨的經理才能去巴塞爾,現在中國市場有瞭自己的展會,本土會有更多經銷商來看貨,店長以及更多市場前沿的人也能來參加,“我覺得訂貨情況會更好,同時也會有更多一手資料的反饋。”

    已連續參加巴塞爾錶展62年的昆侖錶也將於2019年退出,昆侖錶在2019年及2020年的策略則是在歐洲、美洲、亞洲這三大主要市場有的放矢地舉辦更私密的活動。不過一位品牌發言人在接受JCK采訪時錶示,昆侖錶並沒有完全對巴塞爾錶展關上大門,未來根據展會的發展情況,也有可能回歸。

    RICHARD MILLE中國區董事總經理張楠在接受21世紀經濟報道記者采訪時則透露,品牌還是希望增加直營店數量,慢慢淡出和經銷商的合作,“我們品牌的目標是到明年年底,全球開45家到50家屬於自己的專店,建立起自主經營旗艦店的銷售網絡,然後跟其他的經銷商就不再合作瞭。”同時,RICHARD MILLE將繼續“隻做金字塔最頂端人群的生意”,嚴格控制產量,“我們從2001年成立到現在18年,市面上流通的一共就42000塊錶,產量遠遠低於百達翡麗、江詩丹頓、愛彼等等。”張楠說。

    線上發展仍需摸索

    隨著行業革新,許多腕錶品牌開始拓展線上渠道。就中國市場而言,包括獨立制錶品牌百年靈、豪利時、梅花,斯沃琪集團旗下天梭、美度、浪琴,LVMH旗下泰格豪雅、真力時等在內的眾多品牌都已入駐天貓。

    但入駐線上並不是一勞永逸的事,接下來如何經營磨合更為重要。就目前而言,針對折扣與銷量問題,腕錶品牌和線上平臺之間仍存在一定的矛盾。

    2017年10月,浪琴相繼開通瞭官網購物和天貓旗艦店,但李力錶示,即使在雙十一,浪琴也不會有太多讓利,“我們對折扣的管控還是非常嚴格的,如果經常把折扣放得很低,消費者會對品牌價值產生懷疑。”

    而從天貓的角度來看,必要的優惠是不可或缺的。天貓腕錶負責人古笛在接受21世紀經濟報道記者采訪時錶示,“我們肯定不支持品牌全年都沒有任何優惠。我們希望品牌在保護自己形象的大前提下,能夠有一些符合平臺,或者符合電商發展的語言,通過一些合理的權益跟消費者之間做有效的傳遞。”

    另一方面,品牌方也希望得到平臺更多的支持。李力錶示,線上平臺還是以流量、銷量作為主要的KPI,在這種情況下,讓利的多少影響非常大。“很多奢侈品由於堅守品牌價值,在價格上比較謹慎。但天貓在廣告上的支持又是以流量、銷量作為標準,品牌折扣越低,細分人群就越大。價位低、折扣多的產品,排名就靠前。這樣就會導致在自然搜索時,一些資源會偏向於非授權的店鋪或者非直營的旗艦店。”他認為,天貓要和奢侈品品牌合作,需要改變現狀,將來可以為奢侈品品牌專門提供適當的平臺和資源。

    平臺與品牌之間已經開始各自調整以更好合作。“通過一年的磨合,其實他們已經接受瞭我們在雙十一的時候不讓那麼多的利,他們已經完全知道瞭,這就是我們的底線。”李力錶示。

    天貓則在去年8月開設瞭針對奢侈品的Luxury Pavilion平臺,“這個虛擬平臺是專門針對高端人群以及高端品牌,拋開大流量,幫品牌細致耕耘。”古笛說。

    古笛坦言,天貓在真正的高端和重奢腕錶的品類結構上還不是很完整。“我們也在不斷通過一些國際展會,包括一些比較重要的場合,想辦法和品牌的管理層,包括品牌持有人建立比較有效的溝通。”

    她認為,很多奢侈品品牌對於進駐線上還沒做好準備,心理上對電商的預期和發展的可控程度不瞭解;而客觀上,很多品牌在中國的零售模式都是分銷,對於如何平衡線上和線下、經銷商與平臺之間的利益沒想清楚。“我覺得品牌對天貓是充滿瞭期待,但是又比較猶豫,糾結於它原來的傳統運營模式,無法找到一個利益的平衡點。”

    而從重奢品牌的角度來看,線上平臺不一定是“必經之路”。以RICHARD MILLE為例,張楠錶示,單隻錶均價已達到約150萬元人民幣,並不適合線上銷售。同時對於RICHARD MILLE來說,目前並不需要通過線上平臺增加銷量,恰恰相反,品牌面臨的最大挑戰是產能難以滿足訂單量,“我們明年的產量預計是到5000塊錶,但實際上訂單已經是十倍多瞭。”

    相比開拓線上渠道,RICHARD MILLE在中國市場更希望多開幾家直營店,“目前我們北京、上海各有一家店,明年會在深圳開一家,未來也希望到成都開店。”張楠錶示,雖然從區域而言,中國市場銷售占比不到4%,但全球華人群體的貢獻則占到瞭百分之二三十。(編輯 董明潔 許望)


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短文介紹愛彼手錶

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愛彼手錶介紹: 愛彼(Audemars Piguet)是世界著名三大制錶品牌之一,1875年由鐘錶師Jules-Louis Audemars和Edward-Auguste Piguet在瑞士創立,生產地在佈拉蘇絲(Le Brassus)。 ap 15710st 和愛彼手錶傳

愛彼手錶介紹:

愛彼(Audemars Piguet)是世界著名三大制錶品牌之一,1875年由鐘錶師Jules-Louis Audemars和Edward-Auguste Piguet在瑞士創立,生產地在佈拉蘇絲(Le Brassus)。

ap 15710st和愛彼手錶傳承並發揚著瑞士傳統制錶精髓,始終秉承駕馭常規,鑄就創新的品牌理念。每一款愛彼作品都將品牌百年的精湛技術濃縮於其中,正是工匠大師們的不懈投入,方式呈現出品牌超凡卓越的心血結晶。時光的流動在愛彼的手中具體而微,出類拔萃。

1875年,兩位鐘錶工匠-22歲的Jules-Louis Audemars和24歲Edward-Auguste Piguet在瑞士汝山谷的佈拉蘇絲村莊共同創立瞭愛彼品牌。兩人所堅持的理念,為品牌開創獨樹一幟的視野,並留下經典雋永的傳世作品。直到今天,愛彼這個傢族企業仍由後代子嗣一手打理,靈感巧思傳承於血脈之中,對制錶工藝的熱情也絲毫未減。

愛彼不隨波逐流的獨立精神在1972年更加淋漓精致地展現出來。當年問世的Royal Oak皇傢橡樹系列打破鐘錶業墨守的成規,與勞力士,寶麗爵一樣擺脫瞭當時無人僭越的制錶規范。在獨特風騷四十餘載之後,愛彼的堅持始終如一,皇傢橡樹系列仍在不斷創作新的傳奇。

中文名稱:愛彼

外文名稱:Audemars Piguet

創始人:Jules-Louis Audemars和Edward-Auguste Piguet

創始年份:1875年

產地名稱:佈拉蘇絲(Le Brassus)

所屬國傢:瑞士

愛彼手錶標志:

愛彼的標志AP,是取創始人Jules-Louis Audemars和Edward-Auguste Piguet兩人姓的第一個字母A和P組成。愛彼創辦人一直醉心於制錶藝術,專註於研制超薄機械零件,創制出精密復雜的機械錶,屢獲殊榮。

堅持以專業手工定制來打造精致作品是愛彼永恒的傳統。愛彼在每一款鐘錶背後刻上制造者的名字,以示負責保證。即使當零件已經停產二十年,隻要查詢保存下來的制造數據,愛彼錶廠仍可以為客戶修護,達到品質世代保證的目的。

愛彼手錶的發展史:

1892年-首枚三問錶研發於制造。

1915年,史上最小的五分鐘三問機芯,直徑隻有15.8毫米。

1921年,第一枚跳時腕錶。

1925年,生產全球最薄的懷錶機芯,僅有1.32毫米。

1934年,生產第一枚鏤空懷錶。

1946年,生產全球最薄的腕錶。

1957年,首枚搭配愛彼萬年歷裝置的腕錶。

1967年,全球首枚最薄的自動上鏈機芯,搭配中央自動盤。

1972年,皇傢橡樹系列問世,首枚高檔運動精鋼腕錶。

1978年,首枚超薄萬年歷自動上鏈腕錶,搭配中央自動盤。

1986年,首枚超薄陀飛輪自動上鏈腕錶。

1989年,最小的萬年歷自動上鏈腕錶。

1994年,首枚搭配大小自鳴,捶打兩根簧條的刻鐘三問功能的腕錶。

1996年,首枚大復雜自動上鏈腕錶。

2000年,首枚搭配時間等式,日出日落時間及萬年歷的錶款。

2008年,首枚配備碳錶殼和機芯的腕錶。

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『Audemars Piguet愛彼品牌介紹』品牌故事

愛彼錶台灣代理每天為大家帶來全新愛彼Audemars Piguet手錶單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們audemars piguet 台灣,我們將全新的愛彼Audemars Piguet夯貨單品一一呈現給大家。

【簡介】 愛彼 高登 和愛彼手錶(Audemars Piguet),世界著名三大制錶品牌之一。1875年創立於瑞士侏羅山谷的佈拉蘇絲(Le Brassus)村莊,是當地的一家獨立家族企業,也是世界最著名的錶
【簡介】

愛彼 高登和愛彼手錶(Audemars Piguet),世界著名三大制錶品牌之一。1875年創立於瑞士侏羅山谷的佈拉蘇絲(Le Brassus)村莊,是當地的一家獨立家族企業,也是世界最著名的錶廠之一。Audemars Piguet 手錶 深灰色和愛彼手錶傳承並發揚著瑞士傳統制錶精粹,始終秉承“駕馭常規,鑄就創新”的品牌理念。每一款愛彼作品都將品牌百年的精湛技藝濃縮於其中,正是工匠大師們的不懈投入,方才呈現出品牌超凡卓越的心血結晶。時光的流動在愛彼的手中具體而微,出類拔萃。


1875年,兩位鐘錶工匠——22歲的Jules-LouisAudemars和24歲的Edward-AugustePiguet在瑞士侏羅山谷的佈拉蘇絲(LeBrassus)村莊共同創立瞭愛彼(AudemarsPiguet)品牌。兩人所堅持的理念,為品牌開創獨樹一幟的視野,並留下經典雋永的傳世作品。直到今天,愛彼這個家族企業仍由後代子嗣一手打理,靈感巧思傳承於血脈之中,對制錶工藝的熱情也絲毫未減。
愛彼不隨波逐流的獨立精神在1972年更加淋漓精致地展現出來。當年問世的RoyalOak皇家橡樹系列打破鐘錶業墨守的成規,與勞力士、寶麗爵一樣擺脫瞭當時無人僭越的制錶規范。在獨領風騷四十餘載之後,愛彼的堅持始終如一,皇家橡樹系列仍在不斷創造新的傳奇。
愛彼將百餘年來獨一無二的傳統、經驗及技藝等完美融合,不斷超越高級制錶業既定的藩籬,並重新界定行業現有的制錶規則。愛彼旗下每個系列都擁有鮮明出眾的個性,見證著卓越精湛的百年制錶工藝,以及品牌不斷自我突破的創新實力。
時至今日,愛彼始終秉承一貫的堅持,持續朝目標邁進:保存日漸式微的傳統技藝,促進其推廣與傳承;延續追求獨立自主與最高標準的品牌精神;在世界潮流的脈動中展望未來。
主要產品線


【創始歷程】

1875年,兩位青年才俊JulesLouisAudemars與EdwardAugustepiguet在鐘錶制造藝術的發源地瑞士,攜手開創鐘錶制造的輝煌事業,1881年正式註冊“AudemarsBiguet&Cie”愛彼錶廠,從此,在國際錶壇展開一部經典傳奇。

愛彼錶創辦人Audemars與Piguet一直碎心於制錶藝術憑著無窮創意與獨到眼光,專註研制超薄機械零件,如鳴響報時器、日月星盈虧、計時馬錶、兩地時間顯示、溫度測量器及指南針等,創制出精密復雜的機械錶,屢獲殊榮。在1889年舉行的第十屆巴黎環球鐘錶展覽會中,愛彼錶參展的GrandComplication陀錶,具備問錶、雙針計時器及恒久日歷功能,精湛設計引來極大回響,聲名大噪享譽國際,為愛彼錶在錶壇樹立瞭崇高的地位。時至今日,愛彼錶在Audemars與Piguet家族第四代子孫的領導下,成就驕人,深獲鐘錶鑒賞家及收藏家的推崇,成為世界十大名錶之一。

愛彼錶采用的鉆石全部經過嚴格挑選,無論顏色還是清晰度都是上乘的水平,真正作到完美無缺。然後經由經驗豐富的珠寶工藝師精心鑲嵌,在精確掌握時間的同時,盡顯你非凡的魅力和優雅的風度。

愛彼錶是瑞士少數仍然自己造機芯的錶廠之一,其實,追溯到一百二十多前,愛彼錶已經開始生產復雜的鐘錶裝置,世上首次將鉈飛輪裝置從袋錶轉到手錶之上的,便是愛彼錶其中一項傑作。GrandeComplication系列便是錶現愛彼錶精細制錶工藝的示范之作。

1999年推出的一隻限量版手錶,以公司的其中一位始創者Audemars命名,此錶集鉈飛輪,三問及minuterepeater三大功能於一身,限量生產十五隻,是向JulesAudemars致敬之作。

另外,1972年,以英國海軍戰艦RoyalOak為名而設計的八角形手錶,十分成功,近三十年來不斷在這款設計上加入愛彼錶造的各類復雜裝置,例如鉈飛輪,兩針,萬年歷等,也有加入石英自動運行裝置的機芯,因為款式獨特,設計繁多,RoyalOak很快便成為愛彼錶的標志和最受歡迎的設計。

愛彼錶除瞭以生產復雜錶聞名外,珠寶首飾錶也很受歡迎,Charleston系列是最能錶現愛彼錶珠寶設計天份的手錶。


【大事記】

1892年,首枚三問錶研發與制作。

1915年,史上最小的五分鐘三問機芯,直徑隻有15.8毫米。

1921年,第一枚跳時腕錶。

1925年,全球最薄的懷錶機芯,僅有1.32毫米。

1934年,第一枚鏤空懷錶。

1946年,全球最薄的腕錶。

1957年,首枚搭配愛彼萬年歷裝置的腕錶。

1967年,全球首枚最薄的自動上鏈機芯,搭配中央自動盤(2.45毫米).

1972年,皇家橡樹系列問世,首枚高檔運動精鋼腕錶。

1978年,首枚超薄萬年歷自動上鏈腕錶,搭配中央自動盤。

1986年,首枚超薄(含錶殼厚度僅5.5毫米)陀飛輪自動上鏈腕錶。

1989年,最小的萬年歷自動上鏈腕錶。

1994年,首枚搭配大小自鳴、錘打兩根簧條的刻鐘三問功能的腕錶。

1996年,首枚大復雜自動上鏈腕錶。

1997年,首枚GrandeSonnerie大自鳴鐘響款式,三問功能搭配三隻簧條和三枚音槌。

2000年,首枚搭配時間等式、日出日落時間及萬年歷的錶款。

2006年,愛彼正向沖擊擒縱機構。

2008年,首枚配備碳錶殼和機芯的腕錶。

2009年,高頻率精密時計搭配愛彼擒縱機構和雙擺輪遊絲。


【品牌識別】

愛彼的標識AP,是取創始人Jules-LouisAudemars和Edward-AugustePiguet兩人姓的第一個字母“A”和“P”組成。愛彼創辦人一直醉心於制錶藝術,專註於研制超薄機械零件,創制出精密復雜的機械錶,屢獲殊榮。

堅持以“專業手工定制”來打造精致作品是愛彼永恒的傳統。愛彼在每一款鐘錶背後刻上制造者的名字,以示負責保證。即使當零件已經停產二十年,隻要查詢保存下來的制造數據,愛彼錶廠仍可以為客戶修護,達到品質世代保證的目的。

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【秀錶堂】雖然愛彼寶珀我都有,但最愛還是勞

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如果問你“你最愛的手錶是什麼牌子?”,相信每個人的答案可能都會有所不同。但相信答案是“勞力士”發人肯定不會少。如果僅僅靠說的不夠有說服力的話,那麼今天的這位@krake

如果問你“你最愛的手錶是什麼牌子?”,相信每個人的答案可能都會有所不同。但相信答案是“勞力士”發人肯定不會少。如果僅僅靠說的不夠有說服力的話,那麼今天的這位@kraken 錶友也許是一個證明。@kraken 今天曬瞭多大7枚腕錶,包括ap錶 愛彼 價格和愛彼手錶寶珀兩大頂級品牌,也有蕭邦寶格麗這樣的奢侈大牌,當然,最多的還是勞力士。@kraken 曬的7枚腕錶中有3枚是勞力士,包括一款“金勞”和一款冰藍Day-Date,另一款藍盤勞力士也是Day-Date。從錶主曬的錶款中可能推測錶主應該偏愛勞力士DD,而且@kraken 也自己留言說:“最愛的還是勞力士”。

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收購英國網站Watchfinder 歷峰集團入局二手腕錶市

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繼 ap大黃蜂價格 和愛彼Audemars Piguet手錶錶宣佈推出二手腕錶業務後,瑞士奢侈品巨頭歷峰集團也開始進軍二手奢侈腕錶交易市場。歷峰集團近日宣佈將以100%控股權收購英國二手手錶交

ap大黃蜂價格和愛彼Audemars Piguet手錶錶宣佈推出二手腕錶業務後,瑞士奢侈品巨頭歷峰集團也開始進軍二手奢侈腕錶交易市場。歷峰集團近日宣佈將以100%控股權收購英國二手手錶交易平臺Watchfinder.co.uk Limited,預計於今年夏季完成交易,但未透露交易金額。

此次交易是繼控股YNAP後,歷峰集團在奢侈品電商方面的又一創新戰略。歷峰集團董事會主席Johann Rupert錶示,Watchfinder處在行業“相對未成氣候的細分領域”,本次收購是歷峰集團的最新的戰略動作。

歷峰集團2017財年業績顯示,截至3月31日,集團以2.03億歐元回購滯銷腕錶庫存,以免卡地亞、江詩丹頓和伯爵等品牌的腕錶落入非授權銷售商成為灰色市場商品。這一舉動導致集團營業利潤僅增4.5%至18.44億歐元。值得關註的是,歷峰集團在上一財年內,曾以高達2.78億歐元的金額回購滯銷腕錶庫存。歷峰集團首席財務官Burkhart Grund在發佈2017財年業績後的電話會議上錶示,目前回購已經接近尾聲,管理層對市場上存貨水平感到滿意。此前,已有奢侈腕錶品牌及制造商開始佈局二手腕錶市場。今年1月,瑞士奢侈鐘錶制造商audemars piguet 錶和愛彼Audemars Piguet手錶錶宣佈今年會推出二手腕錶業務,成為首個開展自營二手業務的瑞士腕錶品牌。

以Chrono24 及 The RealReal為代錶的二手奢侈品交易網站的快速增長,也促使一向遠離二手交易市場的奢侈品牌開始瞄準該市場。北京商報記者在國內二手交易平臺“閑魚”上發現,腕錶中轉站“魚塘”人氣為209.9萬,涉及愛彼、百達翡麗、勞力士等高端腕錶品牌,價格在千元至數十萬元不等。轉轉、京東拍拍等二手平臺均有腕錶業務。

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頂級奢華運動腕錶 愛彼皇傢橡樹15703

愛彼錶台灣代理每天為大家帶來全新AP愛彼手錶單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們audemars piguet 台灣,我們將全新的AP愛彼夯貨單品一一呈現給大家。

頂級腕錶中往往不乏一些經典之作,比如 愛彼 audemars piguet 大尺寸 皇家橡樹離岸型 ,作為世界腕錶三巨頭之一,旗下皇傢橡樹幾十年以來深受廣大錶迷們喜愛。上個世紀70年時縫日本引

頂級腕錶中往往不乏一些經典之作,比如愛彼 audemars piguet 大尺寸 皇家橡樹離岸型,作為世界腕錶三巨頭之一,旗下皇傢橡樹幾十年以來深受廣大錶迷們喜愛。上個世紀70年時縫日本引發的石英危機,羅傑尊達臨危受命創作出一款前所未見的價格比貴金屬都貴的純鋼腕錶。

時至今日皇傢橡樹衍生出瞭離岸系列,雖然尊達先生認為這毀瞭皇傢橡樹,但是從商業角度上來講這未嘗不是一種成功。好瞭,我們廢話少說,下面就以JF廠AP15703腕錶,做一下測評。

皇傢橡樹也是辨識度超高的腕錶款式,經典的八角行錶殼,頂部還裸露8課螺絲以裝飾,金屬質感爆棚,同時又展露出妥妥的硬漢型男氣息

透過堅硬無比的藍寶石鏡面,錶盤上的設計一覽無餘。基礎的大三針,棒狀時標,均有夜光塗層以便於佩戴著夜間清晰讀時;日歷位於3點位,黑色的錶盤以ap 錶 皇家橡樹獨有的大格紋裝飾,透露出一種不簡單的樣子

錶殼由316L精鋼打造而成,側面經過拉絲處理,直徑42mm,上手比較有分量。10點位有一個把頭,用於操控內置潛水錶圈

右面把頭采用旋入式設計,頂部AP字樣清晰可見。

腕錶背面采用的是密底的設計,底蓋上刻字凸顯大廠做錶的用心態度。並且以螺絲固定。機芯采用海鷗2824,精準穩定。

錶帶搭配的是黑色橡膠材質,最近幾年高端腕錶頻繁使用橡膠,可見這種錶帶的受歡迎程度。不粘灰,不黏手,搭配簡單的針扣上手簡單方便

總結:錶圈裡運動錶非常多,而真正有逼格有辨識度的並沒有多少。如果說你喜歡低調一點,而又不失逼格的運動款式,那麼皇傢橡樹絕對值得一試。

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不一樣的選擇 愛彼千禧系列腕錶

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說起 愛彼 audemars piguet 大尺寸 皇家橡樹離岸型 大傢最先想到的一定是皇傢橡樹系列,不光如此網上隨便一搜“ ap royal oak 15450st ”這個品牌,出來的也都是皇傢橡樹系列。然後搞得很多

說起愛彼 audemars piguet 大尺寸 皇家橡樹離岸型大傢最先想到的一定是皇傢橡樹系列,不光如此網上隨便一搜“ap royal oak 15450st”這個品牌,出來的也都是皇傢橡樹系列。然後搞得很多人隻知道皇傢橡樹,甚至認為愛彼就沒有其他系列腕錶瞭。

所以愛彼為瞭打破這一“魔咒”推出瞭千禧系列,這是一個特立獨行的細節,以橢圓形的設計完全顛覆瞭皇傢橡樹運動風格。那麼廢話少說下面就以V9廠生產的千禧系列腕錶做一下測評。

首先我們來看正面錶盤,這款錶看似一張字面,實際工藝工時達到三張字面,每個羅馬丁都單獨抄寫開模,字體位置、大小和原裝完全吻合。

為瞭確保字面的光澤色度一致,采用和原裝一樣的高端填油鍍釉工藝。鏡面和原裝一樣為拱形藍寶石玻璃,耐刮而且具有高通透性。

鏤空的錶盤機械感十足,同時偏心的錶盤設計恰到好處,秒針盤位於錶盤的旁邊雖然很小,但是設計很新穎。

腕錶錶殼整體采用316L鋼材質,外層鑄銅然後鍍750金,不管是色澤還是重量均達到和原版一致。腕錶尺寸為41mm×47mm×13mm,完全契合原版。

錶冠設計為滾筒式,雖然與普通腕錶沒有什麼大區別,但是由於滾筒比較密集所以上鏈手感非常好。

由於是鏤空的設計,從正面就可以看到這隻錶的機芯,V9廠自制的Cal.4101機芯,高度還原。背面機芯的打磨也非常到位橫向的日內瓦波紋如同水波一般,珍珠圓點蝸形螺紋等細節完美還原,金色的自動陀更是奢華漂亮。

最後看一下錶帶錶帶出廠配置的依舊是牛皮錶帶,不過為瞭質感個人建議更換鱷魚皮,整體式檔次的提升,搭配愛彼原裝扣上手nice!

總結:對於喜歡愛彼卻又看膩皇傢橡樹系列的錶迷而言,千禧系列是一個非常不錯的選擇。不僅設計感十足,逼格和顏值也是一同在線,那麼你怎麼看呢?

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手表都不敢亂戴,真人秀明星幾分真?

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導語:1998年,電影《楚門的世界》上映,一個男人從出生開始被直播,外界窺探欲貪得無厭,一切都是假的。(來源:盧曦采訪手記) 二十年前美國人已經開始瞭反思,然而今天在中

導語:1998年,電影《楚門的世界》上映,一個男人從出生開始被直播,外界窺探欲貪得無厭,一切都是假的。(來源:盧曦采訪手記)

二十年前美國人已經開始瞭反思,然而今天在中國,真人秀正在進入最好的時光。明星付出部分隱私,獲得的是流量、熱度和金錢。

真人秀是廣告商的金礦。又因為不同的情節設定,吸引不同的金主。《爸爸去哪兒》可以營銷旅遊區,跑男帶紅瞭安慕希,張馨予在軍訓真人秀裡找到瞭愛情……不過既然穿瞭軍裝,廣告位就比較有限瞭。

今天的真人秀廣告有這樣一些模式,按照民間習慣說法,這些是“硬廣”,金主不怕你知道,他是花錢買瞭曝光。

比如:標牌廣告,出現在片頭或片尾,占據屏幕主要位置;壓屏條,屏幕下沿一條廣告標語;角標,和芒果臺番茄臺臺標差不多大小、位置的LOGO;片尾快速滾動的符號、LOGO……

當然,還有主持人“口播”,華少因為可以飛快念出廣告商名字,出瞭名。

這些比較直接的方式主要適合快速消費品,要熱鬧醒目,刺激消費。

今天我們想研究的是比較含蓄的方式。

這幾年,國際奢侈品牌的中國代言人、大使、好友……井噴式官宣。也正是因為這層合約,明星把關系好的手表戴進大電影,也戴進真人秀,那些生活化的場景,不能更貼近普通人。

最近引起我們關註的是芒果臺真人秀《中餐廳》第二季。

01

2017年,湖南衛視首次制作播出瞭這檔以經營餐廳為內容的真人秀,趙薇任店長,黃曉明、周冬雨、張亮、靳夢佳擔當服務員,官方將其稱為“青春合夥人經營體驗節目”,夠拗口的。

首傢餐廳開在泰國,獲得瞭相當不錯的收視效果以及廣告收入,收視率一度碾壓瞭“臺柱子”《快樂大本營》,成為芒果臺2017年頭牌綜藝。

第二季在這個暑假如期而至,還是那個中餐廳,店長還是趙薇,不過服務員大換血:由蘇有朋、舒淇、王俊凱和白舉綱出任,餐廳也從泰國海邊搬到瞭歐洲中部,法、德邊境的一個小鎮。

《中餐廳》第一季前曾流出一份招商資料,目標客戶主要是廚房用品鍋碗瓢盆之類,網上還有一份報價,但不知最終成交價格如何。

至於明星戴什麼表出現在畫面中,應該和片方沒有直接的利益關系。

在最新的宣傳照片上,以及在整個拍攝過程中,趙薇手上都佩戴瞭一款近似方形的腕表。

經過仔細研究,趙薇手腕上這隻表來自百達翡麗,應該是昵稱“鸚鵡螺”的鋼款女表,“型號黨”的標準答案是7118/1A,表殼直徑35毫米,藍色表盤,官方售價18萬出頭。

如果你是表迷的話,這兩年來百達翡麗鸚鵡螺的火爆應該有所耳聞,以鋼鐵直男們熱捧的“運動健將”5711/1A為代表,國內公價近22萬,而眼下市場上的實際成交,已經快兩倍於公價瞭。

雖然女性在購表時,對百達翡麗沒有男人們那麼執迷,但趙薇佩戴的那隻女款鋼表,市面上也很難以18萬的公價買到。

趙薇一直是積傢的品牌大使,在這些年主演的影視劇裡,趙薇手腕上幾乎都是積傢表款;給自傢的酒莊紅酒拍個廣告,手腕上也是積傢REVERSO。

《虎媽貓爸》劇照

人們也註意到,最近積傢和倪妮關系很密切。倪妮也是電影咖,年輕又貌美,是否有可能接棒趙薇?目前的蛛絲馬跡還很難判斷。

蘇有朋,在節目裡遭到瞭九零後“快樂男聲”白舉綱的表白,“看著他和她的劇長大”,但自從暑期巨制停止假期聯播模式後,年輕人對於“五阿哥”和“小燕子”的記憶越來越淡,倒是“杜飛”還活在表情包世界裡。

並沒有鐘表品牌代言在身,但在節目裡,蘇有朋一直戴著一款非常容易識別的腕表——金銀潤五珠鏈、表鏡帶有凸鏡設計——勞力士日志型,時刻不離身。

從洗肉、切肉到炸油鍋,制做鹽酥雞的整個過程中,蘇有朋都將這隻勞力士戴在手上,足見“五阿哥杜飛”有多愛這塊表,這也給勞力士蠔式表殼防水防塵功能做瞭個大廣告。

蘇有朋這隻勞力士日志型腕表,如果是普通棒狀時標,那麼價格是9萬出頭;如果是鑲鉆時標的話,價格接近11萬。

02

在這季《中餐廳》裡,還有兩位明星跟鐘表品牌關系密切:舒淇,寶格麗品牌代言人;另一位是剛滿十八歲的王俊凱,斯沃琪手表的全球形象代言人。

他們在這部真人秀節目裡,都適時佩戴瞭各自代言品牌的腕表產品出鏡。

舒淇佩戴這款,兩圈白色表鏈纏在手腕上,很明顯,應該是寶格麗的標志性產品——SERPENTI系列,從顏色上推斷可能是款白色陶瓷腕表。

寶格麗官方名稱是SERPENTISPIGA,表鏈和表殼都是白色陶瓷,玫瑰金表圈,鑲嵌鉆石裝飾,石英機芯,公價接近8萬人民幣。

剛剛步入成年人世界的王俊凱,2017年收獲粉絲們送他“上天下海”轟動一時的18歲成人禮盛典後不久,便收到瞭來自斯沃琪的又一份大禮——成為斯沃琪品牌全球形象代言人。

斯沃琪品牌不用多說,斯沃琪集團得以成為瑞士鐘表巨人的基石品牌之一,以色彩豐富的塑膠表殼表帶和石英機芯為特點。

王俊凱真人秀裡佩戴的這隻,看得出是白色表帶、銀色盤面,經我們仔細研究辨認,確定是Skin產品線下的SKINDOREE表款——白色矽膠表帶,拋光鋼表殼,銀色表盤飾有金色亮片,石英機芯,官方價格1180人民幣。

03

如果你看過《中餐廳》第一季,你可能會發現,其實在第一季裡,明星們也都佩戴瞭各自代言合作的品牌腕表。

趙薇佩戴的表款來自積傢,而且還不止一隻。

第一季第一集裡,趙薇獨白介紹為什麼會做《中餐廳》這檔節目時,她手腕上佩戴的是一款紅色皮表帶配金質表殼款式,應該是約會系列日夜顯示功能的玫瑰金款,公價16萬多。

經營餐廳的日常料理工作時,趙薇則換上瞭一款金屬鏈帶的約會系列腕表,經多角度放大研究鑒定,應該是表圈鑲鉆的鋼款,公價接近11萬。

當然REVERSO也是趙薇的日常表款,側面看這款纖細修長的身型,應該是REVERSOONE雙面腕表玫瑰金款式,公價也是17萬多。

第一季裡趙薇的黃金搭檔是黃曉明,也是經常性佩戴瞭一隻藍色橡膠表帶的腕表。

眾所周知,黃曉明是天梭表的品牌代言人,不過這款藍色腕表,跟大傢平時廣告上見到他佩戴的力洛克、杜魯爾等正裝款式並不同,很少見。我們掘地三尺作出判斷,仍然的是天梭。

為瞭配合真人秀節目在泰國海邊開度假餐廳的情景設定,敬業的黃曉明特意搭配瞭一枚運動款——海星系列計時碼表,而且是兩隻,藍色款之外,還有一隻黑色換著戴,公價是8900人民幣。

模特出身、因真人秀節目《爸爸去哪兒》而走紅的張亮,佩戴瞭一款專業的戶外運動腕表,來自Garmin,可以監控健康數據,還具有GPS定位、導航等功能,國內價格是6880人民幣。

明星越紅,越不自由,鹿晗的手腕上,就同時佩戴瞭愛彼機械錶 鏤空腕表和卡地亞釘子手鐲。

從真人秀電視節目的角度看,目前國內制作開發和經紀水平還都比較初級,極少和奢侈品合作。也就是說,當下真人秀明星手腕上的廣告位,是屬於明星自己,而不是制片方的。

在這樣一個充滿活力又沒有詳細規則的遊戲裡,要挖掘出最多的金子,品牌們要頗費一番腦筋。

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愛彼和寶珀,頂級腕表間的博弈

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愛彼和寶珀,這兩個代表瑞士制表頂級工藝的腕表品牌,如今在中國市場備受追捧。雖然進入中國市場相對較晚,可酒香不怕巷子深,絲毫不妨礙愛表人士對於兩者的擁戴。當然與熱捧

愛彼和寶珀,這兩個代表瑞士制表頂級工藝的腕表品牌,如今在中國市場備受追捧。雖然進入中國市場相對較晚,可酒香不怕巷子深,絲毫不妨礙愛表人士對於兩者的擁戴。當然與熱捧一起到來的,還有對這兩個腕表品牌的比較。ap 皇家橡樹離岸型 價格和寶珀,究竟誰高一籌?

愛彼和寶珀,誰更“資深”?

其實,愛彼和寶珀,都屬於頂級腕表品牌,兩者更是都誕生於有著世界頂級制表“鐘表谷”之稱的瑞士汝拉山谷,象征著瑞士手工制表的最高成就。愛彼和寶珀的腕表傑作都可謂不勝枚舉,在愛表者們心中,也擁有著非常高的地位。

就歷史來說,創立於1735年的寶珀更“資深”一些,作為世界上第一個腕表品牌,寶珀秉承創新即傳統的品牌精神,是業內鮮有的能夠完成自主設計、研發、制造、組裝和銷售機芯與腕表的品牌。281年間,寶珀從“匠人時代”走來,卻不忘腕表工匠最初的堅持——手工制表與機械機芯。這些年,在品牌創新的同時不忘“初心”。

而創立於1875年的愛彼,至今仍堅持著傢族制表的傳統。並以“駕馭常規,鑄就創新”為品牌的核心理念。竭力將瑞士制表的至高藝術呈現在世人面前。


愛彼和寶珀,產品線的較量

也許你會認為,衡量一個腕表品牌不僅要看它的“看傢絕活”,更要從整條產品線進行考量。因為對於選購入門級和高端線的消費者而言,他們並非隻想享受品牌的價值,更多看重的是產品的品質。在產品線的“全面發展”上,愛彼和寶珀還是有差距的。

寶珀擁有非常豐富的產品線,從VILLERET經典系列到展現品牌最高制表工藝的LA BRASSUS巨匠系列,再到專業的潛水腕表五十噚系列,更有女裝系列腕表,每一個系列都堪稱經典。能夠滿足生活中的各種場合。這讓消費者無論選擇哪一款寶珀腕表,都能擁有代表瑞士制表巔峰的最高品質。也許也正是因為產品線的均衡發展,寶珀受到瞭來自各界愛表人士的熱捧。俄羅斯總統普京、好萊塢著名演員佈拉德皮特、著名作傢梁文道等都是寶珀的忠實擁躉。


(愛彼和寶珀——寶珀各系列腕表賞析圖)

反觀愛彼,不可厚非愛彼的皇傢橡樹系列確實是傳世之作。可是愛彼近年來過度註重皇傢橡樹,導致其產品線的天平嚴重失衡。在這一點上,愛彼確實難以辯駁。

愛彼和寶珀,誰的“心臟”更有力?

腕表的動力來源機芯,隻有擁有好“心臟”,才使腕表各項性能得以長期的運作下去。因此,機芯工廠是否擁有雄厚實力,對於頂級腕表品牌來說尤為重要。

眾所周知,寶珀擁有頂級的機芯工廠,其機芯的研發能力在業界無人能及。In house的制表大師們,皆擁有豐富的經驗與頂級的技術,他們全力為寶珀創造頂級的機芯。因此,寶珀機芯工廠不僅為自有品牌服務,更是與世界上幾乎所有的頂級腕表品牌都有合作。

對於愛彼來說,從自產機芯3120普及以後,才得以在其產品線中使用,其機芯工廠的研發能力相比於寶珀,過於單一,且無法在所有的產品中使用自產機芯,這也是愛彼目前所面臨的問題。


(愛彼和寶珀——瑞士汝拉山谷寶珀制表工坊)

其實,作為頂級名表,愛彼和寶珀都擁有著自己的忠實粉絲,且兩個品牌間並沒有絕對的高下定論。隻能說,在大部分世界腕表排名中,寶珀略高一些。對於消費者來說,選擇合適自己的才是最重要的。


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愛彼和寶珀,這兩個代表瑞士制表頂級工藝的腕表品牌,如今在中國市場備受追捧。雖然進入中國市場相對較晚,可酒香不怕巷子深,絲毫不妨礙愛表人士對於兩者的擁戴。當然與熱

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與鸚鵡螺齊名世界級“鋼表王” ,品鑒愛彼154

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在整個表圈能夠稱得上“鋼表王”的腕表有三款,分別是百達翡麗鸚鵡螺、 AP皇家橡樹錶帶 和愛彼錶皇傢橡樹15400還有江詩丹頓縱橫四海。這其中名頭最大的要數鸚鵡螺,不過呢我們今

在整個表圈能夠稱得上“鋼表王”的腕表有三款,分別是百達翡麗鸚鵡螺、AP皇家橡樹錶帶和愛彼錶皇傢橡樹15400還有江詩丹頓縱橫四海。這其中名頭最大的要數鸚鵡螺,不過呢我們今天聊一聊AP 鋼錶帶和愛彼錶的皇傢橡樹。

愛彼世界腕表三巨頭之一,在整個制表界擁有者舉足輕重的地位。1972年表展的前夕,又時縫日本的石英風暴,羅傑·尊達先生臨危受命,設計出一款前所未有的腕表款式——一款純鋼手表,八角型的奇葩造型,價格卻遠遠高除出瞭很多貴金屬腕表,這就是大名鼎鼎的“皇傢橡樹”!

我們今天就以國內JF廠最高版本愛彼15400腕表為大傢做一下測評

看到這隻表的第一眼就由衷的感到一種霸氣之感,八角型的表殼設計菱角十足,並且頂部還裸露瞭傳統機械表恐避之而不及的螺絲,用三個字來形容就是“太帥氣”瞭!

腕表的功能很簡單,中央分佈大三針,然後3點位開設日歷窗口,功能雖基礎簡單但卻非常實用。另外腕表的表盤采用愛彼獨有的“大格紋裝飾”,看起簡單實則簡約。

鏡面采用藍寶石水晶材質,藍寶石水晶硬度高達莫氏九級僅次於鉆石,一種非常高端的腕表鏡面材質。

表殼整體采用316L精鋼材質打造而成,表殼經過瞭拋光、拉絲兩道工序處理,手感完美還原瞭正品。腕表直徑為瞭41mm,大小倒也適中。

把頭的造型為瞭六角型,並且采用旋入式的設計,防水效果非常不錯。

腕表背面是一個漂亮的大透背,透過藍寶石鏡面我們可以清晰的看到機芯每一處的細節,9015改刻的3120機芯幾乎完美瞭還原瞭正品,毫無破綻。

表帶更是這款表值得稱贊的地方,每一節表帶排佈的都非常緊密,拉絲工藝更是近乎完美,上手非常貼合手腕。表扣為雙按式結構,操作簡單容易上手。

總結:皇傢橡樹的定位雖然是頂級奢華運動鋼表,但是我個人感覺這也是一款可以做到“一表三用”的腕表,正裝、運動還有休閑,幾乎可以滿足任意場合。

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