adidas今年與Dragon Ball Z的合作能否抓住漫畫迷或鞋

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不久之前,相信許多粉絲的朋友圈裡都被“18歲”刷屏瞭,這個梗是因為最後一批90後即將全部成年,千禧一代攜手更年輕的00後慢慢成為時代的生力軍。貼著冒進不穩重標簽的90後與0

不久之前,相信許多粉絲的朋友圈裡都被“18歲”刷屏瞭,這個梗是因為最後一批90後即將全部成年,千禧一代攜手更年輕的00後慢慢成為時代的生力軍。貼著冒進不穩重標簽的90後與00後登上瞭時代舞臺,人們既擔心著變化的幅度太大,又對這不可避免的變化充滿著期待。

Marvin Traub Associates的首席執行官Mortimer Singer認為美國千禧一代已經主導瞭美國消費者的購物與生活,中國千禧一代的購買力更是不用多說瞭,而消費的趨勢變化也影響著流行文化的多樣性和豐富化,現在的流行文化已經不單單體現在穿著和音樂之上瞭,一個動作,一句標語,或者一本漫畫,都成為瞭潮流元素,而在這其中,最有特點的,也是最近熱門的,那肯定是《龍珠》瞭。

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當初因為不想上班而專心畫畫的鳥山明老師可能很難預見自己的漫畫現在在全球具有超高的人氣,而《龍珠》的影響力也早已超越瞭紙筆之上,出現在瞭服裝,音樂,遊戲甚至造型之上,成為瞭受到一致認同的潮流符號。

要說《龍珠》作為潮流文化進入到中國青年的視野,那就不得不提到陳冠希瞭,大傢都知道Edison是《龍珠》的腦殘粉,辦公室擺著KAWS專門為他畫的Dragon Ball系列,自己早期也是cos賽亞人形象。

▲值得一提的是,在UCCA音術展上,Edison穿上瞭即將發售的PeaceBird(太平鳥)與《龍珠》的聯名系列,而這個系列也將在1月24日上市

▲搭載著Tesla Roadster跑車,洛杉磯上空首次發射的Space X “重型獵鷹”火箭1號機,在陳冠希那裡,也成為瞭悟空對魔人佈歐發出的龜派氣功波,可以說是相當可愛瞭

而在美國青少年中,《龍珠》更是一個說不完的有趣話題。這一點從剛進聯盟的NBA新秀們身上就能看得出來,De’Aaron Fox就因為穿著瞭一身貝吉塔的戰鬥服進入場館,成為媒體熱議的話題,當然,這麼做的並不隻是他一個。

這屆新秀中受關註度最高的Lonzo Ball更是直接出瞭一首單曲《SuperSaiyan》,濃濃的trap風甚至引來瞭Drake的點贊。

而大鯊魚奧尼爾的兒子Shareef O’Neal則更是在比賽之中穿上瞭以《龍珠Z》為靈感的Air Jordan 10 Custom,值得一提的一點是這雙定制球鞋來源於美國有名的設計師kickstradomis之手,而這也已經不是他第一次以《龍珠》為靈感來定制的球鞋瞭。由此可見,但凡是定位於現在年輕人市場的行業,多多少少都會從《龍珠》取材。

近兩年一直踩準市場趨勢的nmd adidas 台灣和Adidas,當然也是發現瞭這一點,於是在2018年,adidas Originals宣佈要推出與《Dragon Ball Z》的合作企劃,到如今,合作企劃的所有鞋款也都得到曝光。可以看出,整體的合作思路是通過漫畫裡的精彩對決為靈感,通過對決雙方來作為配色方案,而鞋款的選擇則是nmd r1 林心如和Adidas會在今年重點推的全新鞋款,而我們也通過故事情節,來詳細解說一下這七雙鞋款背後的故事和意義。

SON GOKU VS FRIEZA

悟空與弗利薩的戰鬥,被許多漫畫迷們稱贊為“最精彩的對決”,一部分原因就在於弗利薩的強大,前期已經是壓倒性的存在瞭,其中那句「我隻要拿出50%的能量,就能把你變成宇宙中的塵埃」屬實囂張,眾人的合力攻勢也隻讓弗利薩受瞭輕傷,悟空的不斷進化,也隻是與他達成平手,當許多漫畫迷們覺得悟空有機會取勝時,弗利薩居然也提升瞭下一個階段,那種力量造成的強大統治,讓許多人的心都崩潰瞭,最後還是依靠著超級賽亞人的出現,悟空才得以打敗弗利薩,鳥山明老師也是畫瞭整整兩本以上完全版漫畫。

▲adidas Originals ZX 500 RM

▲adidas Originals YUNG-1

為兩人選擇的鞋款也分別為ZX 500RM和adidas YUNG-1,在前幾年復古跑流行的時候,adidas Originals ZX系列也是被許多朋友喜歡的鞋款之一,這次設計的ZX 500RM則是在原來鞋型的基礎上加上瞭Boost科技,進一步提升腳感,配色方面也是選擇瞭悟空標志性的武道服中的橙色和藍色作為主要顏色。而YUNG-1跑鞋則是adidas的全新鞋款,設計語言其實已經很明確瞭,響應著當下熱門的”Dad Shoes”風潮,復古味道十足。

SON GOHAN VS CELL

悟飯與沙魯的對決如果按精彩程度排名的話,其實與悟空與弗利薩一戰不相上下。劇情的路線其實相差不大,沙魯吞下瞭人造人17號和18號後變得異常強大,甚至連在精神時間屋中修煉之後的悟空也覺得贏不瞭他,而希望全部都賭在瞭悟飯身上。因為憤怒而成為超越超級賽亞人的悟飯把沙魯打的半死,悟空選擇與選擇自爆的沙魯同歸於盡,可惜沙魯因為比克的能力並沒有死,反而因為賽亞人的細胞(在一場死鬥後會變得強大幾倍),變得比悟飯更加強大,當所有人都放棄瞭希望的時候,悟空與悟飯父子兩人的龜派氣功一舉消滅瞭沙魯,地球再度得救。

▲adidas Originals Deerupt(抱歉,deerupt GOHAN實在沒有找到白底圖)

▲adidas Originals Prophere

此次的兩雙鞋則選擇瞭adidas Originals Deerupt和adidas OriginalsProphere,作為去年中後期發佈的鞋款Deerupt Runner,除去類似菲董設計語言的加持以外,鞋面采用類網面材質包裹,穿著的舒適性不用多說,而沙魯與Prophere的配合可以算是契合度最高的一組瞭,作為今年的主打,Prophere的造型雖然看似臃腫,但是極具前衛感,與漫畫中沙魯的形象算是對應度相當高。

VEGETA VS MAJIN BOO

終於到瞭我最喜歡的驕傲的賽亞人王子瞭!善於挖坑的貝吉塔為瞭與悟空決一勝負,甘願被魔導師巴比迪控制,利用邪惡之心提升自己的力量,但是這也導致魔人佈歐的誕生,自命不凡的賽亞人戰士以為能夠輕易擊敗魔人佈歐,但直到最後,貝吉塔決定自爆也沒能傷到佈歐一絲一毫。附帶一提,到佈歐篇的結尾,佈歐還是被悟空擊敗的,所以…驕傲的賽亞人王子還是沒有能夠證明自己比悟空強大。

▲adidas Originals Ultra Tech

▲adidas Originals KAMANDA

adidas Originals Oregon Ultra Tech可以算是adidas的冷門鞋款,通過結合貝吉塔戰鬥服的藍色和白色來進行配色設計,完全是考驗賽亞人王子的帶貨能力。而KAMANDA則是在Prophere推出之後相繼出現的全新鞋款,鞋面采用出眾的麂皮材質,加上極具特色的大底設計,加上佈歐在漫畫中可愛的形象,粉紅色的KAMANDA相信會比較擊中喜歡潮流的朋友的觸點。

SHENRON

作為《龍珠》這本漫畫的主線,神龍在前期還算是神話一般的存在,而到瞭《Dragon Ball Z》中,基本上神龍就是起到復活人類的作用瞭,甚至還可以被輕易消滅…所以,神龍算是故事的一條主線索。

▲adidas EQT MID ADV

EQT系列在去年算是大火瞭一把,甚至一些限定配色也在二級市場炒到瞭高價, 所以adidas依舊決定在這一系列之中依舊采用這一鞋款,搭配上神龍的綠色,而用金色點綴後跟,從配色上來看,將會是這一系列之中比較受歡迎的一雙。

而提到adidas x 《Dragon Ball Z》系列,許多人或許會聯想到Nike的”The Ten”企劃,雖然兩者的定位並不相同,但如果比較的話,其實也具有一定的話題性。

①要說受眾,粉絲量,那麼《Dragon Ball Z》具有壓倒性的優勢,許多吵著鬧著,拼盡全力要買一雙The Ten鞋款的人,他們可能連Virgil Abloh是誰都不知道,完全是靠市場風潮和媒體熱度去購買,而《龍珠》的話,應該沒有人會不知道。

②”The Ten”企劃是工藝的再創造,歸於技術,而adidas與《Dragon Ball Z》的合作則更註重與找尋童年記憶,歸於情懷。兩者定位不同,光憑第一感覺(也就是能不能給人眼前一亮的感覺),The Ten與adidas Dragon Ball Z系列算是界王拳與狼牙風風拳的差距,但有情懷加持,adidas會不會得到一些粉絲的青睞呢?

③當然你問我對於這次的合作系列滿意嗎?我想我給出的分數也不會很高,總體上要對應品牌一年的鞋款安排,計劃完成度要比較高,那麼準備時間就會減少,而且許多朋友應該明白:運動品牌與漫畫的合作,難度系數很高,很容易用力過猛,顯得中二氣十足,看上去會有些廉價感,考慮到這些因素,adidas的完成度已經算是不錯瞭。而至於之後的宣傳能達到怎樣的熱度,則是值得我們期待的瞭。

④ 還有就是這一次釋出的七款配色是否還會有下一級產品,因為在Dragon Ball Z的漫畫中,太多特點鮮明的人物出現瞭,未來會不會有新人物主題鞋款的呢?另外第一波鞋款中,我們大多看到瞭近幾年新推出或即將推出的鞋款,對於adidas這一有著底蘊的品牌來說,過往的經典鞋款會不會在未來的作品中出現呢?

那麼你是怎麼看待這次adidas x Dragon Ball Z的企劃呢?歡迎各位在評論中告訴我們,你們的看法。

龍珠

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